לכל מערכת בחירות יש אותה זווית מיוחדת לה, זאת שבזכותה היא תיחרט לעד בזיכרון הציבורי. מערכת הבחירות העשירית הביאה לנו את "נאום הצ'חצ'חים", הבחירות לכנסת הארבע עשרה התקיימו בצלו של רצח ראש הממשלה יצחק רבין והמאבק על הדמוקרטיה, הבחירות לכנסת התשע עשרה היו בסימן חברתי ומערכת הבחירות הקודמת הייתה המלוכלכת ביותר שידענו. איך תיזכר מערכת הבחירות לכנסת העשרים ושתיים? התשובה היא פשוטה: היא לא.
בראש השנה כולנו נשאר עם חור בזיכרון. כמו אדם שהוריד שלושה כדורי שינה עם וויסקי לפני המראה מנתב"ג והדבר הבא שהוא זוכר זה את הקול שאומר "נא להדק חגורות ולקפל מגשים", כך בדיוק נסתכל על החודשים שקדמו לבחירות ולא נזכור מהם כלום.
• הוחלט: לא תהיה התערבות ב"הנערים"
• רייטינג סופ"ש: החרם של נתניהו עבד?
• ביקורת חריפה נגד נתניהו: "חזור לשפיות"
מה שבטוח לא ימנע את הצלילה של הבחירות האלו לתהומות הנשייה, צוקי השעמום ומישורי הבנאליות, הם תשדירי התעמולה שחזרו אמש (ג') למרקע, עם הילת אנכרוניזם ששמור רק לחידון התנ"ך ופרסומות עם סמיון. מי היה מאמין שמשהו יגרום לנו להתגעגע למשה פייגלין ואורן חזן.
ומה היה לנו הפעם? הליכוד הציג את נתניהו כמציל שמגן על הרוחצים מכדורי מטקות, אבל חושף אותם במקביל למשחקי לשון שהיו מעבירים צמרמורת גם בעמוד השדרה של אסף אשתר ("החברה עם הבוגי, אתם נסחפים שמאלה"); בשעה שהליכוד הציג לנו את הגרסה המבאסת ביותר של "משמר המפרץ", ב"כחול לבן" פינקו את הצופים במעיין ורסיה של "בית קטן בערבה", כאשר בתפקיד לורה אינגלס ניצב גנץ שמפזז בשדות ומדמיין בתי חולים עתידיים שאמורים משום מה לצמוח דווקא באמצע שום מקום. אכן פסטורלי.
בזמן שהמפלגות הגדולות שומרות על דף המסרים השבלוני שלהן, ההברקות הטלוויזיוניות האמיתיות מתרחשות במפלגות החד-מנדטיות. קחו למשל את עמיר פרץ בסרטון של ה"עבודה-גשר", שבו הוא מגלח את שפמו כדי להוכיח שהוא לא ישב עם נתניהו. אכן, מסר חד שלא משתמע לשני פנים, אפילו אם שיער פנים צומח חזרה. כל שנותר זה רק לייחל לסרטון ההמשך, שבו הוא יעשה שחי ומפשעה, כדי להזכיר לציבור כמה מסריח פה, ושפעם הוא היה שר ביטחון עם ביצים.
בולט בחוסר הקריאטיביות שלו הקמפיין של מפלגת "ימינה", שבו ניצבים אזרחים וחברי הרשימה בקלוז אפ מול המצלמה ומספרים על אהבתם לישראל לצליל ההמנון, משל מדובר בסרטון סיום שנה בבית הספר ממלכתי דתי מעלה שיממון. האם זהו לקח הבחירות הקדומות, סליחה – הקודמות, בהן סרטונים של בנט ושקד מזליפים על עצמם בושם או מדברים ליונים עלו להם במקומם בכנסת?
ב"ישראל ביתנו" לעומת זאת, הלכו על הטקטיקה המבלבלת ביותר עם שני תשדירים שונים בתכלית: האחד פוגע בדימוי של נתניהו כשמציג אותו כסחיט על ידי החרדים, השני מציג את גנץ כלחיץ מצד החרדים, ושני הסרטונים מסתיימים בהצעה שנתניהו וגנץ ישבו ביחד בממשלה.
"עוצמה לישראל" ו"יהדות התורה" כנראה עשו "חבר מביא חבר" במשרד הפרסום, כי בסרטונים של שתי המפלגות הוצגה סצנה זהה, שבה יהודים טובים ויראי שמיים מקיימים את מצוות הדלקת נרות שבת, כשלפתע קלגסים ליברלים מונעים מהם לעשות זאת. אצל יהדות התורה אלו שליחיו של לפיד ובעוצמה יהודית אלו שוטרים, אבל המסר הוא ברור: תבחרו במפלגות שלנו כי רק אנחנו נגן עליכם מפני איום פיקטיבי לחלוטין! עתידות: בסרטוני ההמשך המפלגות התאומות תדגמנה כיצד חדי קרן טרנסג'נדרים עשויים לעשות את צרכיהם במקוואות, אלמלא הציבור יצביע להן כמובן.
ולבסוף, בפינת הקוריוז כיכבה מפלגת קמ"ה וסרטון התעמולה שלה, ששאבו ככל הנראה השראה מעידן הסרטים האילמים, עם נגיעות של עורכי וידאו עיוורים ועורכי סאונד חירשים. לא לגמרי מובן מה ניסו לומר נשות המפלגה, אבל דבר אחד בטוח: רגע השיא היה כאשר בסוף הסרטון הופיעה האישה המנומנמת ביותר שראיתם בימי חייכם ואמרה: "לא הגיע הזמן להתעורר ולקום למציאות אחרת?".
התשדיר שאתם פשוט חייבים לראות:
• המייקל של לואיס שוב שובר את הרשת
• מה עשה עומר אדם אצל הרב ברלנד?
• אייל גולן התארס: הפוסטים הכי מצחיקים
• רוצים להשאר מעודכנים? בואו לאינסטגרם
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו