כמדי שנה בחודש אוקטובר במסגרת קמפיין עולמי מוארים ברחבי העולם כ־200 אתרים ומבנים בוורוד לציון חודש המודעות לסרטן השד, קידום המודעות וחשיבות הבדיקה המוקדמת לגילוי המחלה כמצילה חיים.
בישראל, שליש ממקרי הסרטן החדשים שמתגלים בקרב נשים הם מקרים של סרטן השד - מדובר בכ־5,400 חולות שמאובחנות מדי שנה. סרטן השד הוא המחלה הממאירה השכיחה ביותר בקרב נשים בכל קבוצות האוכלוסייה בישראל, והוא מהווה הגורם השכיח ביותר לתמותה מסרטן בקרב נשים.
השנה, ביוזמת האגודה למלחמה בסרטן וקבוצת אסתי לאודר, מואר במהלך כל חודש אוקטובר בניין המטכ"ל בקריה בתל אביב בוורוד תחת הסיסמה המלווה את הקמפיין: "זה הזמן לסיים עם סרטן השד". לא מעט עיריות בחרו השנה גם הן להצטרף ליוזמה תוך שהן מאירות מבנים בוורוד. לדברי אורן רווח, מנכ"ל קבוצת החברות אסתי לאודר בישראל: "מטרת הקמפיין היא אחת וחשובה מכל: להזכיר לכל הנשים בישראל כי בדיקה מוקדמת מצילה חיים. כמו כן, כמדי שנה אנחנו מקדישים מספר מוצרי טיפוח שההכנסות ממכירתם יועברו להעלאת המודעות בנושא".
מפקד בסיס הקריה, אל"מ אייל יוסיפסקו, מוסיף כי לעובדה שהשנה בניין צבאי מואר יש משמעות גדולה. "צה"ל רואה זכות ערכית ליטול חלק בהעלאת המודעות למחלת סרטן השד בקרב הציבור. פעולה זו מהווה הזדמנות חינוכית נוספת המשקפת את ערכיו של צה"ל".
משה בר חיים, מנכ"ל האגודה למלחמה בסרטן, מציין כי חודש המודעות למחלה מהווה הזדמנות להזכיר על חשיבות השמירה על אורח חיים בריא. "כשליש מכלל מקרי סרטן השד ניתנים למניעה באמצעות אימוץ הרגלים בריאים כמו שמירה על משקל גוף תקין, תזונה בריאה שכוללת שילוב פירות וירקות, דגנים מלאים, הגבלת בשר אדום ובשר מעובד, פעילות גופנית מסודרת, הנקה, הימנעות מעישון ומאלכוהול". לדבריו, "מחקרים מוכיחים כי פעילות גופנית מתונה של 30 דקות ביום קשורה לירידה בסיכון לחלות בסרטן השד, בעיקר אחרי גיל המעבר, ומעלה את סיכויי ההישרדות של חולות סרטן שד ומסייעת בהתמודדות עם הטיפולים".
התגייסות רחבה
מדי שנה בסמוך לחודש המודעות ובמהלכו נרתמים רשתות טיפוח, חברות ובעלי עסקים רבים לנושא על ידי השקת מהדורות מוגבלות של מוצרים, כשאחוז מסוים ממכירת המוצרים נתרם לאגודה למלחמה בסרטן ולעמותות שונות. כך, למשל, קבוצת החברות אסתי לאודר (בובי בראון, קליניק ואסתי לאודר) השיקה שלושה מוצרים ייעודיים במהדורה מוגבלת, שפתון ושני מוצרי טיפוח לפנים, כש־30 אחוזים ממכירתם ייתרמו לאגודה למלחמה בסרטן. כמו כן, המוצרים נמכרים במארז בצבע ורוד שכולל מחזיק מפתחות ותליון מעוצב.
גם רשת הטיפוח ללין נרתמת כמדי שנה ומציעה תיק בד במחיר 19.90 שקלים עם סרט ורוד ותג הכולל מידע על אודות שגרת הבדיקות המומלצת לנשים, כש־50 אחוזים מהמכירות ייתרמו לעמותת "אחת מתשע". רשת "נייל סטודיו" יצאה בקמפיין ברשתות החברתיות עם סלבריטאיות ומובילות דעת קהל אשר יאותגרו במניקור ורוד רק על תשע אצבעות, סמל המאבק. כמו כן תתקיים פעילות הסברתית בתקשורת לצד תרומה כספית לעמותת "אחת מתשע".
גם חברות בתחומי המזון והמשקאות נרתמו לקמפיין העלאת המודעות לסרטן השד. חברת ויסוצקי השיקה לראשונה מהדורה מיוחדת ומוגבלת של תה ירוק super green בטעם אוכמניות ואסאי הנמכר באריזה ורודה. המוצר יימכר במהלך החודש בלעדית ברשת שופרסל במחיר 21.90 שקלים, וכחלק משיתוף הפעולה תתרום ויסוצקי לעמותת "אחת מתשע" ותעזור בהעלאת המודעות לחשיבות הגילוי המוקדם.
יקב רקנאטי הצטרף גם הוא לקמפיין, ובמהלך החודש יימכרו היינות הוורודים של היקב, רוזה וגרי דה מרסלאן, כשהם עטופים בחבק ורוד. 25 אחוזים מהרווחים על מכירתם יעברו לקבוצת "גמאני" התומכת בנשים החולות בסרטן השד.
חברת מן מצטרפת השנה למאבק, ואריזת מוצר הדגל שלה, ופלים בטעם שוקולד, נצבעה בוורוד בצירוף המסר: "ונשמרתן לנפשותיכן, גילוי מוקדם מציל חיים, לכי להיבדק", כשהרווחים ממכירתם ייתרמו לעמותה "אחת מתשע". חברת מטרנה יוצאת בקמפיין "אמא, תדאגי גם לעצמך". במסגרת זו מטרנה תשיק אריזות ורודות במהלך החודש הקרוב עם תזכורת לאימהות להיבדק, וכמו כן תתקיים פעילות הסברה באתר מטרנה.
"תשקיעי בלימונים שלך"
בית האופנה הבינלאומי ראלף לורן השיק קולקציה ורודה ייחודית הנקראית Pink Pony, שנמכרת באתר פקטורי 54. 25 אחוזים מההכנסות מהקולקציה ייתרמו להעלאת המודעות לסרטן השד. גם ענקית אופנת האונליין boohoo.com חברה לארגון הצדקה הבינלאומי להעלאת המודעות לסרטן השד, לקרן "Know Your Lemons Foundation" במטרה לעודד נשים להיבדק ולאבחן את סרטן השד מוקדם ככל האפשר. הקולקציה זמינה באתר וכוללת מגוון סגנונות של פיג'מות, קפוצ'ונים והלבשה תחתונה ממותגים בלוגו הפעילות KnowYourLemons#. הפעילות במסגרת המסר: "הגיע הזמן להראות לעצמך וללימונים שלך קצת יותר אכפתיות, עכשיו ותמיד" תתקיים ברשתות החברתיות במהלך כל חודש אוקטובר. כמו כן, על הפריטים תופיע תווית עם תזכורת לכל הנשים לדאוג לעצמן ולהיבדק. טווח מחירי הפריטים הוא בין 20 ל־150 שקלים.
בנוסף, המעצבת ואושיית האופנה אתי קובו עיצבה צמיד אופנתי שיימכר בקניוני עופר במחיר סמלי מייד עם החזרה לשגרה ופתיחת הקניונים. כל ההכנסות ממכירת הצמידים יועברו לעמותת "אחת מתשע". הקבוצה גם תקדם עם חזרתה לשגרה פעילות הסברה ללקוחות ולעובדי הרשת. גם דינה אהרוני, בעלת סטודיו לצורפות ועיצוב תכשיטים 8th Floor Studio, השיקה קולקציה ייחודית של עגילים וטבעות עם זרקון ורוד, כשחמישה אחוזים מהמכירות יועברו לאגודה למלחמה בסרטן.
לצד חברות הטיפוח, גם מותג החשמל הגרמני Fakir יתרום חמישה אחוזים מכלל הכנסות המותג על מוצרים ורודים לעמותות המקדמות מחקר, הסברה ומודעות למניעה ואיתור מוקדם של המחלה. ובתעשייה בישראל, כחול־לבן, חברת כתר השיקה מהדורה מיוחדת של הכיסאות האייקוניים בצבע ורוד, כשכל ההכנסות ממכירתם ייתרמו לעמותת "אחת מתשע", ובנוסף, במהלך החודש לוגו החברה יהפוך מאדום לוורוד.
תמונות: בלנדר של פאקיר, פיג'מה של boohoo, סט ורוד של רקנאטי, לק של רשת נייל, כיסא כתר, תה ויסוצקי, תיק של ללין, חולצת Pink Pony צילום: יח"צ, ינאי יחיאל, ברוך נאה