אשת עסקים ויזמית: ג.יפית היתה הרבה יותר מהאישה הזו בטלוויזיה

עבור רבים, יפית גרינברג, שהלכה הבוקר (שלישי) לעולמה ממחלת הסרטן, הייתה ג.יפית, האישה הזו מהטלוויזיה שממליצה על מוצרים ושזכתה לחיקויים. אבל סדר הגודל שאליה הגיעו עסקיה היה מרשים. ב־2013 רבים הופתעו כשהיא ניהלה משא ומתן עם רון לאודר על רכישת חלקו בערוץ 10, אבל מי שעקב אחרי המוטיבציה שלה, הכישורים הארגוניים והגישה העניינית והאנושית כלפי הסביבה - לא הופתע.

גרינברג נולדה בבני ברק בשם יפה מימון. את דרכה העסקית החלה, למעשה, בהמצאת קונספט חדש של כתבות תוכן שיווקי. היא בדקה מוצרים וכתבה עליהם כתבות בתשלום. הפריצה העסקית שלה החלה כשהביאה את הקונספט הזה לטלוויזיה, עם תחילת פעילותו של הערוץ המסחרי הראשון, "ערוץ 2", ב־1993. משם המשיכה כפרסומאית של החברות הגדולות במשק, תוך שהיא עצמה שימשה פרזנטורית בפרסומן.

ב־2014 רכשה גרינברג את סטימצקי, יחד עם קבוצת משקיעים. לפי ההערכות בשוק, הם קנו את רשת הספרים ללא העברת תמורה, אלא כנגד התחייבויות בהיקף של כ־100 מיליון שקלים. כיזמית בנשמתה, היא הייתה מעורבת בחברות בתחומים רבים. חברות שבבעלותה יזמו ובנו בתחום הנדל"ן, בין היתר, את פרויקט "אנטוקולסקי" היוקרתי שבתל אביב, שנבנה בסגנון באוהאוס. בחודש יוני האחרון היא מימשה אופציה, ובאמצעות חברת סטימצקי שבבעלותה השלימה רכישת אחזקות של 12.4% ברשת האופנה גולף, תמורת 1.1 מיליון שקלים. בנה, אייל גרינברג, מונה למנכ"ל הרשת.

על כישוריה הפרסומיים מעיד אילן שקד, מי שעבד איתה כמנהל השיווק והרכש של תחום הפארם בסופר פארם: "היא הייתה מקורית, זריזה ואשת ביצוע, אבל היא התבלטה מאוד באנושיות שלה", הוא מספר. "כשבתי נקלעה למצב רפואי מורכב, כשהייתה בכיתה א', היא ממש לקחה את זה אישית. כמי שהייתה מקורבת לרב יעקב ישראל איפרגן ("הרנטגן"), היא הפצירה בי להתלוות אליה מייד לרב. הבת שלי התגברה לגמרי על הבעיה, והיא המשיכה להתעניין בה תמיד. שש שנים אחר כך היא גם השתתפה בחגיגות בת המצווה שלה. אני כמובן לא אשכח לה את זה לעולם".

שקד מספר כי גם אחרי שסיים את תפקידו בסופר פארם, הוא המשיך את הקשר עם גרינברג בכובע שלה כבעלים של רשת סטימצקי. "היא הייתה אשת עסקים נמרצת, אבל היו דברים רבים שהיא עשתה מתוך טוב הלב שלה, ולא מהשיקולים העסקיים בלבד", הוא אומר.