מערכת הבחירות הנוכחית מוכיחה שהכל רגשי. יש כאן מפלגה חדשה ומרשימה, שבראשה שלושה רבי-אלופים ושר אוצר לשעבר. מנגד, יש מפלגת שלטון עם ראש ממשלה שמוכיח שבכל הקשור למקצוענות פוליטית ומשחק על מיתרי הרגש - הוא רב-אלוף.
יש כאן קנדידט נגד ביבי. ביבי עצמו הוא קנדידט כתמיד לנצח, אך עלול גם למצוא עצמו מנוצח. נתניהו, מעצם הווייתו, הוא דמות שמעוררת בנו רגש עז. אני לא מכיר מישהו שאדיש כלפיו, מישהו שאין לו דעה עליו. זה נע בין "היידה ביבי" ל"ביבי הוא אסון", ובין "ביבי המלך" ל"רק לא ביבי".
רבים מאיתנו מקבלים את החלטתם, בלי להיות מודעים לכך, מהלב ולא מהראש. על הנקודות הללו עובדים בקמפיינים השונים - בין שאלו בחירות לראשות ארגון רופאי הכירורגיה, לראשות העירייה או לראשות הממשלה.
קמפיינרים ויועצים אסטרטגיים עמלים כדי לפצח לטובת המועמדים שלהם את הקוד הגנטי, שיודע להניע את מיתרי הרגש של הבוחרים. בישיבות הקמפיינים, המתקיימות בימים אלו, מטפלים לא רק במילים, אלא גם - ואפילו בעיקר - במוזיקה. לא כל כך חשוב מה אתה אומר, חשוב איך אתה אומר, ובעיקר - איך אתה נשמע ואיך אתה נראה בתת-המודע של הבוחרים.
בחירות 2019 ב"ישראל היום"
• גנץ לא שולל ממשלה עם נתניהו: "סגרתי את הדלת אך לא נעלתי – החיים דינמיים"
• איילת שקד מציגה: הבושם שבשמאל פחות יאהבו
• מפלגת העבודה חשפה את המצע שלה
קמפיין הליכוד הנוכחי - בעצם קמפיין נתניהו - אינו חף מטעויות מקצועיות, אך למזלו, קמפיין כחול לבן גובר עליו במעט במינון הטעויות. בסופו של יום, נצרבים לנו בתודעה כמה מילים או משפט בולט, אך בעיקר תמונה, או כמה תמונות שמכריעות את הכף.
כולם זוכרים את תמונתו האומללה והקטנטנה ופניו הלחוצים של בוז'י הרצוג על רקע תמונתו הענקית והבעת פניו השלווה והבוטחת של בנימין נתניהו ב"פגוש את העיתונות", שלושה ימים לפני בחירות 2015 - ואת אמירתו האומללה "אשמור על נתניהו מאוחדת".
מהבחירות הנוכחיות תיזכרנה, נכון לעכשיו, שלוש תמונות רבות משמעות: הראשונה מליל הכרזת כחול לבן, שבו נראתה רביעיית כחול לבן מול נתניהו האחד, הבודד מול הרבים שהתאחדו כדי להפילו; השנייה - רביעיית כחול לבן ברמת הגולן - המתודרכת יום לפני הגעתה להצטלם במעילי היוניקלו הקרביים (זה כבר נראה כמו חיקוי פתטי), מול נתניהו ושרי הליכוד המחויטים והמעונבים יום לאחר מכן על רקע נוף ירושלים; והשלישית - התמונה ששווה טיסה עד ארה"ב ותצולם שבועיים לפני הבחירות, זו של נתניהו וטראמפ.
אם לשפוט על פי הקמפיינים עד עתה, נתניהו צפוי לצמצם את פערי ההתלהבות הראשונית מהאיחוד שמולו, ולהמשיך בכהונתו. אותו נתניהו עלול גם להרוס לעצמו אם לא יפנים את הביטוי השגור, שאם מעשה מסוכן או שנוי במחלוקת מהבחירות הקודמות במקרה הצליח, זה לא הופך אותו למעשה חכם.
הכותב הוא יועץ אסטרטגי, "פאר לוין תקשורת"
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו
