צפיתם בחדשות? כך זה משפיע על ההחלטות הכלכליות שלכם

חדשות רעות משפיעות על הכיס - בעיקר אצל גברים. מחקר חדש מאוניברסיטת אסקס בבריטניה מערער על הסטריאוטיפ שנשים רגשניות יותר: בתחום הפיננסי דווקא גברים הם אלה שמושפעים יותר מרגשות.

במחקר, שכלל 186 משתתפים, התבקשו הנבדקים לצפות בכתבות חדשותיות בעלות מטען רגשי ולאחר מכן לקבל החלטות פיננסיות הכרוכות בסיכון, תוך שימוש בכסף אמיתי. הממצאים היו ברורים: בעוד נשים המשיכו לקבל החלטות פיננסיות באופן רציונלי, גברים נטו להימנע מלקיחת סיכונים פיננסיים לאחר הצפייה בחדשות השליליות - גם כאשר לא היה כל קשר בין תוכן החדשות להחלטה הכלכלית.

החוקרים ביצעו את הניסוי בשלוש קבוצות שונות. הקבוצה הראשונה צפתה בסרטון ניטרלי על שונית האלמוגים הגדולה, הקבוצה השנייה צפתה בסצנה מעוררת פחד מהסרט "הניצוץ", והקבוצה השלישית צפתה בכתבות חדשותיות אמיתיות הקשורות למשבר ה-BSE (מחלת "הפרה המשוגעת") שהתרחש בשנות ה-90.

כשכסף ורגש נפגשים

המחקר, שנערך בשיתוף חוקרים מאוניברסיטאות נוטינגהם ובורנמות', בדק את התנהגות המשתתפים בשני מצבים: האחד כלל הימור עם סיכון מוגדר וידוע (50% סיכוי לזכות ב-12 ליש"ט), והשני כלל הימור עם רמת סיכון לא ידועה. בשני המקרים, ההשפעה הרגשית על הגברים הייתה משמעותית, כשהם נטו להימנע מלקיחת סיכונים בצורה בולטת לאחר הצפייה בתכנים הרגשיים.

"התוצאות מאתגרות את הסטריאוטיפ הנפוץ שנשים רגשניות יותר, ופותחות אפיקים חדשים להבנת האופן שבו רגשות משפיעים על קבלת החלטות במגדרים השונים", אומר החוקר הראשי, ד"ר ניקיל מאסטרס מהמחלקה לכלכלה באוניברסיטת אסקס.

ממצא מעניין הוא שההשפעה הרגשית הייתה חזקה במיוחד כאשר הגברים נדרשו לקבל החלטות במצבים עמומים - כלומר, כאשר הסיכויים לא היו ידועים מראש. יתרה מזאת, בעוד שבמצב רגיל (ללא השפעה רגשית) גברים נטו לקחת יותר סיכונים מנשים, הפער הזה כמעט נעלם לחלוטין לאחר החשיפה לחדשות שליליות.

כוחה של אינטליגנציה רגשית

ההשפעה הייתה חזקה במיוחד כאשר המשתתפים נחשפו לתכנים חדשותיים אמיתיים, בהשוואה לתכנים מבוימים שנועדו לעורר רגש ספציפי. "אנחנו לא מקבלים החלטות בוואקום", מסביר ד"ר מאסטרס, "ותקופת צינון עשויה להיות קריטית לאחר מפגש עם מצבים טעונים רגשית, במיוחד כשמדובר בהחלטות פיננסיות משנות חיים כמו רכישת בית או השקעות גדולות".

החוקרים משערים שההבדל בין המגדרים עשוי להיות קשור לאינטליגנציה רגשית. "מחקרים קודמים הראו שאינטליגנציה רגשית מסייעת לאנשים לנהל את רגשותיהם ביעילות רבה יותר. מאחר שנשים בדרך כלל מקבלות ציונים גבוהים יותר במבחני אינטליגנציה רגשית, זה עשוי להסביר את ההבדלים המשמעותיים שאנו רואים בין נשים וגברים", מסביר ד"ר מאסטרס.

צוות המחקר מתכנן כעת להמשיך ולחקור את התופעה, במטרה להבין טוב יותר את המנגנונים הפסיכולוגיים העומדים מאחוריה. התובנות העולות מהמחקר עשויות להיות בעלות השלכות משמעותיות על תחום הייעוץ הפיננסי ועל האופן שבו אנשים מקבלים החלטות כלכליות בעתות משבר או לחץ רגשי.