מהלך שיווקי חכם או ניסיון נואש להציל את מותג האופנה המדשדש? אושיית האופנה ויקטוריה בקהאם הפתיעה את לקוחותיה, ומוסיפה קולקציית שמלות במידות גדולות למותג שלה.
בשביל בקהאם, שמתהדרת במראה שדוף וידועה לאהבתה לפריטי קוטור במידות קטנטנות, מדובר בצעד מהפכני, אך לא בטוח שהמניעים טהורים. רק לאחרונה דווח כי המותג שלה סובל מהפסדים עצומים, ומחזיק בחובות של יותר מ-63 מיליון דולר. בשנת 2020 לבדה הפסדי החברה הצטברו לסכום של יותר מ-7 מיליון דולר.
כעת כאמור בקהאם (48) מכריזה על הוספת ליין שמלות, שיגיע לראשונה גם במידות פלאס סייז - עד מידה XXL (עד כה המידה הגדולה ביותר בקולקציה הייתה 10, כשהאישה אמריקנית ממוצעת לובשת מידה 16, ע"ח).
בקהאם חלקה עם 30 מיליון עוקביה באינסטגרם את הבשורה המשמחת על השקת הליין, כשמי שגויסה לדגמן אותו היא דוגמנית ה"בודי פוזיטיב" שריפה ג'יי, שהציגה בסרטון שליווה את ההכרזה שמלה חובקת קימורים בגזרת ואון שולדר בגוון אמרלד, שמלה ורודה בגוון ורוד ושילוב אופנתי של חצאית וחולצה בגוון לבן. המחירים אגב, כראוי למותג קוטור ובדומה לפריטים קודמים של בית האופנה, גבוהים מאוד ומגיעים למאות דולרים.
התגובות למהלך של בקהאם, שזוכה לביקורות קבועות על עידוד דימוי גוף לא בריא ובחירה של דוגמניות שדופות לקמפיינים שלה, היו ברובן מפרגנות. "הגיע הזמן", כתבו רבים. "סוף סוף, מלכה. הקשבת לפידבק שלנו ולקחת דוגמניות מלאות". "מדהים", "סוף סוף דוגמנית שנראית כמו אישה אמיתית".
"ויקטוריה הבינה מה חשוב", אמר מקור שמקורב לאשת העסקים בראיון לדיילי מירור. "זה נהדר והיא מאוד גאה בקולקציה החדשה שלה. לקח לה זמן לעצב אותה, אבל לפחות היא משנה דברים", אמר. גם בקהאם עצמה שכאמור זוכה לחיצי ביקורות על המראה שלה ועל האדרת מבנה הגוף השדוף, הפתיעה רבים כשבמאי השנה הכריזה שלהיות שדופה זה טרנד שלגמרי יצא מהאופנה. "נשים רוצות להיראות בריאות ומקומרות. הן רוצות שיהיה להן חזה וישבן. זה לא תלוי במידה שאת אלא בידיעה מי את ובאהבה עצמית", סיכמה.