מיס יוניברס: כולם התלוננו ובסוף כולם הרוויחו

יותר אנשים דיברו על תחרות "מיס יוניברס" מאשר באמת צפו בה, וזה אופייני לנו ולאירוע. בתכלס, מדובר במשדר מעייף של שלוש שעות וחצי, שמשפריץ מאמץ להוכיח שהוא יותר מתחרות יופי, למרות שבעצם זה כל מה שהוא. מיס יוניברס הוא מסע בזמן לשנות ה־50 - אירוע שמבין שהוא לא רלוונטי, אך ממשיך להתנהל כרגיל עד שהאחרון יכבה את האור.

הטקס, שנערך שלשום בלילה באילת ושודר בערוץ yes Drama, היה נוצץ ומתוקתק. המנחה המיתולוגי, סטיב הארווי, סיפר בדיחות "אשתי" כאילו הוא דני סביצ'ה, והכיר לנו את בתו שקיבלה כיסא בשולחן השיפוט. עשרות בנות מרחבי העולם פיזרו אמירות מפוצצות על אחווה ופמיניזם, שינויי האקלים, ביוש גוף, תמיכה בחיסונים ושאיפות לשלום עולמי, ובסוף המנצחת היתה זאת שעשתה חיקוי של חתולה.

כפי שניתן להבין מאופי ההנחיה של הארווי, שדיבר ישירות לצופי רשת FOX האמריקנית, המשדר איבד ממעמדו הבינלאומי, והרייטינג נמצא בירידה מתמשכת. לראיה, צניחה של 30% בכמות הצופים בהשוואה ל־2019, הביאה שלשום בקושי 2.7 מיליון צופים בארה"ב. זהו. כמו שכולם יודעים שמלכת היופי לא הכי יפה, חשוב לזכור שהתחרות הזאת לא רק מיושנת, אלא גם לא מעניינת.

בישראל תחרויות יופי מתנהלות כיום במחתרת, ונדחקו מהפריים־טיים של הטלוויזיה המסחרית אל זירת האינטרנט, מכיוון שאין דרך נכונה ואמיתית לנהל תחרות כזו מבלי להחפיץ. לפיכך, הניסיונות להציג את תעצומות הנפש של הבנות, או את האופי המיוחד והאקטיביזם החברתי שלהן, מתערפלים נוכח רגעים שבהן עמדו כבובות ראווה, לבושות שמלות בעיצובים דומים ו/או בבגדי ים זהים, ודקלמו בפנינו תשובות מצוחצחות ומוכנות.

בואו נהיה אמיתיים, התחרות מעולם לא היתה קונצנזוס. במשך עשרות שנים יש טענות כי זה לא כישרון להיות יפה, או שכך מנציחים מודל יופי מעוות. לפחות שלוש שנים מתנהל בארה"ב ובמדינות אחרות דיון ציבורי על עתיד התעשייה; בו־בזמן צצו סיפורים על סקסיזם והטרדות מיניות מאחורי הקלעים של התחרויות הללו, ויש לא מעט (נראה אתכם מסבירים ללא עזרת גוגל את ההבדלים בין מיס יוניברס, מיס עולם, מיס כדור הארץ או מיס אינטרנשיונל).

ברור שמיס יוניברס לא רלוונטית ב־2021, אבל היא התגלגלה לאילת, ולכן זאת היתה הזדמנות לרכוב על הגווייה. נטע ברזילי הכריזה שהיא מסרבת להופיע, מלכות יופי בדימוס כמו לינור אברג'יל ולירן כוהנר יצאו נגד התחרות, כתבת חדשות 13 נריה קראוס הקפידה להוסיף עין עקומה ומרמור לכל דיווח ששלחה מאילת, ושר התיירות יואל רזבוזוב נזכר להתחרט באיחור שמשרדו השקיע 6.5 מיליון שקלים באירוע.

בדיעבד, רזבוזוב קיבל תמורה, כי המשדר היה תשדיר פרסומת ארוך לתיירות בארץ. במהלכו שובצו קטעי מעבר עם מלכות היופי בין נופי ארצנו, במדבר, בשווקים, במסעדות, בחופים - ובכולם הן משתובבות ומכייפות כאילו מדובר בפרסומת לתחבושות היגייניות. כמו מלכודת תיירים עשויה כהלכה, רק חבל שהשמיים סגורים ותיירות הפנים פושטת רגל.

אז כולם התלוננו, ואיכשהו כולם הרוויחו. הסברים נגד החפצה נשמעו בתקשורת, המארגנים הפיקו טקס מוצלח, ישראל הרוויחה פרסום חיובי, מלכות עבר נשכחות שבו לכותרות, נועה קירל הוסיפה עוקבים בטיקטוק, וחקיינית החתולים חזרה הביתה עם הכתר.