אחרי שבועות של ציפייה ותחת מעטה סודיות ואבטחה, חברת דיסני ערכה אמש (רביעי) בלונדון אירוע חשיפה מושקע של המוצרים החדשים שילוו את צאת הסרט "לשבור את הקרח 2" ב-22 בנובמבר ברחבי העולם.
הקור הלונדוני של תחילת אוקטובר, שלווה במעט גשם ביומיים האחרונים והמראה של העיר האפרורית הכניסו את כולם לאווירה שהתאימה לרוח הסרט. מה שלא הפריע לעשרות הילדות שהמתינו בחוץ בציפייה להיכנס לאירוע.
בעודי מנסה לפלס את דרכי פנימה בים ה"אנות" ו"האלזות", שאומנם לבושות כנסיכות אך חמושות במבט של מפקד בסיירת מטכ"ל רגע לפני הסתערות, אני מבחין באחת הילדות, בגיל שלוש לכל היותר, שנחלצת מידי אמה ועטה לזרועותיו של איש המחופש לאולף איש השלג, רגע שמזקק במדוייק את הטירוף סביב הסרט החדש. כאשר דלתות הטירה נפתחות, ההתרגשות הופכת כבר להיסטריה של ממש בקרב הנמצאים.
האולם הענק עוצב בצורה של יער קסום והרצפה כולה כוסתה בעלי שלכת. אלו נרמסו במהרה תחת רגליהן של נסיכות קטנות ונעליהן הגדולות של הוריהם, שבעצמם התרגשו מהמגוון האדיר של המוצרים שהוצגו מסביב והשתלבו בתפאורה.
אחרי שבסרט בראשון היה מחסור במוצרים עקב ביקוש רב, הפעם במחלקת השיווק של הסרט לא פסחו על אף מוצר אופציונלי. המוצרים נעים בין מכשירי קשר ועד קורקינטים, כולל תבניות אפייה, תחפושות, תכשיטים, בתי בובות, מעילים, ערכות יצירה וצעצועים שונים. לטובת ההורים שבעור התוף שלהם עוד מוטבע השיר "let it go", נציין שהפעם יש גם מכונת קריוקי שתוכל לסייע לכם בשירה. על המכונה כמובן מצוירות צלליותיהן של אנה, אלזה וכריסטוף שהלהיבה את מרבית הילדות בין שלל החידושים שהיו מסביב.
הסיורים בחדרים כוללים פינות יצירה ועמדות הפעלה. מלבד ההתרשמות משלל המוצרים, הדמויות מהסרט הסתובבו בין ההמון, הצטלמו עם הילדות כתמונה למזכרת ובעמדות השונות הילדות זכו בציור פתיתי שלג על הזרועות.
בין כל המבקרים היו גם נציגות מישראל, הבלוגרית מורן טרסוב ובתה אמה שהגיעו במיוחד למאורע. "הכל פה פשוט מושלם לאימהות ובנות שאוהבות דיסני ופרוזן. אני לא מרגישה שצריך להיות בגיל מסוים בשביל להיות ילדת פרוזן בנשמה", מספרת מורן, בעוד בתה בוחנת בעיניים בורקות נעלי אלזה זוהרות ובובות שנדלקות כשנושפים בהם.
המוצרים הנלווים לסרט הם מכרה זהב, והפעם דיסני מכוונים לקהל יעד רחב מאוד, שכן המוצרים מיועדים לכל הגילאים, מצעצועי בד לפעוטות ועד תכשיטים מעוצבים לנשים צעירות. לא רק מבחינת גיל נוצרה התרחבות של המותג, אלא גם מבחינה מגדרית. נדמה שהפעם לא רק הבנות הן קהל היעד, אלא יש ניסיון אמיתי לפנות גם לבנים עם בובות של כריסטוף ואולף. הפעם אף השכילו ולא התמקדו רק בעיצוב מעולמות הקרח והשלג, שכן הפעם גם הסתיו נוכס לטובת התרחבות המותג, ולא מעט חפצים התכסו בצבעי כתום וחום של שלכת לטובת המטרה.