אופטימיזציה למנועי חיפוש: פרסום בעולם מודרני

האופן האידיאלי ליצור ממשק של הלימה בין האלגוריתמים של מנועי החיפוש שסורקים את כל עמודי המידע הרבים המצויים ברשת האינטרנט בתחום שיווק וקידום אתר זה או אחר לבין דירוג רלוונטי שלהם על פי מדדים שונים לטובת משתמש - הוא התחום המרכזי שבו עוסק קידום אתרים.

במהלך מסע העבודה שנמשך לעתים מספר חודשים עד למיצוי פוטנציאל הפרסום הקיים נדרשים אנשי תחום הקידום לקבל הרבה מאוד החלטות קשות ומשמעותיות. הרעיון הבסיסי הוא לנצל את כל הפוטנציאל העסקי הקיים ברשת לחשיפת אתר דווקא בזכות הפופולריות העצומה שלה זכה כלי דיגיטלי זה מאז הוכנס לפעולה לפני כשני עשורים. נדמה, כי כיום אין שום אפשרות לדמיין, מה היה בשוק הפרסום לפני המצאת האינטרנט, מאידך לאורך ההיסטוריה האנושית לא היה תקדים לאפשרות בלתי נתפסת להגיע לקהל לקוחות רחב כל כך.

מובן, שכל עסק מנסה למצות את יכולת הפעולות השיווקיות בקידום אתרים ואת כל הדרכים הקיימות על מנת למצות את ההצלחה הכלכלית שלו. זה לא סוד. עסקים פועלים כדי להגדיל את מערך הלקוחות הפעילים שלהם באמצעות חשיפה, כשהמטרה הסופית היא הרחבת העסק או/ ו הגדלה ניכרת של רווחיו הכספיים. גם חברות גדולות וגם קטנות זקוקות למעשה לפיתוח עסקי ממוקד כדי לוודא שהן אכן מצליחות להגדיל את תנועת הלקוחות הרלוונטיים והאפקטיביים למעגל העסקים הרווחי שלהן. כך בדיוק עובד עולם העסקים ברשת האינטרנט, רק שפה נכנס גם העניין הטכנולוגיה, עולם של עסקים דיגיטליים או תחום של שיווק מקוון.

חשוב להבין, כי כל הבסיס לתחום קידום אתרים מושתת על הבסיס הטכנולוגי של מוחות העל המקיימים את מנועי החיפוש. האיזון המעשי בין תחומי פרסום ושיווק לבין ידע ויכולת טכנולוגית רבת עוצמה הוא שמביא להצלחת חברות בעלות ידע, ותק וניסיון בתחום האופטימיזציה. העיקר למצוא את השיטה האולטימטיבית לדחוק את האתרים המתחרים ולהבליט ככל האפשר את האתר המקודם אל עבר פסגת רשימת תוצאות החיפוש.

עוד דבר חשוב בקידום אתרים, הרעיון המרכזי קובע, על פי מחקרים רבים, כי מרבית הגולשים, כ- 90% מהם- כלל אינם עוברים בעת החיפוש אחר משאבים רצויים לעמוד השני של תוצאות החיפוש. לדידם, מה שלא מצוי בעמוד הראשון- כלל אינו קיים. ולכן, מובן, שכדי למצות את היכולת של עסק אינטרנטי להגיע לקהל לקוחות רחב ככל האפשר- יש להתאים את מדדי האתר שלו בהלימה מוחלטת לדרישות מנועי החיפוש לטובת הזנקת מיקומו.