מה עשתה השנה האחרונה להרגלי הטיסות שלנו? סקר מיוחד

"האם המצב הכלכלי השפיע או לא השפיע על נסיעותיך לחופשה בחו"ל השנה?", שאלנו בסקר מקיף שערכנו על הרגלי הטיסות והנופש של הישראלים בשנה החולפת. התשובה הגורפת צפויה: 61% מהמשיבים העידו כי צמצמו את נסיעותיהם השנה בשל המצב הכלכלי, ורק 2% אחוזים העידו שטסו יותר. הנתונים האלה בולטים במיוחדים בחתך הגילים שבין 30 ל־50: מעמד הביניים הקלאסי, עם עליות הריבית החדות, עם המשכנתא החונקת ועם הצהרון לילדים. 66% מתוכו העידו שטסו פחות.

אבל לטוס פחות זה לא אומר שוויתרנו על נתב"ג. להפך. 43% מאיתנו מעידים שהיו מעדיפים לנפוש בחו"ל, ורק 27% מעדיפים לעשות את החופשה שלהם בארץ. זה מתחיל להיות מעניין כשנכנסים לפרטים: כמחצית מהצעירים (49%) בגילי 30-18 מעדיפים לנפוש בארץ, ואולי משמעותי מכך: 55% מהמשיבים הערבים בסקר העידו כי יעדיפו לנפוש בחו"ל, ורק 18% מתוכם מעדיפים חופשה בישראל. חרדים, אגב, בדיוק להפך: 57% מתוכם הצהירו כי יעדיפו לנפוש בארץ, ורק 13% מעדיפים חופשה בחו"ל.

"אנחנו מרגישים שנשברו כל השיאים ואנחנו רואים את זה במספרים בנתב"ג", אומר אורן כהן־מגורי, סמנכ"ל שיווק ומכירות ב"השטיח המעופף". אבל מצד שני, כמו שמזכיר ניר מזור, סמנכ"ל שיווק ב"קשרי תעופה", השיקול הכלכלי שינה באופן משמעותי את הרגלי הנסיעה שלנו. "יוקר המחיה מאוד משפיע, אנחנו רואים שישראלים רבים טסים גם לאמירויות בקיץ, כשמזג האוויר חם מאוד וזאת לא נחשבת העונה. הסיבה היא המחירים הנמוכים בעונה הזאת, והקולגות שלנו מדובאי ומאבו דאבי אומרים לנו שהם המומים מכמות הישראלים שהגיעו לשם בקיץ האחרון".

אז כמה, לאן ואיך העדפנו לנפוש השנה בחו"ל? אם בשנים קודמות היה נדמה שאין קיץ בלי שתי קפיצות לחו"ל ועוד איזו קפיצת חורף לסקי ואולי גם גיחת אביב קצרה, השנה רובנו העדפנו, או יכולנו להרשות לעצמנו, לטוס רק פעם אחת. 41% השיבו כך, ואילו רק 5% מהמשיבים העידו כי טסו ארבע פעמים או יותר - רובם המכריע מזדהים כחילונים מגוש דן. נתון מעניין נוסף מראה שרוב הנוסעים שעברו בביטחון בנתב"ג בשנה החולפת יותר משלוש פעמים היו בני 30-18 ואחריהם בני 64-50. במילים אחרות, בלי ילדים קטנים הרבה יותר קל (וזול) לנסוע לחו"ל.

"ענף התיירות והתעופה מושפע מכמה גורמים", אומר לנו אפרים פורטיס, בעלים ומנכ"ל של קבוצת "אופן סקיי": "אי יציבות פוליטית, אי־ודאות ביטחונית, עליית מחירים והקטנת כוח הקנייה של האזרח. אי־ודאות וחוסר יציבות פוגעים תמיד בביקוש משום שאנשים מעדיפים לחסוך לזמנים קשים, וזה הביא לתופעות שלא ראינו בשנים קודמות. למשל בחג הפסח, שהוא אחד משיאי הנסיעות לחו"ל בשנה, היתה נפילה חדה בביקושים וסוכנים רבים התאכזבו ואף הפסידו כספים כי הם רכשו מראש שירותי תיירות בידיעה שיצליחו למכור אותם ברווח. במציאות סוכנים רבים 'נתקעו עם סחורה' והפסידו את השקעתם".

מעדיפים את זה קצר

רובנו, אפוא, טסנו פחות השנה, וגם החופשות היו קצרות. 39% מהישראלים העדיפו הקיץ טיסות קצרות עם שהות של ימים בודדים. בערך שליש מהנשאלים (33%) טסו לפרק זמן של שבוע. "אם השהויות הממוצעות של התייר הישראלי בחו"ל בחופשת הפסח היו 7-6 לילות, ביתר ימות השנה חופש ממוצעת עמדה על 5-4 לילות", אומר אפרים פורטיס. "ישראלים העדיפו לטוס ליעדים קרובים לתקופות קצרות, דבר שבלט בעלייה משמעותית לטיסות ולחופשות ביוון ובדובאי. יעד חדש שהשנה הישראלים נסעו לנפוש בו היה מלטה. עלות הטיסה ליעדים אלו לתקופות קצרות נמוכה יותר מאשר טיסות ליעדים מרוחקים לתקופות ארוכות, ועם המצב הכלכלי הנוכחי זה מתבקש".

היעדים הקרובים, אם כך, עשו קאמבק גדול השנה: אמנם אירופה הקלאסית (איטליה, צרפת, גרמניה, וכדומה) מובילה - 35% מאיתנו העידו כי נסעו לשם השנה - אבל מדינות אגן הים התיכון (טורקיה, יוון, קפריסין ומלטה) היו יעד של 30% מהישראלים. רק 6% מהנשאלים העידו כי נסעו השנה לארה"ב, ושיעור דומה הצהירו כי נסעו השנה לאחת ממדינות אסיה. "זה היה הקיץ הכי חזק שהיה פה בשנים האחרונות לטיסות הקצרות – יוון, טורקיה, קפריסין וכו'. המגמה הזאת נמשכת גם לקראת החגים, והישראלים מעדיפים לעשות את החופשות שלהם זולות, שעה-שעתיים טיסה, יחד עם הילדים", אומר כהן־מגורי.

"בגלל ריבוי החופשות מבתי הספר משפחות יצאו, או ייצאו בחגים הקרובים, לעוד חופשה קצרה 'ליד הבית'. זאת לצד זוגות שפרגנו לעצמם בעוד חופשות קצרות בנות 3-2 לילות בשל המחירים האטרקטיביים", מסבירה טלי נוי, סמנכ"לית שיווק ומכירות ב"איסתא", ומוסיפה נתון מעניין: "ה־דבר שמאפיין את 2023 הוא שאין עונת תיירות מסוימת כמו בעבר - היא נמשכת כמעט כל השנה עקב התווספות יעדים חדשים בשנתיים האחרונות שאפשרו לנו ליהנות מחופשות שטופות שמש גם בחודשי החורף, ולהגיע ליעדים כמו דובאי, מרוקו, טאבה ועקבה".

בטן־גב וגם נדל"ן

אף שהישראלים נחשבים להרפתקנים גדולים, וצמאים ליעדים חדשים, בשנה החולפת התגלה שבסוף רובנו, בכל הגילים, מעדיפים חופשות מרגיעות ופשוטות: 29% מהמשיבים העידו שחופשתם האחרונה הוקדשה ל"בטן־גב", ושיעור דומה דיווחו על נסיעה ל"חופשה עירונית". זו, אגב, העדפה שמשתנה עם הגיל: צעירים מעדיפים לנוח; מבוגרים, בעיקר בגילי הפרישה, העדיפו בחופשתם האחרונה לשוטט בערים ולבקר במוזיאונים ובאתרים מאשר לרבוץ חסרי מעש על שפת הבריכה או בחוף הים.

הנתון המפתיע הוא שרק 3% סיפרו כי נסיעתם נעשתה לצורך צפייה באירוע ספורטיבי כמו משחק כדורגל (בסוף השנה האזרחית נערך גביע העולם בכדורגל בקטאר, יעד יקר למדי עבור התייר הישראלי הממוצע), או כדי לצפות בהופעת רוק (גם אם נדמה היה לנו שכל העולם ואשתו טסו לראות את קולדפליי). כהן־מגורי מאמין שהמגמה הזאת תימשך גם בשנה הקרובה: "הרבה מהישראלים אוהבים הכל־כלול כשמדובר בחופשת בטן־גב. לסכם הכל במכה, כולל טיסה, מלון, אם אפשר שהארוחות יהיו כלולות ובלי הפתעות מיותרות, יש לזה הכי הרבה ביקוש. עשרות אלפי ישראלים יוצאים לאנטליה מדי שבוע, ברוב הקלאבים שמעו השנה יותר עברית מכל שפה אחרת, והם בעצם יהיו השגרירים הכי טובים לקיץ 2024. אנחנו מעריכים שתהיה לזה השפעה מאוד ברורה בהמשך, ואנחנו צופים שהקיץ הבא יהיה דומה ואפילו חזק יותר מהשנה ביעדים הקרובים".

מי שלא חיפש בטן־גב ובכל זאת נסע לחופשה ארוכה (14% שנתנו תשובה אחרת) עשה זאת ביעדים כמו יוון ופורטוגל. מדוע? יש לכך הרבה הסברים, אבל פורטיס מציע השערה שקשה לבטל: "תופעה שראינו השנה היא שישראלים נוסעים לתקופות ארוכות לפורטוגל וליוון גם כדי לבחון אופציות נדל"ניות. אבל ראינו שבמסעות הללו הישראלים מגיעים עם המשפחה המורחבת, כך שהקהל אינו מורכב רק מאנשי עסקים ונדל"ניסטים שמחפשים הזדמנויות".

מלון נוח או הכל־כלול הם גם אפשרויות האירוח המועדפות על הישראלים. בעוד העולם צועד בצעדי ענק לכיוון דירות להשכרה לטווח קצר בסגנון Airbnb - הישראלי צועד בכיוון ההפוך. 43% ממצביעי הסקר הודיעו שלא יוותרו על ארוחת הבוקר שלהם במלון סטנדרטי, ו־23% העדיפו הכל־כלול כמו פעם. רק 10% הזמינו דירה בשנה החולפת, רובם צעירים ובעלי משפחות. יצוין כי מבחינת גילים ישראל נמצאת בהתאמה עם רוב העולם המערבי, שבו הצעירים מעדיפים את הדירות בחופשה שלהם. אך אין ספק כי מבחינת האחוזים הישראלים עדיין שמרנים מאוד בכל הקשור להזמנות שלהם ולאופן שבו הם נופשים בחו"ל.

אני פה בגלל אשתי

הישראלים והישראליות לא אוהבים להגיד לסלקטורית בשדה התעופה שהם ארזו לבד, מבלי שהם אוחזים בידו של בן הזוג. 50% מהנשאלים העידו כי יעדיפו לצאת לחופשה בחו"ל עם בני הזוג, ו־31% העידו כי יעדיפו חופשה בחיק המשפחה. במילים אחרות, 81% מהישראלים תמיד יעדיפו לטוס לחו"ל עם המעגל המשפחתי הקרוב.

איך זה מסתדר גילאית? פה זה נהיה מעניין: 54% מבני 30-18 ו־74% מבני ה־65 ומעלה יעדיפו לטוס רק עם בני הזוג. סביר להניח כי אלה גילים שבהם אין עדיין ילדים, או שהם כבר גדלו. מי שתמיד מעדיפים לטוס עם הילדים בכל הגילים הם ערבים ישראלים: 55% יעדיפו לטוס באופן קבוע עם בני המשפחה.

"זה נתון בולט - אם פעם לא היינו רואים הרבה משפחות ב'בטן־גב', השנה ראינו חופשות משפחתיות שהן בטן־גב. נכון שהישראלי המשיך גם השנה לחפש את המיוחד וגם יעדים חדשים, אבל שוב - ריבוי החופשות עשה את שלו", טוענת טלי נוי.

ישראלי זה הכי, אחי

כמה פעמים שמעתם את המשפט "אבל יש שם מלא ישראלים", או "אלו ישראלים, שמעתי אותם מדברים עברית". לעיתים נדמה שישראלים הפכו לתו תקן למקום שלא כדאי לבקר בו, ושרובנו יעדיפו להתחמק מכל מגע עם דוברי עברית במהלך חופשה בחו"ל. ובכן, תוצאות הסקר שלנו מראות בדיוק את ההפך. 42% מהישראלים ישמחו להגיד "שלום" או "אהלן" לישראלים אחרים שבהם הם ייתקלו בכל מקום על הפלנטה, ו־32% נוספים אף יגדילו לעשות ויפתחו בשיחה עם נושאי תעודת הזהות הכחולה, יחליפו חוויות ויבקשו המלצות. במילים אחרות: 74% מהישראלים לא מתביישים בישראליותם בחו"ל וישמחו לפגוש ישראלים אחרים.

ומה לגבי ארבעת האחוזים שהודיעו חד־משמעית כי הם טסים למקומות שאין בהם ישראלים? נו, גם אנחנו חשבנו פעם שאנחנו כאלה, ואז הפסקנו לשקר בסקרים.

ועוד אגדה על ישראלים בחו"ל קשורה ליעדים האקזוטיים הנחשקים, אלה שאנחנו מפנטזים עליהם. אם אתם ילידי שנות ה־50 וה־60, החלום שלכם היה לבקר באירופה הקלאסית. בשנות ה־70 וה־80 כולם חלמו כאן על ארה"ב. אחר כך גילינו את דרום אמריקה, הודו ותאילנד. אבל השנה במקום הראשון של מצעד היעדים שבהם הישראלים טרם ביקרו והיו רוצים לבקר מתמקמת יפן: 22% מהמצביעים בסקר שלנו הודיעו רשמית שהחלום שלהם הוא להגיע לארץ השמש העולה. התרבות היפנית, שנכנסה לישראל בתנופה אדירה - החל מאוכל, דרך ביגוד, קליגרפיה, מנגה ורשתות הסטרימינג - גרמה לכך שיפן עקפה את ארה"ב (במקום השני עם 18% מהמצביעים).

כניסה מעניינת למצעד היא של ערב הסעודית. 3% מהישראלים מצפים ומייחלים ליום שבו כבר אפשר יהיה לטוס בטיסה ישירה למכה, ולא רק להמריא משם לאחר נחיתת חירום.

ערבים, דתיים - ומה הלאה?

חופשות קצרות, יעדים קרובים, טורקיה חוזרת, ובעיקר חופשות הכל־כלול משפחתיות זולות וקרובות – אלה היו הכיוונים הדומיננטיים השנה. אבל המומחים מצביעים על עוד כמה מגמות מעניינות. "יש נתון אחד בולט מאוד", אומר ניר מזור, "המגזר הערבי לדוגמה הולך וגדל בנתח שלו בשוק התיירות, ואנחנו רואים שההתנהגות שלו מבחינה צרכנית דומה מאוד לקהל הרחב בכל המובן של רכישה דיגיטלית, אי־קומרס ומעבר מרכישה מסורתית לאתרי האינטרנט. זאת בעיקר משום שיעדים משמעותיים כמו אנטליה ודובאי שבו ונכנסו, ואז קל יותר להזמין חופשה מרוכזת. בקרב ציבור שומרי המסורת ניתן לראות שיש עלייה מאוד משמעותית גם בטיולים מאורגנים ייעודיים לקבוצה זו. אבל לא רק. ברוב הערים הגדולות יש כיום המון פתרונות טובים לשומרי הכשרות, וזה מתרחב גם ליעדים רחוקים יותר כמו תאילנד".

טורקיה חוזרת

"אנחנו רואים מוצרים ייעודים לקהלים שומרי כשרות", מוסיפה טלי נוי, "אם בבתי מלון בחו"ל, ואם באוניות קרוז שהכשירו מסעדות המגישות תפריטי אוכל כשר. השנה גם נפתחה מחדש תנועת המטוסים לטורקיה לחברות התעופה הישראליות, וראינו ביקוש גבוה מאוד מצד משפחות ישראליות ומשפחות מהמגזר לחופשה באיסטנבול, לצד חופשות בריזורטים של אנטליה הידועות כחופשות מפנקות במיוחד".

אם להאמין למרואיינים שלנו, בשנה הקרובה המצב דווקא אמור להשתפר. יזהר גמליאלי נשמע אופטימי: "הישראלים מחפשים יעדים אקזוטיים וחדשים. אתה רואה במפת ההזמנות שלנו שהם רוצים מקומות וריגושים שהם טרם חוו. נכון שעכשיו יש איזו תחושה של חוסר ביטחון כלכלי לנוכח מה שמתרחש במדינה, אבל הישראלים לא יוותרו על החו"ל שלהם בשום מחיר שהוא, וכבר בחגים הקרובים ולתוך הסתיו והחורף אנחנו נראה את זה".

ניר מזור מסכם: "מבחינת ההתנהגות של 'מתי מזמינים', אנחנו מזהים כי בשל ההיצע הגבוה השנה היתה קצת שונה בגלל ההתנהגות הצרכנית - ההיצע היה דומה לשנת 2019 אבל הביקושים לא, ולכן ראינו תפוסות נמוכות בטיסות גם בחגי ספטמבר הקרובים.

"המשפחות הישראליות העדיפו באופן מובהק את טורקיה, יוון והאיים' וקפריסין. במקום הראשון ללא ספק ניצבת אנטליה, אבל עוד לפניה גם איסטנבול היתה בצמרת, וטורקיה נחשבת לאחד היעדים המבוקשים ביותר בקרב תיירים מישראל. אנחנו כבר רואים את הביקושים לשנה הבאה, וברור שמדובר ביעד מאוד אטרקטיבי - גם מרמריס ובודרום הפכו ליעדים מבוקשים מאוד, עם צפי להכפלת הטיסות לשם בשנה הבאה".

טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו