בשיתוף קבוצת תדיראן
“ אני מתעסק בתחומים שתמיד צריך אותם. כאלו שאף משבר לא ממש פוגע בהם. זה הקריטריון שלי בבחירת עסקים. מיזוג אוויר וטיפול באוויר הם דברים שאי אפשר לחיות בלעדיהם“, זה הסוד של משה ממרוד, המנכ“ל והבעלים של קבוצת תדיראן, ליצירת סביבה עסקית בטוחה ונוחה. מה יותר פשוט מלעסוק בדברים שאי אפשר בלעדיהם? אך עד מהרה מדגיש ממרוד שהנושא מורכב יותר.
“כשרכשתי את תדיראן היא לא הייתה בנויה נכון. לכן ידעתי שאעבוד תחילה רק בשוק המקומי ואוריד את פעילות היצוא. לא ראיתי אז שותפות שאפשר לעשות איתה עסקים בינלאומיים, ומוסר התשלומים לא היה לשביעות רצוני. בניתי צוות הנהלה וגייסתי עובדים שכיום מהווים נבחרת אמיתית. אנשים מוכשרים ומקצועיים, שעושים לילות כימים כדי להגשים את חזון הקבוצה. אלו שותפים של ממש השמחים לתרום ממרצם ומכישוריהם כדי לפתח את פעילותה העסקית של החברה ורואים בהצלחתה את הצלחתם. בניית הכוורת הזאת היא, כנראה, ההישג העסקי הגדול ביותר שלי. הישג נוסף הוא זיהוי המגמה בה מיזוג האוויר הופך למוצר צריכה בסיסי. כשקניתי את תדיראן, מזגן היה נחשב למותרות, משהו שיש רק לאנשים עם הכנסות ממוצעות ומעלה. אך היה ברור שהוא בדרך להפוך למוצר כל-ביתי. כיום מיזוג האוויר הופך להיות הדבר המרכזי בבית - ותדיראן משגשגת בהתאם ונמצאת בדרך להפיכתה לשחקן מוביל ומשפיע בענף המזגנים והאנרגיה המתחדשת לא רק כאן - אלא גם באירופה“.
ספר על המהלך הזה ועל מהלכים חשובים נוספים שביצעתם השנה.
“במסגרת יישום אסטרטגיית ההתרחבות של תדיראן לתחום האנרגיה המתחדשת, החברה רכשה בשנתיים האחרונות את ‹אביאם טנסור›, ‹תדיראן סולאר› ואת VP Solar האיטלקית. VP Solar היא חברה ותיקה המתמחה בתחום הסולארי, עוסקת גם בתחום משאבות החום והתחילה פעילות במיזוג אוויר. היא עושה חיל בתחום היבוא וההפצה של פתרונות אנרגיה פוטו-וולטאיות באיטליה ובמדינות נוספות באירופה. איטליה היא השוק הגדול ביותר באירופה למיזוג אוויר והחזון שלי הוא שהחברה הזו תהיה כמו תדיראן בישראל. יהיו לה את כל הרגליים: פעילות סולארית, משאבות חום ומזגנים והיא תשמש כפלטפורמה לפעילות מיזוג אוויר לכל תחום האנרגיה המתחדשת באזורה“.
במה עוסקות שתי החברות הנוספות שרכשתם?
“אביאם טנסור מייבאת ומשווקת מערכות אל-פסק, ניהול טעינת כלי רכב חשמליים בישראל ומערכות לאגירת אנרגיה. תדיראן סולאר מייבאת, מתכננת ומפיצה מוצרים להרכבת מערכות פוטו-וולטאיות באמצעות המרה ישירה של אנרגיית השמש לחשמל בישראל“.
ללמוד מיליון דברים תוך כדי תנועה
משה ממרוד הוא זן נדיר. בגיל 70 הוא יכול להסתכל אחורה על בניית אימפריה עסקית ב-10 אצבעות, וזאת כשהגיע ממשפחת עולים ‹צווארון כחול› (אמו עסקה בתפירה ולאביו הייתה חנות בגדים) וכשעד היום השכלתו היא תיכונית. סדרת מהלכים עסקיים שהחל ב-1989 הביאה אותו עד הלום וניכר שגם בגיל בו אחרים יוצאים לפנסיה - אין לו כוונה לעצור. בימים אלו טווה ממרוד את מהלכיו הבאים.
מדוע חשוב לכם להיכנס לתחום האנרגיה המתחדשת?
“בעולם ניכרת מגמה של מעבר מייצור חשמל מדלקים פוסיליים ומזהמים לאנרגיה מתחדשת“, הוא אומר.“חל גידול משמעותי בשימוש באנרגיה מתחדשת בישראל ובעולם, שנובע בין היתר מהתפתחות טכנולוגית, גידול בהיקף ההשקעות בתחום והוזלת עלויות ייצור האנרגיה המתחדשת. מגמה זו מושפעת גם מגיבוש מתווי מדיניות והסדרה רגולטורית לעידוד השימוש באנרגיות מתחדשות בישראל ובעולם. תדיראן הופכת לשחקן מוביל ומשפיעה עולמית בתחום האנרגיה המתחדשת“.
“לכן, החברה הופכת להיות גם שחקן בתחום איכות הסביבה. פיתחנו מוצר הממוקם בתוך המזגן הביתי ויודע לנקות חללים מאבק ומווירוסים, כולל וירוס הקורונה. זה מוצר בעל יכולות פנומנליות, המגובות מדעית על ידי מומחים בעלי שם עולמי מהמעבדות הטובות בעולם. לפעילות זו הוקמה חטיבה נפרדת ובקרוב נתחיל להוציא את המוצרים לשוק. יש לנו כבר יותר מ-20 חוזים בעולם. נציג בארצות הברית כבר התחייב לרכישת רכיבים לטיהור אוויר ב-70 מיליון דולר. הסכמים נחתמו גם עם יפן, אוסטרליה, קוריאה ועוד. טיהור אוויר בהחלט מהווה חלק ניכר מפוטנציאל הצמיחה העתידי של תדיראן“.
“במקביל, אי אפשר להתעלם מהבנייה המטורפת שמאפיינת את השוק הישראלי – דבר שהופך את המזגנים למוצר צריכה בסיסי וחשוב בכל בית. יש גם כדאיות רבה להחליף מזגנים ישנים בחדשים. תדיראן נהנית מהבנייה המרובה וכיום יש לה מעל 2 מיליון מזגנים מותקנים בבתים בישראל. בכל שנה אנחנו מוציאים לשוק כ-400 אלף מזגנים חדשים. גלי החום של השנים האחרונות מגבירים את הביקוש למזגנים וגם מכך אנו נהנים. לראייה, המניה שלנו סיפקה למשקיעים תשואה פנומנלית של 7,000% בעשור האחרון ושווי החברה חצה את ה-3 מיליארד ש“ח. כך שניתן לומר שתדיראן משגשגת כפי שהיא אך גם יש לה עוד הרבה לאן להתפתח ולצמוח. אני אופטימי מאוד לגבי הכיוונים אליהם הולכת החברה. אנו מכוונים את עיקר מאמצינו ומשאבינו בתחומי פעילות שיסייעו לה להתפתח לטווחים ארוכים ויישאו ערך למשקיעים שלה“.
כיצד אתה רואה את הצלחת החברה משתלבת בהצלחת התעשייה והכלכלה הישראלית?
“החברה מעסיקה כיום אלפי עובדים בארץ ובעולם, בכל אחת מזרועות הפעילות העסקית שלה. לחברה כמונו יש נגיעה לתחומים רבים בתעשייה הישראלית, המספקים תעסוקה לעובדים ולספקים רבים. היכולת של החברה לפתח ולשווק תשתיות אנרגיה מתחדשת תוך שהיא חודרת לשווקים רבים מחזקת את מעמדה בתעשייה הישראלית ותורמת לכלכלה כולה“.
החוסר בהשכלה פורמלית לא הקשה על המסלול שלך?
“אני מנהל חברה ציבורית מ-1991 והייתי צריך ללמוד מיליון דברים תוך כדי תנועה. בכל פעם שהרגשתי חוסר - לקחתי אנשים שילמדו אותי כדי להשלים את הפער. האנגלית שלי, למשל, לא הייתה טובה מספיק. הייתי צריך רמה גבוהה יותר - ולמדתי. אז אני עשיתי את זה בדרך הקשה, אבל אני ממליץ לכל אדם שרוצה להיכנס לעולם העסקי – ללכת ללמוד. סיים צבא, לך ללמוד ורק אחרי זה תקפוץ למים“.
ת.ז
משה ממרוד – מנכ“ל ובעלים קבוצת תדיראן
גיל: 70
מצב משפחתי: נשוי + 5
מקום מגורים: תל אביב
השכלה: תיכונית
תחביבים: טיולים, ספורט, זמן איכות עם המשפחה.
מוטו מוביל: להיות איש של אנשים.
חלום אישי שרוצה להגשים: להיות מוביל עולמי בתחומי ההתמחות שלי.
בשיתוף קבוצת תדיראן