לוגואים מסחריים הפכו לחלק מהסביבה הטבעית שלנו, והם מסייעים לנו לזהות מותגים, חברות ומוצרים שונים. עם זאת, מעטים יודעים ומכירים את המסרים, לעתים סמויים, הטמונים בתוך העיצובים שהפכו לחלק מחיינו.
אותם סמלים מסחריים שאנחנו פוגשים יום-יום, לעתים מבלי לשים לב, טומנים בתוכם לא רק עיצוב ידידותי שנועד למשוך את העין, אלא פעמים רבות גם מחווה או משמעות כפולה שרובנו לא היינו שמים לב אליהם.
• • •
הסמל של ענקית הרכבים היפנית TOYOTA למשל, מכיל את כל האותיות הלטיניות שמרכיבות את שמה של הפירמה, אך כדי להבחין בזה נצטרך "לפרק" את הלוגו שמתנוסס על הגריל של מיליוני רכבים בעולם.
• • •
מי מאתנו לא זכה לקבל שוקולד טובלרון מחבר או בן משפחה שחזר מחו"ל (למרות שטובלרון נמכר כבר שנים בישראל)? הלוגו של השוקולד שנמכר ברחבי העולם למעלה מ-100 שנים עושה מחווה לשוויץ, המדינה ממנה הגיע, על ידי הטבעת ציור ההר מטרהורן, הניצב בגבול איטליה-שוויץ. מלבד ההר שהפך לסמל של טיסות וחופשות בחלקים רבים בעולם, מופיע דמות דב, סמל העיר ברן, בה מיוצר השוקולד, על ידי הטמעתו בתוך ציור ההר.
• • •
סמליל תחרות הטור דה פראנס, מרוץ האופניים אשר מקיף את צרפת צויר בתחילת המאה ה-21 לרגל חגיגות התחרות ה-100 של המרוץ שנוסד בשנת 1903. הלוגו, שמלווה מאז שנת 2003 את התחרות, טומן בתוכו איור של רוכב אופניים שרוכן קדימה, כשגופו של הרוכב מורכב מהאות R, וה-O הראשונה בלוגו הוא הגלגל האחורי של האופניים המוסתרים.
• • •
חברת המשלוחים הבינלאומית פדקס מצאה גם היא דרך להטמיע מסר חבוי בתוך הלוגו שלה, למרות שממבט ראשון הלוגו של החברה שנוסדה ב-1973 נראה פשוט מאוד. מי שיעמיק ויתבונן בלוגו יוכל בסופו של דבר להבחין בחץ המוחבא בין האותיות E ו-X, סמל למהירות שירות המשלוחים של החברה.
• • •
מוצריה של חברת BEATS מבית ענקית האלקטרוניקה אפל הפכו כבר מזמן למוצר אופנתי בפני עצמו. בלוגו של החברה, אותה ייסד הראפר ד"ר דרה, נראית האות בי בתוך עיגול אדום, אך במבט מעמיק יותר ניתן להבחין כי הלוגו הוא גם ראש אדם החובש אוזניות.
• • •
הלוגו של חברת ציוד הגלישה האמריקנית קוויקסילבר מתנוסס על לא מעט גלשנים, בגדי ים ומגלשיים בעולם, אך מעטים יודעים לומר שציור הגל וההר ברקע שואבים השראה מציור יפני בן למעלה מ-180 שנים. "הגל הגדול של קנגאווה", של האמן היפני קצושיקה הוקוסאי. בלוגו ניתן לראות את שני התחומים בהן מתחמה החברה: סקי וגלישת מים.
• • •
חברת הרכב הדרום קוריאנית, יונדאי, מוכרת בכל שנה מיליוני מכוניות, ומעמד הקנייה כנראה מאוד חשוב ליצרנים – אחרת היא לא הייתה מונצחת על גבי הלוגו של החברה. רוב הלקוחות יראו בלוגו את האות H שמופיעה בתחילת שמה של החברה, אך מסתבר שהאות H היא גם סוכן רכבים ולקוח מרוצה שחותמים על עסקה בלחיצת יד.
• • •
האגדה מספרת שהג'ינסים הראשונים של חברת הטקסטיל ליוויס היו עשויים סיבי קנאביס חזקים במיוחד, וכי בדיקת האיכות של מוצרי החברה נעשתה על ידי משיכת המכנס על ידי שני סוסים, עדות אותה ניתן למצוא על התגית המודפסת על מיליוני הג'ינסים שמכרה החברה מאז היווסה ב-1853. מאז ייצרה החברה גם חולצות, ג'קטים, נעליים, חגורות ועוד, אך מכנסי הג'ינס לעולם יישארו חלק ממורשת ליוויס, שכן דאגו מעצבי הלוגו של החברה לצייר איור של ישבן בתוך סמליל המותג.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו