האם בעונה הנוכחית של האח הגדול לא יצולמו מתמודדים מעשנים? פעילים למען בריאות הציבור ונגד עישון מבקשים ממנכ"ל הרשות השנייה ויו"ר הרשות להוציא הנחיה עקרונית לרשת 13 ולשאר ערוצי הטלוויזיה לפיה לא יוצגו מתמודדים מעשנים בתוכניות ריאליטי. הסיבה להנחיה היא הטענה כי צילום המתמודדים מעשנים "מייצר סביבה אוהדת לעישון בקרב הצופים הצעירים" ומנוגד לחוק החדש האוסר פרסום סמוי של מוצרי עישון.
סוגיית העישון בתוכנית האח הגדול עלתה לכותרות גם בעונות קודמות, כאשר נעשו פניות דומות בעקבות ריבוי סצנות המתמקדות בפינת העישון שבחצר ובאינטראקציות סביב העישון בתוכנית וכן סביב מאבק של המתמודדים על תקציב לרכישת סיגריות, אלא שבעונה הנוכחית השתנה המצב החוקי וישנו כעת איסור על הצגת פרסום גלוי וסמוי למוצרי עישון.
החל ממרץ 2019 נכנס לתוקף תיקון לחוק איסור פרסום ושיווק של מוצרי עישון (לרבות סיגריות אלקטרוניות) לפיו יחול איסור מוחלט על פרסום גלוי וסמוי של מוצרי עישון בכל אמצעי התקשורת למעט עיתונות כתובה. האיסור כולל איסור פרסום גלוי וסמוי. פרסום סמוי מוגדר כ"פרסומת אגב, פרסומת סמויה, פרסומת בלתי מודעת, מתן חסות או קידום מכירות".
"סוגיית העישון בתוכנית האח הגדול עלתה לכותרות גם בעונות קודמות" // צילום: רשת 13
"חברות הטבק מצאו דרך עוקפת"
לאור התיקון לחוק פנה אלעד שפר מעמותת אוויר נקי ליו"ר הרשות השנייה יוליה שמאלוב-ברקוביץ ולמנכ"ל הרשות השניה גיא שוויקי, וביקש מהם להוציא הנחיה האוסרת צילום מתמודדים מעשנים עוד לפני חזרת תוכנית האח הגדול למסך- ב-1.1.20. בפנייה נטען כי חברות הטבק מצאו דרך עוקפת להתמודד עם איסור הפרסום של סיגריות על ידי פרסום סמוי בתוכניות ריאלטי בהן "האח הגדול" ו"2025".
"פרסומות סמויות אלו יעילות אף יותר מפרסומות גלויות, מכיוון שהצופים אינם מזהים שמדובר בפרסומות, שכן הפרסומות הסמויות הן חלק אינטגרלי מהתכנית, בניגוד לפרסומות גלויות שמשודרות בנפרד, בהפסקות מוצהרות בשידור", אומר אלעד שפר.
"רוב התקשורת בין המתמודדים נערכת באזורי העישון" // צילום: איי. פי
"חלק ניכר מהצופים בתוכניות הללו הם ילדים, בני נוער וצעירים שהמתמודדים בתכניות מהווים עבורם מודל להערצה ולחיקוי, גם ובעיקר בנושא העישון. רוב התקשורת בין המתמודדים נערכת באזורי העישון. המתמודדים רבים בניהם על תקציב לסיגריות, וכך מחנכים את הצופים הצעירים שאפשר לוותר על אוכל, אבל בשום פנים ואופן לא על סיגריות".
עוד בנושא:
דור שני: הליהוק המפתיע של "האח הגדול"
מזעזע: זה מה שקורה לריאות כשמעשנים
במקביל פנתה העמותה למנכ"ל משרד הבריאות, משה בר סימן טוב, וליועצים המשפטיים של המשרד בבקשה שמשרד הבריאות יקפיד על אכיפת החוק, יפעל לכך שלא יופיע פרסום סמוי יוציא לערוצי הטלוויזיה הוראה עקרונית לפיה אסור לעודד עישון בתוכניות ריאליטי ולהימנע מהצגת עישון בתוכניות אלה.
מדי שנה מתים בישראל 8,000 מעשנים ממחלות הקשורות בעישון ועוד כ-800 מתים מנזקי חשיפה לעישון כדוגמת עישון פסיבי. מדובר ביותר מפי 20 ממספר ההרוגים השנתי בתאונות דרכים.
ממשרד הבריאות נמסר כי הרשות השניה היא המפקחת על הזכייניות ועל השידורים. בלשכה המשפטית במשרד הבריאות מציינים "שאם אכן יהיה בעישון בתוכנית כחלק מפרסומת סמויה לחברות הטבק השונות ניתן יהיה לאסור זאת לפי החוק החדש".
מהפקת האח הגדול נמסר בתגובה: "אנו מודעים ורגישים לכל נושא העישון בבית האח הגדול ונעשה ככל שביכולתנו למזער את החשיפה, ונדאג לספק לדיירים סביבה שתאפשר זאת ע"פ חוק"
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו
