כבר 42 שנה שערוץ הטלוויזיה האמריקאי MTV משדר מוזיקה טובה... טוב, על מי אנחנו עובדים? המוזיקה שם לא טובה, ולא מהווה כיום אפילו מחצית מלוח המשדרים של הערוץ. אז איך ערוץ ששמו הוא ראשי תיבות של Music Television הפך לסתם ערוץ סדרות לנוער? Forefront מספרת לנו על התפתחות הערוץ הכי מוזר בטלוויזיה:
MTV התחיל לשדר ב-1 באוגוסט 1981, כתגובה לפופולריות הגואה של קליפים. התוכניה המוקדמת של הערוץ כללה בעיקר סרטוני מוזיקה בהנחיית VJs (ראשי תיבות של Video Jockeys, כמו ש-Djs הם Disk Jockeys, או בתרגום חופשי "רוכבי דיסקים" ו"רוכבי וידאו") שהציגו את הקליפים. הפורמט הזה חולל מהפכה בדרך שבה אנשים צרכו מוזיקה, והפך את MTV לתופעה תרבותית.
יחד עם הפופולריות הגואה שלה, החל MTV לגוון את תכניו. בשנות ה-80 וה-90 הציג הערוץ מגוון תוכניות שפנו לדמוגרפיות שונות. תוכניות כמו "Remote Control", "Yo! MTV Raps" ו-"Beavis and Butt-Head" הפכו ללהיטים, שהציגו את היכולת של MTV ליצור תוכן מרתק מעבר לקליפים. בסוף שנות ה-90 ותחילת שנות ה-2000, אימץ MTV את פורמט הריאליטי, מה שהרחיב עוד יותר את טווח ההגעה וההשפעה שלו. תוכניות כמו "העולם האמיתי", "חוקי הדרך" ו"ג'רזי שור" הפכו לאבני בוחן תרבותיות, משכו קהל עצום וגיבשו את המוניטין של MTV כקובע מגמות בטלוויזיה.
בעשור האחרון התרחבו עסקי הטלוויזיה של MTV אפילו יותר, עם השקת סדרות דרמה של ממש, שביניהן בולטות "זאב צעיר", "אוקוורד" ו"צעקה". המעבר הזה אפשר ל-MTV לפנות לקהל רחב יותר, ולבסס את עצמו כשחקן רציני בתעשיית הטלוויזיה.
מתוך הכרה בנוף המשתנה של צריכת מדיה, הרחיב MTV את הנוכחות שלו גם בתחום הדיגיטלי. הערוץ השיק את MTV.com, אתר אינטרנט המציע תוכן בלעדי, ראיונות וצילומים מאחורי הקלעים. בנוסף, MTV אימץ את הרשתות החברתיות, תוך שיתוף פעולה עם הקהל באמצעות ערוצים דיגיטליים שונים.
לכל אורך ההסיסטוריה שלו, הפגין MTV רצון ויכולת השפעה משמעותיים על התרבות. מעבר לקידום אמנים מתפתחים, הערוץ גם קידם נושאים שונים, כגון זכויות להט"ב, שוויון גזעי ובריאות הנפש.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו