משהו מוזר מתרחש השבוע בערוץ 13. שמתם לב שיש המון נשים על המרקע, בכל הסוגים והצבעים והגדלים, וכולן חוגגות שחרור מגדרי בשמלות צבעוניות? "שבוע האופנה" השתלט על לוח השידורים של רשת. זהו הבייבי הפרטי של המפיק מוטי רייף, שמוביל מהאולפן שלוש תוכניות ביממה לאורך חמישה ימים, אשר עוקבות אחרי 28 תצוגות אופנה.
כל המי והמי התכנסו לציין את המאורע. "מי ומי", בעצם אומר שאנחנו יושבים בסלון, צופים בהם בטלוויזיה ושואלים: "רגע, מי זה מי? ומי אלה אותם אנשים שפוסעים בבגדים מוזרים על המסך?" למזלנו, בעוד רייף יושב מדושן באולפן כמו חתן ביום חגו, המנחה לצידו דורין אטיאס מתפקדת כמארחת. היא מקבלת את פנינו מדי כמה שעות בחיוך דרקוני נרגש, מספקת מידע נרחב ומקפידה על הסברים להדיוטות.
ועדיין, בסופו של דבר, שבוע האופנה מסתכם בערימת דוגמנים המפזרים מבטי זולנדר לצדדים בזמן שהם צועדים על מסלול הליכה בבגדים מוגזמים, שמלות, חליפות, כובעים, קרניים, גלימות, מסיכות ושאר חפצים. איך הופכים את האירוע לכזה שעובר מסך? זה האתגר של שבוע האופנה, שלראשונה נערך ללא קהל ולכן הותאם כולו לצפייה מרחוק.
לפיכך קראו לבר רפאלי, שהתייצבה בחליפה; ריטה ריגשה עם ביצוע לשיר "חזקה מהרוח", שהוקדש לשירה איסקוב, שדגמנה בהעצמה שמלת סטרפלס. גל גברעם הסתובבה מאחורי הקלעים, דרור קונטנטו זכה לאירוע העצמה משלו, ואילו נטע אלחמיסטר ונועה בני הציגו קולקציית בגדי ים בהובלת עדן בן זקן - שהפעם דאגה שלא יצלמו אותה מחליפה בגדים בחדר ההלבשה של הבנות. תקרית אחת הספיקה לשני הצדדים.
מדי פעם התיישבו מול המצלמה נשים חזקות שסיפרו על פועלן. בכך מתאפשרת ההכשרה של החגיגה החומרית הנ"ל. כי אם נחשוב על זה רגע, וננקה סיסמאות על העצמה נשית, יזמות, קיימות ושאר המילים המפוצצות, נבין שכל מאות הדוגמניות שפוסעות על המרקע בזו אחר זו מתפקדות כקולב.
עם זאת, גם קולבים צריך לטפח. לכן מחלקים פרסים. לנועה קירל הוענק פרס על "שינוי אידיאל היופי", ואיזה מודל יופי המציאה החיילת? מה, לפניה לא היו נשים לא אנורקסיות ששוות מיליון דולר? אפילו את הפאוץ' לא היא המציאה. אבל לחלק לנועה קירל פרס בשבוע האופנה זה סמל סטטוס, שמביא רייטינג ולבטח יעצים את מעמדה של כוכבת הפופ המלוטשת והפלסטית שקירל מגלמת. גם קונטנטו תויג על ידי רייף כמי שאחראי לשינוי אידיאל היופי בתעשייה, כך שנדמה כאילו ההגדרה הזו נוחה לכיפוף.
למרות הכל, שבוע האופנה בהחלט עובר מסך. ניכרת השראה מערוצי אופנה, וכל הגלאם בלוקיישן של מוזיאון ארץ ישראל נראה מהפנט בזכות עבודה נכונה עם זווית צילום ועריכה עדכנית. שידורי "שבוע האופנה" מהווים אתנחתה שונה ממה שהורגלנו לקבל בערוצים המסחריים בחול המועד, אף שידוע כי ישראלים יעדיפו לבלות את החופש שלהם בפקקים מאשר לצפות בתצוגות אופנה של בגדים שהם לא ילבשו לעולם.
