אוי א-ברוך, לא פשוט להיות גפילטע פיש - זה ידוע. הדג הטחון הוא לא הכוכב הקולינרי הכי מנצנץ בצלחת ולרוב היחס אליו הוא או של אהבה קרובה לסגידה או של רתיעה, אבל מה תגידו אם נספר לכם שרשת מובילה ומוכרת מאוד בארצות הברית החליטה לקחת את הקציצה האפורה למחוזות הקינוחים והפכה אותו ללא פחות מגלידה?
כן, קראתם נכון. גלידה שהמרכיב העיקרי שלה הוא דג. נשמע הזוי? ובכן אתם לגמרי צודקים, שכן מדובר בהטרלה, אבל כזו שנעשתה בצורה טובה ומשכנעת כל כך, עד שהצליחה לעורר דיון סוער ורווי אמוציות בטוויטר שם עלה הקמפיין הפרסומי הפיקטיבי.
אז מי המוח מאחורי הרעיון? מנהלי חברת המזון "מנישביץ", מותג מזון ותיק של מוצרים כשרים אשר נוסד בשנת 1888 ומוכר בעיקר בזכות המצות והיין הכשר שהוא משווק (זה שאפילו כיכב בשיר "The Chanukah Song" של אדם סנדלר). הרשת חברה למשרד פרסום בשם Joseph Jacobs Advertising ויחד בסיעור מוחות קריאייטיבי הם החליטו לצאת עם פרסום על שלושה טעמי גלידה חדשים פיקטיביים לחלוטין (נכון לעכשיו): פילטע פיש, עוגיות שחורות לבנות ומרק קניידלך.
"גלידות עם לק של חוצפה", נכתב בעמוד הטוויטר הרשמי של החברה מתחת לתמונה ובה אריזות שלושת טעמי הגלידה, שנראו כמובן אמיתיים לחלוטין. "אמרו לנו לא לעשות את זה אבל עשינו. תיהנו", נכתב בטקסט הנלווה לתמונה עם האשטאג שציין כי מדובר במהדורה מוגבלת.
מאז עלה בעמוד הטוויטר של החברה, הציוץ צבר 414 אלף צפיות וקרוב לשש מאות לייקים עם מספר דומה של ריטוויטים ושיתופים. כל זה להזכירם על מוצר שבכלל לא קיים. התגובות נעו מחד בין תהייה אם מדובר במוצר אמיתי או סקרנות ורצון להתנסות בטעמים הביזריים, לבין הלם, גועל, זעם וציניות מאידך. בין תגובות הגולשים ניתן היה למצוא גם כאלו קיצוניות מצד אנשים שטענו כי המהלך גורם להם לצדד באנטישמיות. "אני מצטרף למלחמה באנטישמיות מהצד של האנטישמים", כתב מגיב זועם שהאמין כי מדובר במוצר אמיתי. גולש אחר כתב: "בכל יום אנחנו סוטים יותר מדרכו של האל" וגולשת נוספת הוסיפה כי: "יש חוצפה ויש פשע נגד אוכל".
זוהי לא הפעם הראשונה בה מנישביץ' מעוררת סערה סביב מוצרים וקמפיינים פיקטיביים וגם לא הפעם הראשונה בה הגפילטע נמצא בחזית הפרובוקציה. בשנה שעברה בחרה הרשת, במהלך דומה למדי: מוצר חדש של נקניקיות גפילטע פיש וגם אז התגובות לא היו אוהדות בלשון המעטה. "אף אחד מאיתנו לא ביקש את זה", צייצה גולשת זועמת והוסיפה: "זה פשע נגד האנושות וצריך לשפוט אתכם בהאג".
אז מה מביא את החברה לצאת בקמפיינים מעוררי זעם שכאלה? השיח. "ככה גורמים למותג שקיים כבר יותר מ-130 שנה להישאר רלוונטי גם כשיגיע ל-260 שנים של קיום", הסביר אלי רוזנפלד מנהל סוכנות הפרסום שעומד מאחורי הקמפיין והוסיף: "אנחנו מאזנים בין הצד הרציני של החברה בפייסבוק ובאינסטגרם לבין הצד המרדני והעכשווי יותר בטוויטר. המטרה היא לא להרחיק לקוחות ולייצר פרובוקציה, אלא להישאר רלוונטיים ולייצר עניין ודיון בעידן המודרני", סיכם.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו