בלב הרי ירושלים שוכן סטודיו אקולוגי קטן שהפך למוקד של סערה ברשתות החברתיות. משפחת אבן אודם, המורכבת מלימור ובעלה אופיר, ושני ילדיהם טוהר וזוהרה, חיה אורח חיים כפרי ואורגני שמושך תשומת לב רבה – אך לא תמיד מהסיבות שהם היו מצפים להן.
לימור, אם המשפחה, היא מומחית לארומתרפיה ולצמחי מרפא ומטפלת הוליסטית מנוסה. המסע שלה לעולם הרוקחות הטבעית החל כשגילתה שיש לה בעיה חמורה בעור. "יצרתי כל מיני נוסחאות של פורמולות. זה התחיל בשימוש עצמי ואז חילקתי את הדברים שעשיתי. אנשים נורא התלהבו והתחילו לחזור ולבקש עוד", היא מספרת. "ואז יצאתי גם למסע של לימודים, למדתי ארומתרפיה, הילינג, כל מיני דברים שקשורים לרפואה אלטרנטיבית".
הצגת פוסט זה באינסטגרם
עשרים שנה של רוקחות טבעית
למרות שהעסק המשפחתי "משפחת אבן אודם – סבונים ורוקחות טבעית" פועל כבר למעלה מעשרים שנה – מאז 1998, כשהחל ביישוב כליל שבגליל המערבי – רק לאחרונה הם הפכו לתופעה ויראלית, כשהחלו לפרסם סרטונים ברשתות החברתיות.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
"עד לפני זמן קצר, החברה המשפחתית לא עסקה בשיווק עצמי", מספרת לימור. "אני חייבת להגיד שהנושא השיווקי תמיד היה מאוד שולי".
מרוקחות טבעית לתופעה ויראלית
ההחלטה לפרסם את אורח החיים שלהם ברשתות החברתיות הגיעה בעידודו של טוהר, בנם של לימור ואופיר. הסרטונים, בעיקר בטיקטוק ובאינסטגרם, הציגו את המשפחה ואת העסק שלהם לקהל חדש לגמרי – אך התגובות מעורבות באופן מפתיע.
מצד אחד, הסרטונים מציגים משפחה שמקדמת חיים טבעיים, שקטים ויפים. מצד שני, משהו בסגנון הצילום – הדיבור האיטי, המבטים הארוכים למצלמה והאווירה הכללית – עורר ספקות בקרב צופים רבים.
"אני לא מתרגש מהעלבונות", אומר אופיר. "אני לא מסתכל עליהם באופן אישי, כי הם לא מכירים אותי. לא באמת יודעים. כל מה שרואים זה סרטון ערוך, מערכונים של דקה. אני לא לוקח את זה אישי".
@the_evenodem_family_soap#קוסמטיקהטבעית#נשים#איכותחיים#ארומתרפיה#חופש♬ צליל מקורי - אבן אודם
לימור מתייחסת לשמועות המוזרות יותר, כמו הטענה שהמשפחה היא למעשה יצירה של בינה מלאכותית: "אני אומרת שאם חושבים שאנחנו AI אז כנראה אנשים פחות פוגשים דמויות כמונו ביומיום, זה לא מפעיל אותי שחושבים שאנחנו AI".
מהגליל להרי ירושלים
כיום, הסטודיו של משפחת אבן אודם במושב מטע הוא יותר מסתם חנות לקוסמטיקה טבעית. זהו מרחב קהילתי שבו מתקיימות סדנאות וייעוץ בנושאי ריפוי טבעי. המבקרים בסטודיו מוקפים בצמחי תבלין, גינות ירק וניחוחות קטיפתיים.
"את ואתה, האנשים שמגיעים אלינו לחנות, לסדנאות או לייעוץ על ריפוי – הופכים להיות חלק מקהילת אבן אודם", מסבירה לימור. האתר שלהם משמש כחנות וירטואלית וכמקור למידע: מתכונים לרוקחות טבעית, אירועים וסדנאות, ומידע מועיל כמו "איך לרפא ילדים מצוננים" או "איזה ריח מפעיל מצב רוח מסוים".
בין אם מדובר במשפחה אותנטית שפשוט קצת שונה מהמקובל שהחליטה לאמץ לעצמה אורח חיים היפי, ובין אם מדובר ביכולת שיווקית יוצאת דופן, העסק המשפחתי ממשיך לפרוח בדרכו הייחודית.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו