היישר לאפיקומן: על לגו "סיינפלד" ו"חברים" כבר שמעתם?

מי שיבקרו בימים אלה של טרום פסח בחנויות הצעצועים, יבחינו במגוון רחב של משחקים ולהיטים, שרק ממתינים בחנות להורים שמחפשים מתנות אפיקומן לילדיהם.

"השנה אנחנו לקראת עונת אפיקומנים משוחררת ומשמחת", מספר בני גרינאפל, מנכ"ל רשתות הצעצועים עידן 2000 וכפר השעשועים. "אחרי שנתיים שבהן פסח לא באמת נחגג בגלל הקורונה, הרשתות מציעות מגוון ענק של צעצועים חדשים. בגזרת החידושים ניתן למצוא בובות ומשחקים אינטראקטיביים שמפעילים את היצירתיות בקרב הילדים. נוסף על כך, ניתן לראות מגוון משחקי קופסה חדשים, שמאז הקורונה נמצאים בפריחה, לצד משחקי חצר ואופניים, שזוכים לביקוש גדול בעונות האביב והקיץ הבאות עלינו לטובה".

גם עופר צוקר, מנכ"ל ובעלים של אתר קידסבסט, מזהה מגמה דומה. "בחג החנוכה ראינו גידול של 20% במכירות, וגם לקראת חג הפסח הקרב אני צופה גידול דומה. את נזקי הקורונה אנו רואים הרבה אצל הילדים הקטנים, שפתחו פער גדול בין הרצוי למצוי בתחום הלימודים והחברה. הורים רבים בוחרים להשקיע במתנה שלא רק תעניק הנאה אלא גם ערך מוסף לימודי, והקטגוריות של משחקי הקופסה הלימודיים תופסות נתח עיקרי מהמכירות השנה. גם הביקוש לספרים גדל באופן משמעותי".

האם עליות המחירים המשמעותיות יגיעו גם לתחום הצעצועים? אייל כרמי, מנכ"ל חברת אילנית המייבאת את לגו לארץ, דווקא מנסה להרגיע: "האתגרים בענף לא פשוטים מבחינת לוגיסטיקה ועלויות ההובלה, אבל אנחנו מנסים בכל דרך לשמור על המחירים. יש גם מוצרים שהורדנו להם את המחיר. זה אתגר לא פשוט, ואנחנו מקווים שהעליות יתמתנו בקרוב". את עליות המחירים הוא מסביר בהתייקרויות במזרח הרחוק ובאינפלציה בארה"ב ובאירופה. "כל הדברים האלה גורמים לנו, כיבואנים, לעלייה במחירי הקנייה. מחירי ההובלה הגיעו עד 20 אלף דולר לקונטיינר".

בקרוב תוקם רשת לגו בישראל, שאינה קשורה לחברת אילנית. לשאלה אם הרשת החדשה תגרום לכך שמחירי הלגו יירדו, ענה כרמי: "קשה לומר כרגע אם הלגו יוזל, כי התחרות קיימת. יש את אמזון, אנשים קונים בחו"ל, ויש גם יבואנים מקבילים שמגיעים לארץ. הכל פתוח, ואנחנו אלה שמתחרים בכולם. לכן האתגרים שלנו כיבואנים יותר גדולים מאלה של יבואן מקביל או מי שמזמין באונליין. אנחנו בסביבה תחרותית, ואנחנו מגיבים. עוד לפני שמישהו דיבר על חנויות היו ירידות מחירים, וזה קרה בשיתוף עם לגו העולמית".

כידוע, הצעצועים שאתם קונים לילדים יכולים להיות גם אתגר התפתחותי. "ממחקרים שערכנו גילינו שחיבור משחק פיזי של ילדים עם בובות מסייע להתפתחות הקוגניטיבית והחברתית שלהם", אומר נועם וייסברג, מנכ"ל חברת EFN, נציגת מאטל בארץ, "לכן אנחנו מציעים את מותג הבובות מיי גארדן בייבי, שמציג בובות תינוקות שאפשר לטפל בהן, לחתל ולהשכיב אותן לישון". גם כאן מספר וייסברג שההתייקרויות לא פגעו במחירי המוצרים: "מחירי הבסיס שלנו קבועים, והמוצרים לא התייקרו בהשוואה לחג הקודם. גם את עלויות השינוע, שללא ספק עלו במהלך הקורונה עקב ההגבלות ועצירת הסחורות בנמלים, לא גלגלנו הלאה. אולם את המחיר הסופי קובעים מפיצי המותגים שלנו בחנויות".

יעל ארד, מנהלת החטיבה המסחרית של פרמאונט בישראל, הכוללת את ערוצי ניקולדיאון, ניק ג'וניור וטין ניק, וייתכן שאתם מכירים אותה כג'ודאית לשעבר, מספרת שהתעשייה נכנסה למשבר עם התייקרות ההובלות וחומרי הגלם. "בתקופה הראשונה גם הרשתות הקמעונאיות וגם היבואנים גילו אחריות גדולה כלפי הצרכנים, כי מוצרי ילדים היו תמיכה משמעותית בסגרים. מטבע הדברים יש התאמות במחירים לנוכח ההתייקרויות, אבל לא בהתאמה לשיעור התייקרות ההובלות".

גם אביב טרנר, סמנכ"לית "הנסיך הקטן", מספרת על אתגרים רבים בתחום השילוח. "להשיג מכולה בסין זה כמעט בלתי אפשרי", היא מסבירה, "והמחירים של המכולות עולים בהתאם. לא היו משחקים שלא הגיעו, אבל יש דברים שמתעכבים. לצערנו, המחירים עלו כי אין ברירה אחרת. ביחס להרבה מוצרים ספגנו את העלייה כדי שהצרכן לא ירגיש אותה בכיס".

הכי חדש בשוק

אילו צעצועים חדשים ומיוחדים הושקו השנה? המוצרים רבים - והיריעה קצרה. בפרמאונט ישראל מספרים שהעונה השמינית של "מפרץ ההרפתקאות" הביאה למדף צעצועים חדשים עם אביזרים רבים, ובהם טירת האבירים. אצל "הנסיך הקטן" תוכלו למצוא את מראת הקסמים, שעונה לשאלות מובנות בעברית. רותם פולק, מנהלת השיווק של קבוצת דיאמנט צעצועים, מפרטת על המג'יק מיקסיס של חברת טויריפיק - קלחת קסמים שפותחים, קוראים את ההוראות בספר הלחשים, מוסיפים את המרכיבים השונים לכישוף, ואד ערפל אמיתי יעלה מהסיר. אלפיס טויס משיקה את בובות קנדיס, דינוזאור פאנוויל שהולך ושואג, וישראטויס מציגה פאזל רצפה לצביעה של המותג ברבי ומעבדה להכנת גירים.

גם את בובות ברבי לא קיפחו השנה. הקולקציה החדשה, שאותה מביאה לארץ חברת EFN, נציגת חברת מאטל בישראל, כוללת את ברבי אקסטרה סלון יופי, בית בובות וברבי בת־הים עם אורות. המבנה הבסיסי הוא של ברבי עם זנב בת־ים צבעוני, שמוסתר מאחורי ציפוי בגוני הקשת. מכניסים את הבובה למים, שמקבלים גוון ים נוצץ, וכשהבובה נשלפת החוצה מתגלה צבע זנבה. החברה מביאה לארץ גם צעצועים חדשים מהמותג "Hot Wheels", שבהם אפשר למצוא מסלול מרוצים בעל חמש לולאות.

בחברת אילנית אפשר למצוא ערכות לבניית לגו עם דמויותיהם של באטמן וחבריו, ערכת "מלחמת הכוכבים", דגם לבניית אופני וספה וינטג' בשיתוף עם וספה העולמית, והחזיקו חזק - לגו של הסדרות "סיינפלד" ו"חברים". בגזרת המותג LOL ניתן למצוא ערכה הכוללת שמונה הפתעות וגלובוס מסתובב. חידוש נוסף הוא של "דובוני אכפת לי", שחוזרים היישר משנות ה־80 עם שמונה בובות רכות. "בסך הכל בתקופת הקורונה פעילות עולם הצעצועים היתה מאוד יפה, כי הילדים היו בבית", מסכם כרמי, "היה פורים שמח בשוק, ואנחנו מאמינים שיהיה גם אביב שמח".