זה כבר לא עניין של מתן בסתר או בגלוי. כתבי הבידור והרכילות ממילא ימצאו את הדרך לכל תרומה של כל סלב, בין אם מדובר בתרומת כסף, רכוש או שעות עבודה. אבל אחרי לא מעט שנים בעסק, זו פעם ראשונה בהחלט שנתקלתי ביחסי ציבור להתנדבות. וזה לא הניח לי, עד עכשיו.
• חדירה מכוערת לפרטיות: הדוקו על עפרה חזה
בפעם המי יודע כמה התייצבה המגישה והדוגמנית מורן אטיאס מול המצלמות והעיתונאים כדי לספר על ההתנדבות שלה במחלקת הקורונה של בי"ח "איכילוב". הפעם היה זה תחת הכותרת של הפרויקט המומצא באווירת התקופה "20 היפים והפעילים" במגזין "פנאי פלוס".
אם הייתם בארץ, בטח שמתם לב שזו לא הכתבה הראשונה בנושא ובטח שלא האזכור הראשון. ב"אולפן שישי" הגדילו לעשות והקדישו להתנדבות של אטיאס כמעט עשר דקות. הם ליוו אותה באחת המשמרות כשהיא מכוסה מכף רגל ועד ראש בדרך למטופלת יוכבד, כשברקע כל האפקטים הדרמטיים שנלווים לסרט מתח הוליוודי. התמונות, הקריינות והמוזיקה - כל אלה יחד נתנו תחושה שזה עתה אטיאס יצאה מניתוח ראש מסובך עם מאה אחוז הצלחה.
אבל אטיאס לא הסתפקה בזה וגם לא כלי התקשורת, שקפצו על האטרקציה החדשה. הכותרות זעקו: "מהשטיחים האדומים בהוליווד למיון בית החולים". מאז תחילת חודש אפריל ועד היום (על פי נתוני החברה לניטור התקשורת "יפעת"), היא הופיעה בלא פחות מ-184 כתבות בכל ערוצי התקשורת; 71 מתוכן עסקו באותה התנדבות; 12 מהם שודרו בערוץ הטלוויזיה המוביל בישראל, בתוכניות של רפי רשף, אופירה וברקו, בחדשות הבוקר, במהדורה המוקדמת ועוד ועוד. שאר האייטמים עסקו בחזרתה הרשמית לארץ, הזוגיות עם טום אביב ועוד.
בשום שלב אטיאס לא ניסתה להסתיר את ההתנדבות, להיפך. משרד יחסי הציבור של שיר פינטו, שאחראי בימים כתיקונם על ענייני נועה קירל, איתי לוי ואחרים, דאג להפצת ההתנדבות של אטיאס. "מורן אטיאס מציינת מאה שעות התנדבות באיכילוב", נכתב בהודעה מסודרת לעיתונות שיצאה לכל כלי התקשורת בחודש יוני יחד עם תמונה של השחקנית במחלקה, ולה צורף גם מניפסט של הסלבריטאית על התחושות הקשות במיון.
למותר לציין שההתנדבות של אטיאס מבורכת, ואם אודה על האמת - היא עשתה יותר ממני בנושא. גם אין לי בעיה עם מפורסמים שפחות מתחברים למתן בסתר ומיחצנים את פועלם, וכידוע יש לא מעט כאלה. אבל המקרה הזה הרגיש לי קצת מוגזם.
התקשורת קפצה על המציאה, כי מה יותר טוב מאייטם אקטואלי שכזה עם כוכבת מקומית ששיחקה אותה בחו"ל. אבל התחושה שהתקבלה מכל הדיווחים האלה היא שאטיאס נמצאת באיכילוב לא פחות מפרופ׳ גמזו. בפועל, לאחר בדיקה, אפשר לספור על שתי ידיים את כמות המשמרות שהיא עשתה שם.
• האם עומר אדם יופיע באמירויות?
• "הגזמנו": הווידוי המרעיש של ישראל אוגלבו
אני בטוח שבער באטיאס הרצון להתנדב, היא עשתה את זה בעבר בעוד מקומות בעולם. אבל אני גם בטוח שהיא הגיעה נחושה למשימה גם כדי למנף את הסיטואציה ככל האפשר וכפי שכולנו יודעים - היא גם הצליחה בזה בענק. הבעיה היא שלעיתים נדמה שהיא עסוקה יותר ביחסי ציבור סביב ההתנדבות ופחות בהתנדבות עצמה. אנחנו אלה שנתנו לזה יד.