נראה כי שיאומי, החברה הסינית שנוסדה רק לפני 8 שנים, פיצחה משהו בשוק.
שיאומי מדווחת כיום על מכירות של יותר מ-15 מיליארד דולר בשנה, וככל הנראה תצא בקרוב בהנפקה לפי שווי של 50-60 מיליארד דולר. בביתן שלה בתערוכת הטכנולוגיה העולמית בברצלונה לא נחשפו מכשירים חדשים, ואילו הטלפון החכם האחרון שלה הושק רק לפני מספר חודשים, אבל כאן, בספרד, הוא כבש כבר אחוזים ניכרים מהשוק – שמונה אחוזים לפי דיווחי החברה.
בישראל צרכנים רבים פגשו כבר בקורקינט החשמלי של החברה שממצה את הסיפור שלה: להביא מוצר פופולארי, באיכות דומה לזו של המותגים הגדולים בשוק ובמחיר זול משמעותית. במקרה של הקורקינט החשמלי שלה הוא מוצע בארץ במעט פחות מ-2,500 שקלים – כאלף שקלים פחות מהמתחרות.
הטלוויזיות ששיאומי מציגה מסדרת ה-4K הן בעובי של זכוכית מחוסמת, כשכל הרכיבים שלה מסתתרים בשליש התחתון של הטלוויזיה וגם החלק הזה דק באופן מרשים במיוחד. גולת הכותרת בביתן הוא מקרן לייזר 4K המקרין ממרחק של כ-20 ס"מ תמונה של עד 150 אינץ'. מכשירים דומים של חברות מובילות מוצעים בעולם בסביבות ה-10 אלף דולר, מכשיר זה טרם נמכר בחנויות, אך על פי ההערכות הוא יוצע גם בארץ סביב ה-10 אלף שקלים בלבד.
טלוויזיה חכמה של שיאומי // צילום: ערן בר-טל
בחודש מאי צפויה להיפתח החנות הראשונה של שיאומי בישראל. מקורות בחברה מספרים שמדובר בחנות בתל-אביב שכבר נשכרה, בגודל של 140 מ"ר שתכלול גם מעבדת שירות. לפי התוכנית של החברה בשנה שאחרי הפתיחה ייפתחו שתי חנויות נוספות – קל לנחש באילו ערים... משם היא מתכוונת להמשיך ולהתרחב, כי החברה עדיין מאמינה בחנויות פיזיות המספקות חוויית לקוח, בנוסף לאתר וירטואלי נוח לרכישה.
בחברה מודעים לעניין של הישראלים במוצריה. כך למשל, שואב האבק הרובוטי שלה נחשב לאיכותי ומוצע באתרים ב-1,200 שקלים. שאלנו אם גם בארץ המחירים יהיו דומים - מתברר שלא ממש. "אנחנו גם צריכים לתת שירות, להחזיק חנויות וצוות. זה לא יוכל להיות באותו המחיר", אבל ברור שבחברה לא יוכלו להתעלם מהאפשרות החלופית הזו שעומדת ללקוח.
צילום: ערן בר-טל
כמו ענקיות אסייתיות אחרות, חברת הענק הזו לא מצמצמת את פעילותה לתחומי הטכנולוגיה בלבד: היא מציעה גם תיקי גב איכותיים, טקסטיל ומגוון מוצרים מרשים. אבל המנעד הטכנולוגי שלה רחב ביותר וכולל גם לגו להרכבת רובוטים לשעשוע, אוזניות מבטלות רעשים ועוד. הכל תחת אותה אסטרטגיה – כמו הגדולים, רק הרבה יותר זול.
נראה שמדובר באסטרטגיה שתתאים לנו כמו כפפה.