ישב מייקל ג'ורדן אצל אופרה ווינפרי ב־1993, בחליפה וכשחקן עבר טרי, ודיבר באחד הראיונות המעולים אי פעם, בין השאר, גם על ה"תדמית". על איך אין ממש קשר בין מה שאנשים חושבים עליו לבין מי הוא באמת. על איך כל אחד לוקח קצת ממה שהוא רואה בכדורסל, קצת ממה שהוא רואה בפרסומות, בונה לעצמו איזושהי תפיסה של "מי הוא מייקל ג'ורדן", וחושב שהוא מכיר אותו. וכמה שזה רחוק מהמציאות.
אבל ב־2018 ברור שאנחנו כבר כן מכירים את הכוכבים. מישהו פה לא יודע בדיוק מי הוא לברון ג'יימס? מה אנחנו לא יודעים עליו? הכל אנחנו יודעים. את חברי הילדות שלו אנחנו מכירים. בטוויטר ובאינסטגרם הוא מתקשר אלינו ישירות. כל תנועה שלו אנחנו רואים בזמן אמת. אז יודעים מי הוא.
האומנם? סיפורו המוזר של קוואי לאונרד בשנה האחרונה מאתגר את התפיסה הזו שוב. נכון, הוא אמנם לא קיים ברשתות החברתיות (יש לו חשבון טוויטר שבו הוא צייץ ארבע פעמים, לאחרונה לפני שלוש שנים), אבל היי, את הבעת הפנים האדישה שלו, את זה שהוא לא חוגג דאנקים או חסימות, את זה שהוא שקט, את זה שאבא שלו נרצח, את זה שהוא עובד קשה, את זה שהוא נוהג באותו רכב מאז היה נער, את זה שרק לפני שנה היה אבן הפינה של המועדון הכי יציב ומסודר באן.בי.אי - סן אנטוניו ספרס - ממשיך דרכו של טים דאנקן היציב באדם, בן טיפוחיו של גרג פופוביץ'... את כל זה ידענו.
אז חשבנו שאנחנו גם יודעים מי הוא.
ובכן, לא. או שכן? מי יודע בכלל? הדוד שלו. וגם זה לא בטוח.
דמאר דרוזן. נאלץ לעזוב את טורונטו // צילום: אי-פי
כי תראו, הכל פה כל כך תלוש והפכפך. פתאום זה שהוא "בחור שקט", שדיוויד רובינסון אומר עליו שבשש שנים הוא החליף איתו שש מילים, יכול להתפרש לא כמשהו חיובי אלא שלילי. פתאום זה שהוא לא קיים ברשתות החברתיות כבר לא עוזר לו "להתרכז בכדורסל" (שם הוא השיג אליפות ועוד שלל תארים אישיים בקריירה צעירה), אלא "פוגע לו במותג". שום דבר הוא לא מה שהוא נראה.
אנחנו לא יודעים אפילו ממה קוואי "נפגע" יותר - מזה שהספרס, המועדון שהמציא את המנוחה לכוכבים כבר לפני כמעט 20 שנה, נתן דיאגנוזה שגויה אולי וציפה ממנו לשחק? מזה שחבריו לקבוצה ביקשו שיהיה ישיר ואמיתי איתם ויפסיק להתחמק ולחזור בו? או מזה שאייר ג'ורדן הציעו לו רק 5 מיליון דולר לעונה, כשהדוד שלו - שעכשיו יש דיווחים שמתכנן להקים מותג חדש סביב קוואי - חשב שמגיע לו יותר? אולי מזה שאין לו, לקוואי, אותו ה"כוח" על ה"גורל" של עצמו כמו שיש לכוכבים אחרים? אולי זה כל הסיפור, מאבקי שליטה? ואם כן, איך זה מסתדר עם הקוואי ש"אנחנו מכירים"?
קוואי לאונרד. סיפור מוזר // צילום: אי-אף-פי
ובכן, זה לא. וזה בגלל שאנחנו באמת לא מכירים. שווה לזכור את זה בפעם הבאה שאנחנו קוטלים את רונאלדו או נדאל, מסי או לברון. או כל אחד אחר שאנחנו מכירים רק דרך אמצעים דיגיטליים. שיעור חשוב ב־2018.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו
