להיות איתה, כל הזמן

כשמשה היכה בסלע - יצאו ממנו מים. בימינו, סלע מסוגל לייצר הרבה יותר: סדרות, תוכניות, קמפיינים וכל מה שלא דמיינתם. הנה, תסתכלו על רותם סלע.

האמת, אי אפשר שלא להסתכל על רותם סלע. היא בכל מקום, כל הזמן. ב־yes משדרים אותה בקומדיה הרומנטית "בלאדי מורי", בתור רופאה הנקרעת בעבודה ובקושי יש לה פנאי לאהבה. בסדרת האקשן "ירושלים" (HOT) היא קצינת משטרה, שנשארת אחרונה במשרד כדי לפצח תיקי רצח שהקולגות יעדיפו לקבור. הוורקוהוליות של הנשים החזקות הקרייריסטיות הללו היא חלק מהותי מאפיון הדמויות שהיא מגלמת.

לא בטוח שזהו טייפקאסט שהוצמד לסלע, אלא תוצאה של הצטברות פרויקטים. סלע היא השחקנית הכי עסוקה בתעשייה, ורק לאחרונה ראינו אותה בסדרה "הטבח" (yes) ובעונת הסיום של "להיות איתה" (קשת). בימים אלה היא מצלמת עוד עונה של "הכוכב הבא", בהמשך השנה יחזירו את "נינג'ה ישראל", בקיץ תופיע בסרט קולנוע של ערוץ הכיבוד, ולאחרונה לוהקה לשחק בסדרה על פונדקאות (שמיועדת לקשת) לצד ליאור רז ויהודה לוי.

סלע כל כך גדולה היום, שהיא מזנקת עלינו מכל עבר. אין הפסקת פרסומות בלעדיה. היא פרזנטורית של בנק, מזגנים ורהיטים, ולמעלה ממיליון עוקביה באינסטגרם חשופים לעוד שיתופי פעולה עסקיים.

כדי לשווק את הפרויקטים הנ"ל, סלע מתראיינת יותר ויותר. כל ראיון מוציא כותרת, לעיתים מאולצת, שמייצרת שיח ציבורי שנמשך שבוע. רותם סלע תמיד נושא לדיון - מלרלרים על הקריירה הפורחת שלה, על משכורות העתק שהיא מקבלת, על רישום ילדיה למעון מסובסד, או שסתם מתווכחים בהשראתה על מודל היופי. בזכות היותה סמל פמיניסטי של התקופה, קל לבנות עליה תזה אקדמית או מאמר שימשוך תגובות ושיתופים.

בשנים האחרונות קיבלו הישראלים אוברדוז של רותם סלע ישר לווריד. היא מביטה עלינו משלטי חוצות, נוכחת בכל מקבץ פרסומות, ומופיעה במקביל בכל הפלטפורמות הקיימות, בערך. אולם כידוע, מי שעף קרוב מדי לשמש - נשרף. והרי כולם יודעים כי השמש זורחת מהישבן של אסי עזר, ככה שמלכתחילה נקודת המוצא ממנה זינקה להשתלטות טוטאלית על הטלוויזיה היתה בעייתית. והיום? היא כבר ממש חרוכה.

סלע ממאיסה את עצמה בהדרגה על הצופים, ברמה שזה מזיק לה. היא לא מסוגלת, למשל, להתלונן על יוקר המחייה מבלי שיזרקו לה בפרצוף את הסכומים שהיא מרוויה. על הטרדות מיניות היא לא יכולה לדבר מבלי שיזכירו כיצד חיבקה את עזר כשהסתבך. במו ידיה סלע חוסמת לעצמה את החופש להיות היא עצמה. היום רותם סלע זה מותג, ומותגים מושפעים בקלות, עולים ויורדים, עד שלבסוף הם נשחקים, בהתאם לכוחות השוק. התחושה הכללית היא שרותם סלע בעיצומו של תהליך שיהפוך אותה מ"מאמי לאומית" ל"מאמי, תנוחי כבר".