Dictionary.com הכריז רשמית על המילה 'demure' כמילת השנה לשנת 2024. המונח, שמתורגם לעברית כ"מצטנע” ומוגדר כ"מאופיין בביישנות וצניעות; מאופק", ראה עלייה מטאורית בשימוש במהלך השנה האחרונה, בעיקר בזכות טרנד ויראלי בטיקטוק שהתחיל על ידי המשתמשת ג'ולס לברון. המילה 'demure' מופיעה גם ברשימת המועמדים הסופית של מילון אוקספורד למילת השנה. מילון אוקספורד מתייחס לרשימת המועמדים למילת השנה כמעין 'קפסולת זמן', כאשר הבחירה הסופית תוכרז ב-2 בדצמבר.
לברון, שצברה מעל 2.3 מיליון עוקבים ו-113 מיליון לייקים בפלטפורמה, מעלה סרטונים שמציעים לעתים קרובות עצות כיצד להיות צנועים ומכבדים במצבים שונים, כמו במקום העבודה, תוך הדגשת החשיבות של הצגת עצמכם באור טוב יותר במהלך אינטראקציות חברתיות משתנות.
"אתם רואים איך אני מתאפרת לעבודה? מאוד demure. מאוד מודעת”, היא אמרה באחד הסרטונים. "אני לא מגיעה לעבודה עם איפור ירוק מודגש. אני לא נראית כמו ליצן כשאני הולכת לעבודה. אני לא עושה יותר מדי. אני מאוד מודעת כשאני בעבודה. אתם רואים איך אני נראית מאוד מכובדת? הדרך שבה הגעתי לראיון היא הדרך שבה אני הולכת לעבודה".
האתר הדגיש את החשיבות של הבחירה השנתית שלו, באומרו: "מילת השנה אינה רק עניין של שימוש פופולרי; היא חושפת את הסיפורים שאנחנו מספרים על עצמנו ואיך השתנינו במהלך השנה". החברה ציינה שהמילה הנבחרת משמשת כ’קפסולת זמן לשונית’, המשקפת מגמות חברתיות ואירועים גלובליים שהגדירו את השנה.
@joolieannie#fyp#demure♬ original sound - Jools Lebron
העלייה בפופולריות של 'demure' הייתה משמעותית. Dictionary.com דיווח על עלייה של 1,200% בשימוש במילה במדיה המקוונת במהלך השנה האחרונה, כאשר החיפושים באתר שלהם עלו פי 200 בשיא המגמה בהשוואה לתחילת השנה. העניין במילה זינק כמעט פי 14 בשבוע של 18 באוגוסט, מה שמדגיש את ההתפרצות הכמעט מיידית בפופולריות שלה.
ההשפעה של לברון התרחבה מעבר לטיקטוק, כאשר השימוש המשעשע אך המחושב שלה ב'demure' היווה השראה לאינספור סרטוני חיקויים ו’ליפסינק’. הביטוי "כל כך demure, כל כך מודעת!" תפס תאוצה, מה שהוביל גופים כמו הבית הלבן, נאס"א ומותגים גדולים להשתמש בו למטרות קידום. החשבון הרשמי של הבית הלבן כתב, "ביטול חובות הסטודנטים של כמעט 5 מיליון אמריקאים דרך פעולות שונות. מאוד מודעים. מאוד demure".
Dictionary.com ציין כי "התמקדות מוגברת זו במראה והתנהגות ציבורית מגיעה בזמן שעובדים חוזרים יותר ויותר למשרדים לאחר עבודה היברידית מרחוק בעקבות המגפה". הם הוסיפו שהעלייה והתפשטות המילה ברשתות החברתיות הובילה לעלייה דומה בחיפוש בגוגל, שהגיע לשיאו בשבוע של 18 באוגוסט.
ההשפעה של לברון הייתה עמוקה לא רק תרבותית, אלא גם אישית; היא ציינה שהתהילה אפשרה לה להשלים את המעבר שלה ולתמוך במשפחתה. "גדלתי בחלק צנוע של שיקגו, ולכן היכולת לתת סוף סוף למשפחה שלי דיור טוב, ולחיות באזור טוב, והיכולת לא לעשות דברים כאילו שאנחנו במצב הישרדות, אלא להיות מסוגלת להרשות לעצמי דברים בכוחות עצמי, פשוט משנה את חיי", היא אמרה.
תהליך הבחירה של Dictionary.com למילת השנה כלל ניתוח כמויות גדולות של נתונים, כולל כותרות חדשותיות, מגמות ברשתות החברתיות ותוצאות חיפוש, כדי לזהות מילים שהשפיעו על שיחות הן ברשת והן בעולם האמיתי. הם ציינו: "למרות שהמונח demure שימש באופן מסורתי לתיאור אלה שהם מאופקים, שקטים או צנועים, שימוש חדש התפשט דרך הרשתות החברתיות – כזה המשמש לתיאור מראה והתנהגות מעודנים ומתוחכמים בהקשרים שונים, כמו בעבודה או במטוס".
מילים אחרות שהיו במרוץ למילת השנה של Dictionary.com כללו את 'Brainrot' (“ריקבון מוחי”), ‘Brat' (“מרדני באופן מודע”), 'Extreme Weather' (“מזג אוויר קיצוני”), 'Midwest Nice' (“נחמדות מרכז-מערבית”) ו-'Weird' (“משונה”).
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו