"בלאק פריידיי": הגרסה הישראלית

רצף חגי הקניות בנובמבר הוא אתגר לא פשוט עבור אתרים ורשתות בישראל וברחבי העולם, שנלחמים על כיסו של הצרכן. 

כל בית עסק צריך להציע מבצע אטרקטיבי כדי למשוך אליו את הלקוחות. בארץ האתגר הפך להיות גדול עוד יותר, בשל יום השבתון של הבחירות המקומיות, שקדם לחגי הקניות והצריך השקעה במבצעים מגוונים. כעת, לאחר "שופינג IL" ביוזמת גוגל ויום הרווקים הסיני, מגיע תורם של "בלאק פריידיי" ו"סייבר מאנדיי", שמקורם בארה"ב. מדובר בהזדמנות פז עבור הצרכנים הישראלים להזמין פריטים מחו"ל במחירים אטרקטיביים מאוד. חלק מהרשתות הישראליות מתכננות להחזיר את המבצעים מימי הבחירות, וחלקן אף ישפרו את המבצעים במהלך הבלאק פריידיי, שיחול ביום שישי הבא - 23 בנובמבר. 

כדאי לדעת כי אתר "קאש־בק" (Cashback) מציע החזרים כספיים על קניות באינטרנט. האתר מיועד ללקוחות שקונים בחנויות למסחר אלקטרוני בארץ וברחבי העולם ומציע להם החזר של עד 25% מערך העסקאות. השנה האתר החזיר יותר משני מיליון שקלים לעשרות אלפי לקוחות. 

פלפל, סט שני זוגות פיג'מה מינימי // צילום: אמיר יהל

מסקר מדגמי שערכו ב־eBay ישראל לפני כשלושה שבועות באמצעות מכון המחקר אינטרסייט, וכלל 613 גברים ונשים, עולה כי סכום ההוצאה הממוצע של הישראלים בחגי הקניות בנובמבר עומד על 700 שקלים. "הצרכן הישראלי הוא חכם ומחושב", סיפר שי טייב, מנהל הפעילות העסקית של eBay ישראל. באתר הקניות המפורסם, "קטגוריית הסמארטפונים היא המובילה בחיפושים והטלפון החכם אייפון X10 ממוקם במקום הראשון". 

קבוצת Ushops היא מהמובילות בישראל בתחום היבוא האישי והמסחרי. "המוצרים הפופולריים ביותר אצלנו בבלאק פריידיי הם פריטי ביגוד והנעלה ומוצרי חשמל וקוסמטיקה", אמר ירון בן אלי, מנכ"ל הקבוצה. 

אתר בלאק פריידיי הבינלאומי מאגד את כלל מבצעי האירוע. שבוע לפני בלאק פריידיי מוצעים מבצעים לא אגרסיביים, זאת על מנת שהמכירות בתקופה הזו לא ייעצרו. לעומת זאת, המבצעים המשמעותיים ביותר מוצעים, בדרך כלל, ביום עצמו בגלל המתחרים.

קרם לחות ופריימר של בובי בראון // צילום: יח"צ

חברת השילוח "דיל־טס" (DealTas) מציעה ללא תשלום קבלת כתובת משלוח בארה"ב. לאחר קבלת כתובת המשלוח יכול הלקוח לבחור מבין כמה אפשרויות שילוח לישראל במחירים שונים. יניב קוטר, מבעלי "דיל־טס", אומר כי "כדאי לעקוב אחרי המבצעים של אמזון, וולמרט, טרגט ובסט־ביי. אפשר למצוא שם הכל מהכל בכל קטגוריה". המבצעים בבלאק פריידיי משפיעים מעבר ליום החג עצמו כי "אנשים רוצים לקנות במבצעים. גם אנחנו מרגישים את זה".

קבוצת הפייסבוק "כזה אני רוצה! I Need It" עוסקת בהמלצות על מוצרים ועסקאות שוות. המייסד שלה, בני בוכניק, מעריך כי "עולם האופנה יציע הרבה מבצעים בארה"ב בבלאק פריידיי. הרשתות גאפ ואולד נייבי מציעות בדרך כלל 60%-40% הנחה מהמחיר הקטלוגי". 

עד אז, "הרשתות מציעות 20%-15% הנחה או משלוח חינם". לדעתו, בתחום האופנה כדאי "לחכות לבלאק פריידיי, אלא אם כן מדובר ב־40% הנחה ומעלה. אני מציע להיערך מראש עם המידות של כל המשפחה". כמו כן, יש לזכור "שרוב האתרים האמריקניים אוהבים לעבוד עם בידול גיאוגרפי. בחלק מהאתרים, הקטלוג שונה לאמריקנים ולמדינות שונות בעולם וגם התמחור שונה".

שלמו במטבע המקומי

בלאק פריידיי לא נותר בארה"ב בלבד וגלש למדינות נוספות, בעיקר ליבשת אירופה. "שם אין בעיה לקנות מוצרי חשמל מתאימים, מקסימום יהיה צורך במתאם שכרוך בשקלים בודדים", הסביר בני בוכניק. מומלץ לשלם במטבע המקומי של אותו מוכר כדי לחסוך את העמלה הגבוהה של האתרים. העמלה של כרטיסי האשראי עומדת על 3%-2.5%, לעומת האתרים שגובים 10%-5% מהסכום. 

כאמור, הרשתות והאתרים הישראליים ייאבקו על התקציב של הצרכן הישראלי וייצאו במבצעים משלהם. אתר עזריאלי יציע, בין היתר, עד 60% הנחה בקטגוריית האופנה ועד 50% הנחה על מוצרי אלקטרוניקה, בית וגן, פארם וביוטי. טרמינל איקס (Terminal X) יציע עד 50% הנחה ומבצעים מתחלפים על פריטים מובילים, כגון ג'ינס לגבר של אמריקן איגל ב־149 שקלים במקום 279 שקלים.

ריקושט, מעיל סופטשל לגברים // צילום: יח"צ 

מיכל רביב, סמנכ"לית שיווק ושירות בטרמינל איקס, אמרה כי "חודש נובמבר הוא חגיגה לצרכנים ואנו שמחים להשתתף בה. החלטנו להרחיב את החגיגה ובמהלך החודש יש מבצעים והנחות על פריטים מובילים. ביום השיא, בלאק פריידיי, יהיו מבצעים יוצאי דופן".

בד בבד, קבוצת גולף מציעה 40% הנחה על מגוון פריטים מקולקציית החורף בכל מותגי קבוצת גולף: גולף, גולף & קו, גולף קידס, אינטימה, פולגת וכיתן, ואילו רשת נאוטיקה מציעה עד 50% הנחה בחנויות ועד 70% הנחה בקניות באתר. בענף ההלבשה התחתונה מצפים ללקוחות 50% הנחה ברשת פמינה ו־25% הנחה בטריומף ובסלוגי.

Adidas תציע עד 20% הנחה על כל החנות, מלבד מהדורות מוגבלות, כולל סניפי אאוטלט וזכיינים. לדוגמה: גרביים שמחירם כעת 39.9 שקלים, במקום 49.9 שקלים. והמוצר היקר ביותר, ז'קט אופנתי שמחירו בהנחה 1,199.9 שקלים, במקום 1499.90 שקלים. 

דואה ליפה לקמפיין Statement של Adidas // צילום: יח"צ

רשת SABON מציעה 40% הנחה על כל המוצרים בחנויות ובאתר. בתוקף עד 26 בנובמבר.

רשת האופנה תמנון מציעה את כל הפריטים בחנות במחיר של עד 99.90 שקלים, כולל מעילים.

גם אתר Adika יציע עד 70% הנחה על כל האתר. השנה יצטרפו להנחות  גם מותגים חיצוניים הנמכרים באתר כמו אדידס, מילוקה וד"ר מרטינס. תוקף המבצע תקף בין 21-26 בנובמבר - עד חצות. 

קולקציית Adika // צילום: גיא כושי ויריב פיין 

תחום התכשיטים מצטרף לחגיגה. הרשת היוקרתית פדני (Padani) מציעה באתר האינטרנט שלה 20% הנחה על כל התכשיטים. קולקציית "כרומו" של שעוני פדני תוצע ב־35% הנחה ומבחר תכשיטים יוצעו בהנחה של עד 50%. במגנוליה ייהנו הלקוחות מ־40% הנחה, הן באתר והן בסניפים. 

מעצבת התכשיטים שני יעקובי, יוצאת בסייל בלאק פריידיי מיוחד ומציעה 70% הנחה על כל אתר האונליין. טווח מחירים בהנחה: 209-25 שקלים. בתוקף בין התאריכים 22-26 בנובמבר.

קולקציית התכשיטים של שני יעקובי // צילום: יח"צ

בתחום הקוסמטיקה תציע רשת אסתי לאודר באתר שלה 30% הנחה על מגוון המוצרים שבאתר, לא כולל סטים ומארזים מיוחדים, ואתר MAC יציע 20% הנחה על כלל המוצרים, מלבד ויווה גלאם. אתר הביוטי "גילטי" (Guilty) יציע עד 75% הנחה על אלפי מוצרים. נוסף על כך, כלל הרוכשים ב־180 שקלים ומעלה באתר יזכו, ללא הגרלה, במתנות הניתנות לבחירה.

אתר GUILTY, שפתון נוזלי של OFRA // צילום: יח"צ 

ללקוחות יש גם למה לצפות בענף החשמל. רשת מחסני חשמל תציע עד 40% הנחה על מגוון מסכים, בניופאן מצפים עד 70% הנחה על מגוון מוצרים, קבוצת ח.י תציע דיסק און־קי של סאנדיסק בנפח 64 גיגה ב־49 שקלים וברשת אופיס דיפו אפשר יהיה לרכוש רחפן משולב ג'יפ על שלט ב־279 שקלים, במקום 399 שקלים. כמו כן, רשת ריקושט תציע את כל הפריטים באתר ובחנויות ללא מע"מ.

מאמריקה עם שופרסל

בתוך כך, שופרסל השיקה לאחרונה את אתר המסחר "אמריקן אאוטלטס". מדובר באתר המציע יותר מ־2.5 מיליון מוצרי אופנה מארה"ב במחירי אאוטלט עם פטור ממסי קנייה בסכום של עד 75 דולר. האתר מאפשר לרכוש מוצרים ממגוון ספקים במשלוח אחד, שמגיע עד הבית בתוך 14-7 ימים ובעלות של 15 דולר לחבילה במשקל של עד 3 ק"ג ובגודל של קופסת נעליים. למקרה שאתם שואלים "כיצד אדע מה המשקל?!", כאשר תלחצו על המוצר תוכלו לראות מה משקלו. בין המוצרים אפשר למצוא צעצועי לגו, נעליים של נייק ואדידס, מחשבים מתוצרת אפל ודל, מעילי יוניקלו ומוצרי איפור.

בגלל מגבלות משפטיות, שופרסל איננה הבעלים של חברת היבוא שעומדת מאחורי אמריקן אאוטלטס, אלא משמשת מתווך בין הלקוח למחסני הענק הממוקמים בארה"ב, המשלחים מוצרים לישראל. 

סינקרס גברים קונברס // צילום: דימה טליאנסקי

אורי קילשטיין, סמנכ"ל סחר ושיווק של שופרסל, סיפר כי "לרגל בלאק פריידיי נציע באתר אמריקן אאוטלטס מגוון מבצעים שיימשכו כשבוע".

ללקוחות מצפים רמקול JBL Flip 4 ב־74 דולר, אוזניות אלחוטיות של סוני, דגם WH-CH500B ב־50 דולר, אפל טי.וי 4K עם זיכרון של 32 ג'יגה־בייט ב־129 דולר, ורמקול Google Home Hub ב־130 דולר. כדאי לעקוב אחר מבצעים אטרקטיביים נוספים שיוצעו בבלאק פריידיי בין התאריכים 25-23 בנובמבר. כך, למשל, יוצע משלוח חינם עד פתח הבית בקנייה ביותר מ־50 דולר. 

 בד בבד, הרשת השיקה לאחרונה את אתר התיירות החדש "שופרסל טראוול" בשיתוף גוליבר, ובו חברי המועדון של שופרסל יכולים להזמין טיסות ומלונות בהנחות. בכל הזמנה יקבלו חברי מועדון שופרסל 3% החזר מערך העסקה לקניות ברשת, עד 495 שקלים.

כמו כן, הרשת פתחה את מבצעי הקניות של נובמבר ב"שופרסל אונליין" כבר ביום הרווקים הסיני. "בחודש זה אנחנו רואים גידול של 300%-250% בתחום ה'נון־פוד' לעומת אשתקד", שיתף קילשטיין. 

iRobot 890 דילטס // צילום: יח"צ

בין המבצעים שמוצעים בשופרסל אונליין: שואב אבק דייסון אנימל וי 8 ב־1,599 שקלים, מכונת כביסה 7 ק"ג של בוש ב־1,499 שקלים, ומייבש כביסה 7 ק"ג של פיילוט ב־699 שקלים.

בכל הקשור לצרכנות נבונה, המפתח העיקרי הוא תכנון נכון, ובמיוחד לקראת בלאק פריידיי. היערכו בהתאם עם רשימת קניות אינטרנטית ורגילה, וכך תמקסמו את כל הטוב שמצפה לנו ב"יום שישי השחור".

טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו