נשמח לראותכם (שוב): אחרי חודשים ארוכים - התחום הזה חוזר להתאושש

מתחילים לראות קצה של אור: על רקע המלחמה שמתחוללת כבר חמישה חודשים, ולאחר שאולמות האירועים היו הראשונים שנפגעו, בענף רואים התאוששות עם מספר לא מבוטל של חתונות בחודשיים האחרונים, עם צפי גם לחתונות בעתיד.

עם זאת, יש לציין כי חתונות רבות אשר מתקיימות כעת הן כאלה שנדחו בעקבות המלחמה.

לפי נתונים של אתר "מתחתנים", עיקר ההזמנות של אולמות אירועים הן באזור תל אביב, פתח תקווה וחיפה.

ניתן לראות כי ישנה התאוששות בטראפיק הכללי בחודשים האחרונים לאולמות אירועים ולגני אירועים. מהנתונים עולה כי בממוצע חודשי יש חזרה לאותן רמות שהיו בשנה הקודמת בחודשים ינואר ופברואר. ניתן לראות את הגידול בתחילת השנה ועד סוף ספטמבר, ואז נפילה דרמטית בביקושים ותחילת התאוששות בחודשים האחרונים.

2024 נפתחה עם התאוששות משמעותית. באתר רואים עלייה של 20% בביקושים. לדברי אושרת כהן, סמנכ"לית שיווק בקבוצת זאפ המפעילה את אתר מתחתנים: "ענף האירועים הוא אחד התחומים שמגיב באופן המיידי ביותר לאירועים בסדר גודל משמעותי. זה בלט בקורונה, וכמובן בלט מאוד בחודשים האחרונים. הדבר נובע משורה של גורמים, ובהם גורמים ביטחוניים, אבל גם כאלה שקשורים למצב הרוח הכללי שאפיין את הישראלים מאז אוקטובר.

"יחד עם זאת, בחודשיים האחרונים אנחנו מתחילים לראות באתר מתחתנים מגמת התאוששות משמעותית. הציבור חזר לשגרה מסוימת, וחלק מזה מתבטא גם בחזרה לקיום אירועים. יהיה מעניין לבחון את ההיקפים בחודשים הקרובים ואם מגמת העלייה תימשך עד לתקופת השיא בחודשי הקיץ".

לדברי נועם לוי, מנכ"ל התאחדות האולמות וגני האירועים, "חלק לא מבוטל מהאירועים שמתקיימים במארס-אפריל הם כאלה שנדחו בגלל המלחמה שהחלה באוקטובר. חלק מהאירועים סגרנו בטווח קצר, ויש גם הזמנות קדימה, אך יש חששות משום שזו תקופה מתוחה ולא ברורה.

"עדיין יש חיים, ואנשים סוגרים אירועים ומתחתנים. המגמה פחות טובה מבעבר, אך היא טובה. חלק מהאולמות מלאים וחלקם יתמלאו כי יכול להיות שהטווח יתקצר.

"צריך לזכור שהחתונות של מארס-אפריל היו אמורות להתקיים באוקטובר ובנובמבר, אך חלק כבר התקיימו בבית או בצבא. נוסף על כך, יש כאלה שחוששים מפתיחת חזית בצפון. כרגע אנחנו מקיימים את האירועים שהיו אמורים להתקיים באוקטובר. כל האירועים שנערכים עכשיו גורמים להתאוששות מינימלית. אם הזירה תתרחב, זה יהיה נזק עצום ובלתי הפיך לתחום. כרגע יש תנועה ויש פחות או יותר התנהלות די רגילה עם תחושות מעורבות, אבל לעת־עתה נראה שזו תהיה עונה רגילה בקיץ".

לשאלה אם היתה עליית מחירים לעומת אשתקד, לוי עונה: "מבחינת המחירים זה מאוד תלוי. לכל אולם יש את המחירים שלו, ואלה נקבעים על פי היצע וביקוש. אם יש אולם עם תאריכים ריקים, מן הסתם הוא יוריד מחירים, ומי שמלא יותר יכול להיות שיעלה קצת".

אבי בן חמו, מנכ"ל ובעלים של גן האירועים "טרויה" בבני דרום, מספר כי "כל היומן בפברואר-מארס ואפריל עד פסח התמלא, כי אנשים דחו את האירועים שלהם. מי שהיה צריך להתחתן באוקטובר-נובמבר מתחתן בפברואר ובמארס. יש לאנשים תחושה שבפסח תתפתח מלחמה בצפון, ולכן הם רוצים להתחתן לפני. הם מחפשים תאריכים ואין לנו מה להציע. כרגע עד פסח אנחנו מלאים.

"לגבי התקופה שלאחר מכן, מדובר במכירות רגילות. מבחינת המחירים - לא שינינו אותם בעקבות הביקוש. למרות עליות המחירים בתחום המזון ועוד, אנחנו סופגים את העליות. מדובר באירועים שכבר סגרנו את המחירים שלהם. גם את המחירים לקיץ אנחנו משאירים באותה רמה. עם זאת, המחירים יעלו ברגע שהמע"מ יועלה ל־18% בינואר 2025".

ומה לגבי רמת הסיכון בענף? לדברי רויטל רוט, מנהלת מחלקת אנליזה בדן אנד ברדסטריט: "ענף אולמות האירועים מונה כ־750 עסקים. בהתפלגות גיאוגרפית, מרבית העסקים ממוקמים במרכז ובשרון (כ־41.1%), והיתר בצפון, בשפלה, בדרום, בירושלים וביו"ש (19%, 17.1%, 15.1%, 6.5% ו־1.2% בהתאמה).

"רמת הסיכון בענף נחשבת לגבוהה. הענף ספג זעזועים משמעותיים בשנים האחרונות.

"בעקבות המלחמה אזרחים רבים ביטלו אירועים ושמחות וצמצמו צריכה הקשורה לבילויים ולפנאי. על פי נתוני דן אנד ברדסטריט, כ־4% מהעסקים בתחום נקלעו השנה לכשל פיננסי ועוד כ־2% מהעסקים נסגרו, אולם לאור זאת שהפגיעה בענף התרחשה רק ברבעון האחרון של השנה, ייתכן שנראה בהמשך גידול במספרים".