אנחנו נעשה הרבה כדי לשמור על עור פנים קורן ומתוח, אבל עם יד על כרטיס האשראי - הייתם מוכנים למרוח על הפנים שלכם משחה שבמקור נועדה לטפל בעטינים סדוקים של פרות?
לא, זו לא הטרלה ולוח השנה שלכם תקין - אנחנו לא באחד באפריל. תתפלאו אולי לגלות, אבל אחד הטרנדים הכי ויראליים ברשת עכשיו הוא מריחה של משחה/תכשיר לחות בשם Bag Balm שבמקור פותח ונעשה בו שימוש כדי לטפל ולספק מזור לעטינים סדוקים ויבשים של פרות.
משחת ה-Bag Balm שמרכיביה העיקריים הם וזלין ולנולין ומגיעה בפורמט הנמכר והפופולרי ביותר שלה באריזת פח ירוקה פשוטה ודי נטולת גלאם אמנם הפכה עכשיו למוצר נחשק ולכוכבת ויראלית, אך קיימת כבר 125 שנים וכאמור נוצרה במקור להרגיע ולרכך עטיני פרות סדוקים ויבשים כשבתחילה נועדה לשימוש וטרינרי בלבד.
יותר ממאה שנה לאחר מכן, המשחה הפכה למעין תרופת קסם לטיפול בשלל בעיות ביניהן עור יבש, שפתיים סדוקות, כוויות, קעקועים, שפשפות, פריחות חיתולים, טיפוח ציפורניים, טיפוח כפות הרגליים של חיות מחמד וכמובן טיפוח עור שהוא הכוכב הגדול בעשרות מיליוני הסרטונים בטיקטוק המתעדים את השימוש במשחה. "המותג שלנו מתאפיין בפשטות וברב תכליתיות שלו," אמרה ליבבי פארנט, נשיאת המותג מוורמונט לניו יורק טיימס.
החברה שעומדת מאחורי ייצור ה-Bag Balm נוסדה בשנת 1899, כאשר ג'ון נוריס, שניהל את Dairy Association Co ושיווק את Kow Kure, "טוניק ומרכך" הגיע לבקר בעיירה לינדונוויל בוורמונט באותה תקופה, אז נתקל במשחה ששימשה כאמור לטיפול בעטיני פרות סדוקים ונועדה לשימוש וטרינרי בלבד וקנה את הזכויות מרוקח מקומי.
@therealfaithallison#slugging#skincare#skincareroutine#acneprone#bagbalm#vaseline#beauty♬ ssza3better - 38
רק בשנות ה-60 החקלאים הבינו שבמשחה ניתן לעשות שימוש גם על עורם, ובעשורים לאחר מכן המוצר זכה לתשומת לב מהתקשורת הלאומית, מה שהוביל את החברה לשנות את הנוסחה הבולטת שלה בשנת 1988 ולשווק את המוצר באופן גלוי גם לבני אדם.
כשמשפחת נוריס מכרה את Bag Balm למשקיעים פרטיים לפני כעשור, אסטרטגיית השיווק של המוצר הוסטה מהחיות, לפי פארנט. השיווק כמוצר לשימוש על עטיני פרות בלבד הופסק ומוצרים נוספים כמו שפתון וסבון נוספו לארסנל המותג. למרות זאת, המשחה נשארה נאמנה לשורשיה הכפריים, כשהנוסחה שלה כמעט ולא השתנתה ועדיין מיוצרת באותו רחוב בעיירה הקטנה לינדונוויל בוורמונט.
המפעל במורד הרחוב מהמקורי מייצר 9,000 קופסאות של 8 אונקיות של Bag Balm מדי יום בעזרת שבעה עובדים בלבד, אחד מהם הוא מנהל הייצור מארק פרקינס, בן 47, שעובד בחברה מאז 1997. "יש לנו משהו ייחודי למה להפריע לו?" הוסיפה פארנט.
@originalbagbalm#bagbalm#lifehacks#beautyhacks#skincarehack#beautyessentials♬ In the Bosom - Sweet After Tears
למרות שהמשחה הפכה כאמור לטרנד ויראלי מצליח כשעשרות משפיעניות מדגימות שימוש בו בסרטוני טיקטוק והוא נחשב למתחרה ראוי לווזלין כחלק מטרנד ה-Slugging הפופלרי (טרנד במסגרתו נמרחת שכבה נדיבה של וזלין על הפנים כדי "לכלוא" את הלחות ולשוות לעור מרקם רך ומראה קורן. ע"ח), וגם סלביות דוגמת השחקנית המנוחה ראקל וולש והזמרת שאניה טוויין סיפרו בעבר בהתלהבות על השימוש בו לטיפוח עורן ושיערן, ניתן עדיין למצוא ברשת את אלה המתנגדים לשימוש בו בשל ייעודו המקורי כמוצר וטרינרי.
"חלק מהאנשים אמרו 'אני משתמש בזה על הכלבים שלי, אני לא הולך לשים את זה על הפנים שלי'", סיפרה פיית' אליסון בת ה-23 לניו יורק טיימס, בהתייחסות לתגובות הצופים לאחר שהיא חשפה שהיא משתמשת במשחה לשגרת הטיפוח שלה בלילה.
@originalbagbalm#skincycling#skincyclingroutine#bagbalm#skincare101♬ Snap (Remix) - Rivaldo Wohon
מאידך כאמור משפיעניות רבות עם מיליוני עוקבים מוכנות להישבע שזה "הדבר הכי טוב לעור הפנים שנתקלתי בו. הפכתי כל כך הרבה חברים למעריצים של זה," אמרה מדיסון ביילי, אסטרטגית מדיה חברתית בת 28 מבוסטון בראיון לניו יורק טיימס.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו