בולמים את ענקיות הרשת

הכוח העצום של המסדות (פלטפורמות) המקוונות ומנועי החיפוש הבינלאומיים של אפל, גוגל ואמזון עומד כעת להיות מוגבל באמצעות תקנות של נציבות האיחוד האירופי היושבת בבריסל.

 

האיחוד, שכבר קנס באמצעות הממונה להגבלים עסקיים שלו, את גוגל ב-2.42 מיליארד יורו על אפליית מתחרות במנוע החיפוש שלה, רוצה להבטיח כי חברות הענק האלו לא יתנהלו באופן דורסני ומפלה כנגד עסקים שונים תוך גביית סכומים מופלגים עבור קידום או אפליית מתחרים.

 

לשם כך, מתכנן האיחוד להוציא שורה של תקנות שיחייבו את מנועי החיפוש והענקים המקוונים להסביר מדוע תוצאת חיפוש אחת מקודמת והשנייה לא. המנועים יחויבו לתת את הפרמטרים לפיהם מסודרות התוצאות אצלם בדפי התוצאות, תוך הסבר כמה כניסות מקדמות אתר, האם תשלום מסייע ועד כמה לצד פרטים נוספים.

 

לא מדובר בדרישה לחשוף את האלגוריתמים עצמם של החברות שהם קניין פרטי וסוד מסחרי, אלא ליצור שקיפות שתסביר לכל עסק שרוצה בכך, כיצד לפעול בתוך מסגרת האתרים ומנועי החיפוש הללו.

 

מעבר להסבר על דרך הדירוג יחויבו החברות גם לתת התרעה של 15 יום לכל בעלי העסקים, על מהלך של שינוי הגדרות, מעשה שיוביל לשינוי המיקומים בתוצאות החיפוש של העסקים במנוע החיפוש. ההחלטה הנוכחית של האיחוד היא אחת התוצאות הישירות של הקנס על גוגל.

 

האיחוד, לאחר הליך ארוך של שנים, הבין את הכוח הרב שיש למנועי החיפוש ברשת ולמסדות הענק למול עסקים קטנים, ולכן החליט להיכנס לתחום. כחלק מכך החברות גם יחויבו לפרט במקרה של עסקים פרטיים המקבלים קידום אצלן, כי מדובר בעסק שלחברה בעלת מנוע החיפוש יש אינטרס פרטי בו.

 

באופן דומה יוכלו מתחרים שמשתמשים במנועים, להבין מה יהיה היחס אליהם וכיצד הם יקודמו בצורה שקופה. באיחוד מציינים ומסבירים כי המטרה אינה לפגוע בחברות, אלא ליצור שקיפות טובה יותר של הפעילות שלהן.

 

טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו