מייגן מרקל חוזרת למסך הקטן עם With Love, Meghan – סדרת לייף סטייל חדשה שזכתה לתקציב מרשים של 100 מיליון דולר במסגרת הסכם שותפות עם נטפליקס. האם זו תחילת עידן חדש עבור הדוכסית, או רק עוד ניסיון לבסס את מעמדה התקשורתי ותדמיתה הציבורית?
תוכנית לייף סטייל או גימיק יח"צני?
- בטריילר בן כמעט שתי דקות שפרסמה נטפליקס ביום בסוף השבוע, נראית מרקל מטיילת בגינה מטופחת בקפידה, בוחרת פרחים טריים, מדגימה מיומנות ברידוי דבש (משהו כזה), לשה לחם ביתי ועובדת במטבח עם חברים מפורסמים.
- נטפליקס מתארת את התוכנית, שתכיל שמונה פרקים ותעלה במלואה ב-15 בינואר, ככזו ש"מתארת מחדש את ז'אנר תוכניות הלייף סטייל, ומשלבת הוראות פרקטיות עם שיחות כנות עם חברים, ישנים וחדשים."
- בטריילר מופיעים בין היתר השחקנית מינדי קיילינג, השפים אליס וולטרס ורוי צ'וי, ג'ניפר רודולף וולש מייסדת חנות הספרים Godmothers Bookstore, השחקנית אביגיל ספנסר (שותפתה של מרקל לסדרה Suits), הנסיך הארי ועוד כוכבים. קיילינג אף אומרת שהזמן שבילתה במטבח של הדוכסית היה "אחד הרגעים הכי זוהרים בחיי."
- התוכנית בוימה על ידי מייקל סטיד, הבמאי שמאחורי הסדרה המוערכת Anthony Bourdain: Parts Unknown, ומופקת על ידי ליה הריטון, שהייתה אחראית גם לתוכנית המועמדת לאמי Selena + Chef עם סלינה גומז.
- התוכנית הוכרזה לראשונה באפריל 2024, זמן קצר לאחר שמרקל השיקה מותג לייף סטייל בשם American Riviera Orchard במרץ של אותה שנה. עם זאת, המותג טרם שיווק כל מוצר או תוכן, ועל-פי דיווחים, מרגך מתקשה להתקדם עם השקתו בשל קשיים רגולטוריים.
- בחשבון אינסטגרם חדש של מרקל שעלה ביום הראשון של שנת 2025 פורסמו עד כה שני פוסטים, אחד מהם טריילר לסדרה.
טריילר סדרת הלייף סטייל של מייגן מרקל, With Love, Meghan
ציטוט בלתי נשכח
"אנחנו לא במרדף אחר שלמות, אנחנו במרדף אחר שמחה," אומרת מרקל בטריילר לתוכנית. "האהבה נמצאת בפרטים הקטנים."
המסע מבלוגרית למגה-מותג (או שלא)
לפני שהתארסה לנסיך הארי, ניהלה מרקל בלוג לייף סטייל בשם The Tig, שבו ראיינה מפורסמים, דיברה על אופנה ושיתפה פרטים אישיים מחייה המוקדמים ומקריירת המשחק שלה. היא סגרה את האתר ב-2017.
פרויקט מספר 5
With Love, Meghan הוא הפרויקט החמישי שיצא לפועל מתוך ההסכם של 100 מיליון דולר עם נטפליקס. בין הפרויקטים הקודמים: 'הארי ומייגן' – סרט תיעודי שזכה ל-81.55 מיליון שעות צפייה בשבוע הראשון להשקתו ופרק הפתיחה שלו הפך לפרק התיעודי הפותח הנצפה ביותר של נטפליקס; וסדרה תיעודית על ספורט הפולו, שלא הצליחה להיכנס לרשימת 10 התכנים הנצפים ביותר של נטפליקס, תוארה באופן תכוף בביקורות וברשתות החברתיות כ"משעממת" והייתה מוקד לביקורות ארגוני הגנה על זכויות בעלי חיים. סדרת הלייף סטייל של מייגן היא ככל הנראה ההפקה האחרונה במסגרת ההסכם עם נטפליקס.
החלטות עבר
בינואר 2020, שנה וחצי לאחר נישואיהם ופחות משנה לאחר שהפכו להורים בפעם הראשונה, הודיעו הארי ומייגן כי הם עוזבים את תפקידם כבני מלוכה פעילים (Working Royals). המונח מתייחס לאותם חברי משפחת המלוכה שמבצעים תפקידים ציבוריים ורשמיים בשם המלך או המלכה ומייצגים דיפלומטית את בריטניה והבריטים. לעומת זאת, בני מלוכה שאינם Working Royals אינם נושאים באחריות הציבורית הזו ואינם נתמכים כלכלית מכספי הציבור לצורך מילוי תפקידם. בני המלוכה הפעילים היום הם המלך צ'ארלס ורעייתו קמילה כמובן, המלך והמלכה לעתיד, וויליאם וקייט, הנסיכה אן (אחות המלך), אדווארד וסופי (אחיו הצעיר של המלך ורעייתו).
הסיבות לעזיבת בית המלוכה, כפי שהצהירו הארי ומייגן: בריונות מצד התקשורת הבריטית, גזענות במשפחה ומעשים פוגעניים כלליים. בני הזוג טסו במטוס פרטי של ידיד אמריקאי לקנדה, שם שהו מספר שבועות בבית ידיד אחר, ומשם עברו לעיירת הכוכבים מונטסיקו על חוף ימה של קליפורניה, לאחוזה בת 16 חדרים שרכשו בסכום שהוערך כ-14 מיליון דולר. בארצות הברית נולדה בתם, היום בת 3, והם החלו ביוזמות עסקיות שונות.
אי הצלחות הווה
הם, כאמור, הקימו ארגון צדקה והפקות מדיה בשם Archewell, חתמו על הסכמים בשווי 100 מיליון דולר עם נטפליקס ו-20 מיליון דולר עם ספוטיפיי.
התקשרות עם ספוטיפיי בשווי 20 מיליון דולרים לא צלחה והופסקה על ידי פלטפורמת סטרימינג המוזיקה. ביל סימונס, ראש תחום החדשנות והמונטיזציה של הפודקאסטים בספוטיפיי, הביע ביקורת חריפה על בני הזוג, במיוחד לאור העובדה שכלל התוצרת שלהם הייתה 12 פרקי הפודקאסט Archetypes של מייגן, וכינה אותם "נוכלים" (Grifters). הוא גם סיפר כי בשיחת זום עם הארי הבין "שאין לו דבר לשים על השולחן".
המותג American Riviera Orchard, שעל פי הדיווחים נועד לשווק כלי מטבח, טקסטיל, קפה, תה ומוצרים נוספים, לא התפתח מאז שהוכרז.
הצופים והמבקרים ממתינים לראות אם With Love, Meghan תצליח להמציא מחדש את ז'אנר תוכניות הלייף סטייל ולבסס את מעמדה של מרקל כדמות משפיעה בתחום.
