חזית ההסברה הצפונית

ב־7 באוקטובר ישראל הוכתה בתדהמה. התגובה הצבאית הישראלית היתה צריכה להיות מיידית והרסנית. קיבוע נרטיב ההסברה והנרטיב התקשורתי היה משימה קשה, שאיתה נאלצנו להתמודד כ"משימה מתגלגלת". רבות דובר על מערך ההסברה - שלא ידע לעמוד בלחץ, שלא היה מוכן ושנתפס גם הוא עם המכנסיים למטה.

זה כבר לא יכול להיות תירוץ בארסנל של ההסברה הישראלית. המציאות בגבול הצפון חייבת להיות אות פתיחה למערכה הסברתית משמעותית. בין האג, שגיב יחזקאל והמשך המאבק הנרטיבי על עזה - ישראל אולי נערכת צבאית לקרב רב־זירתי, עם חזית פעילה כבר חודשים, אבל פעם נוספת מפספסים אצלנו הזדמנות להפוך את המשימה לפשוטה יותר.

מערכי ההסברה של ישראל רדומים לחלוטין, ולא עוסקים כרגע בעובדה שמתוך מדינה ריבונית נורים טילים שטובחים באזרחים חפים מפשע בבתיהם כאילו היו ברווזים במטווח, או בעובדה שמאות אלפי פליטים בארצם מגיעים בכלל מגבול הצפון. ישראל לא עוסקת כלל בזהות של חיזבאללה או נסראללה מול התקשורת העולמית, ובהעלאת המוכרוּת שלהם כארגון טרור. אותה תיאוריית הסטטוס־קוו, אותה הקונספציה שקרסה בדרום, היא קונספציה שחולשת על כל המגרש - גם על מגרש ההסברה והתקשורת - לא להתעורר רק במערכה, אלא לשחק כל הזמן. נראה שלפחות בחזית ההסברה הלקחים טרם נלמדו.

אסור להמתין לתמונות שיזרמו מהצפון ולגינוי מהעולם על התקפה ללא סיבה. העולם לא מודע לחיזבאללה, לנסראללה ולחזית האיראנית המתקיימת בגבולה הצפוני של ישראל. צריך להתחיל לדבר עם העם הלבנוני על מעשיו של נסראללה, המנהיג שמסכן אותם, ובמקביל להתחיל קמפיין עולמי על המטווח בצפון.

ההסברה הישראלית צריכה לעבור מהגנה להתקפה. לא להיות הסברה שמנסה למצוא את הידיים והרגליים בתוך משבר תקשורתי וציבורי שאליו היא נקלעת, אלא כזאת שיודעת ליזום את המשבר, להתחיל את הלחץ, להוביל את הקמפיין. אותו האומץ שדרוש בשדה הקרב כדי לסכל איומים בטרם הם קורים צריך להיות גם בחזית הדיפלומטית והתקשורתית. לייצר מעכשיו את מרחב הלגיטימציה לתגובה ישראלית בחיזבאללה מתי שרק נחליט.

אותה הקונספציה שקרסה בדרום, היא קונספציה שחולשת על כל המגרש - גם על מגרש ההסברה והתקשורת - לא להתעורר רק במערכה, אלא לשחק כל הזמן. נראה שלפחות בחזית ההסברה הלקחים טרם נלמדו

עלינו להפוך את חיזבאללה למוקצה בעולם, לחבורת דמויות דתיות פנאטיות ששמה נקשר לדאעש או לטליבאן. פרוקסי איראני ורוסי, כשם שהוא באמת, שמתסיס את המזרח התיכון בשם תיאוריות אסלאמיות קיצוניות, שנאת נשים ופונדמנטליזם דתי.

העולם צריך לדעת כי אפילו מדינות המפרץ מכירות בחיזבאללה כארגון טרור, כמו עשרות מדינות וגופים בינלאומיים. ציר חיזבאללה־איראן־רוסיה חייב להיות ציר מוכר ושגור בפי העולם החופשי. עכשיו יש לנו את הזמן לעשות זאת, וככל שנמשיך להמתין - הזמן ילך ויאזל.

הגיע הזמן לשבור גם את הקונספציה ההסברתית, שמבחינת מערכי התקשורת הבינלאומית עדיין עומדת כשהיתה.