בעקבות המלחמה: סטארבקס ומקדונלד'ס מדווחות על ירידות בהכנסות

אכלו אותה: על רקע מלחמת חרבות ברזל המתמשכת והמתקפות נגד ענקיות המזון האמריקאיות מקדונלד'ס וסטארבקס - החברות מדווחות כעת גם על ירידה בהכנסות.

דוחות כספיים רשמיים שפרסמה מקדונלד'ס העולמית ודיווחים שלה על הפסדים בסניפיה במזרח התיכון ברבעון האחרון של השנה, חושפים כי היא אכן ספגה מהלומה כלכלית.

מנתוני הרבעון האחרון עולה כי לראשונה מזה ארבע שנים ענקית המזון לא הצליחה לעמוד ביעד הרווחיות במזרח התיכון (וכן בסין ובהודו) והמכירות עלו רק ב-0.7%, ערך נמוך משמעותית מהתחזיות.

לטענת החברה, המהלומה העסקית שספגה נטועה עמוק בדיסאינפורמציה שהופצה על פועלה בזמן המלחמה. זו כזכור כללה בין היתר מתקפה של גורמים פרו פלשתינים ושל ארגון ה-BDS נגד תמיכתה לכאורה של הרשת העולמית בצד הישראלי לאחר שהרשת בישראל תרמה אלפי ארוחות לחיילים.

עוד נחשף כי בכל סניפי הרשת נרשמה עלייה במכירות למעט בסניפים במזרח התיכון. זאת, לטענת החברה, בשל הלחימה בין ישראל לחמאס והמתיחות במזרח התיכון ואזור הים האדום. בהודעה ששלחה ענקית המזון לרשות לניירות ערך האמריקאית (SEC), נכתב כי ככל שהמלחמה תימשך כך תהיה לה השפעה שלילית על המכירות והרווחים של מקדונלד'ס ברמה הגלובלית.

"אנחנו אחוזי חלחלה על גילויי אלימות מכל סוג", כתב מנכ"ל החברה כריס קמפצינסקי בפוסט שהעלה בלינקדאין שלו לפני כחודש והוסיף כי הרשת מתנגדת לשיח מסית ותשמור על דלתות פתוחות עבור כולם תוך שהוא מזהיר כי מיסאינפורמציה במזרח התיכון ומחוצה לו פוגעים במכירות.

דוחות הרבעון הרביעי של החברה חשפו רווח של 2.95 דולר למניה ורווח נקי של 6.41 מיליארד דולר, כשתחזיות האנליסטים ניבאו רווח של 2.83 דולרים למניה ורווח נקי כולל של 6.45 מיליארד דולר.
למרות שהנתונים הצביעו על עלייה במכירות בסניפים הקיימים, זו הייתה בשיעור של 3.4%, ערך נמוך מהתחזיות שצפו עלייה של 4.7%.

בשיחה עם משקיעים שקיים קמפצינסקי ביום שני האחרון, הוא שיתף כי בכל הנוגע לתחזיות, כל עוד תימשך המלחמה, החברה לא מתכננת כרגע מהלכים ולעת עתה לא צופה שיפור בנתח השוק הזה. "זו טרגדיה אנושית מה שקורה", אמר, "ואני חושב שבהחלט יש לה השפעה על מותגים כמו שלנו".

מקדונלד'ס אינה הרשת הבינלאומית היחידה שדיווחה על פגיעה בעסקים וירידה בערך המניה שלה וברווחיה. גם רשתות ענק אחרות ובהן רשת בתי הקפה סטארבקס דיווחו על פגיעה בעקבות המתיחות במזרח התיכון.

ביום שלישי בשבוע שעבר דווח כי ערך המניה של רשת בתי הקפה צנח ב-2%. הרשת גם חשפה כי המלחמה פגעה במכירות שלה ברחבי ארה"ב בשלושת החודשים האחרונים של הרבעון.

כזכור, סטארבקס תבעה באוקטובר האחרון את ועד העובדים שלה בארצות הברית בעקבות ציוצי "סולידריות עם פלסטין" שפורסמו בחשבון הרשמי של הוועד כמה שעות לאחר תקיפת החמאס ב-7 באוקטובר ועוררו זעם וקריאות לחרם נגד הרשת.