הקורונה השביתה את מותג היוקרה של ריהאנה

סוף ל-FENTY? // סוף ל-FENTY? ריהאנה

הקורונה לא מבחינה בין יוקרה למיינסטרים, ופחות משנתיים אחרי שמותג האופנה FENTY של הזמרת ריהאנה עלה לאוויר, אמש (רביעי) הודיעה הזמרת כי היא סוגרת את הקו האופנתי שכלל ביגוד, הנעלה ואקססוריז, ולהתרכז בקו ההלבשה התחתונה וקו הביוטי שלה.

View this post on Instagram
A post shared by R I H A N N A (@ririgalbadd)

כזכור, ההכרזה על כוונת הזמרת להשיק מותג אופנה משלה היתה בתחילת 2019. זמן קצר לאחר מכן התברר כי במסגרת המהלך העסקי ריהאנה חתמה עם תאגיד האופנה LMVH, שמאגד בתוכו את מותגי היוקרה דיור ולואי ויטון וכן את מותגי השתייה מואט והנסי.

• וואו: הליין הסקסי של ריהאנה

• חשיפה ראשונה: מותג האופנה של ריהאנה

• ריהאנה קנתה לאביה מכונת הנשמה

האתר עלה לאוויר במהלך מאי 2019 עם פריטים שהזמרת עיצבה בעצמה והיתה שותפה מלאה בשלבי הפיתוח והייצור שלהם. היא גם דגמנה בכל הזדמנות את פרטי המותג והגיעה להשקות שונות לבושה בפריטים מהקולקציה. מהלך זה הציב את הזמרת גבוה, כאשר תוך זמן קצר יחסית גרפה הזמרת ממון רב יותר ממותג האופנה היוקרתי שלה מאשר מהמוזיקה שהוציאה וזכתה להצלחה עצומה אף היא.

View this post on Instagram
A post shared by R I H A N N A (@ririgalbadd)

על אף ההצלחה האדירה, האתר עצר את פעילותו ובחודש נובמבר 2020, לאור העובדה שאתר המותג לא חידש את מלאי הפריטים ולא הושקה קולקציה חדשה, החלו לעלות תהיות על עתידו. בינואר 2021 גם חשבון האינסטגרם של המותג הפסיק להתעדכן ושמועות בנושא החלו לרוץ ברשתות החברתיות.

וכאמור, אמש התבררה הסיבה. אתרי האופנה דווחו כי תאגיד האופנה LVMH יצא בהודעה לפיה פעילותו של מותג האופנה FENTY תושהה, "עד שהמציאות והתנאים ישתנו". עוד נמסר כי מדובר בהחלטה משותפת להפסיק את הפעילות, לאור המכירות הנמוכות בשנה האחרונה מאז התפרצות מגפת הקורונה. מצידה של הזמרת מסרו כי עוד לא ברור אם קו האופנה של הזמרת יחזור לפעילות עצמאית או יוצע למכירה לשותף חדש, "הזמרת מעוניינת כרגע להתמקד בהמשך פיתוח קו הביוטי וקו ההלבשה התחתונה", נכתב.

View this post on Instagram

A post shared by FENTY CORP (@fentycorp)

• ריהאנה מסרבת להופיע בסופרבול

• מעכשיו אמרו: "דוקטור ריהאנה"

• עצרה את המוזיקה: ריהאנה נגד טראמפ

אתרי האופנה השונים ציינו כי מדובר בתסריט צפוי , שכן בשנה האחרונה לא מעט מותגי אופנה יוקרתיים וותיקים בתחום נמצאים בקשיים לשרוד את התקופה, על אחת וכמה כשמדובר במותג אופנה צעיר. רק לאחרונה דווח כי רשת האופנה טופשופ נמכרה ל'אסוס' ויש לא מעט מותגי אופנה בינלאומיים בקשיים, סוגרים סניפים ומצמצמים פעילות.