מאז שאני זוכרת את עצמי התעניינתי בעולם היופי, בטיפוח ובאופנה, בין באמצעות מגזינים ייעודיים או שיטוט באתרים בינלאומיים ובין על ידי חיטוט אינטנסיבי במגירות הטיפוח של החברות הכי טובות.
במשך השנים הפכתי את מיומנות הטיפוח לאמנות, אלא שלצערי תחום ההתעניינות הזה עלה לי הרבה מאוד כסף. הרצון התמידי להשתמש במוצרי הקוסמטיקה הטובים ביותר לא עלה תמיד בקנה אחד עם חשבון הבנק שלי, ומי כמו מנהל הבנק שלי יודע על מה אני מדברת. כל מי שמכירה את ההתמכרות מקרוב, יודעת שיש יחס ישיר בין המותג לתג המחיר: המחיר מעיד על האיכות, שהרי לא ייתכן שמוצר יהיה איכותי ובעל תג מחיר עממי. היום אני מודה שטעיתי; מחיר גבוה לא בהכרח מעיד על איכות, אפשר גם אחרת.
מה גרם לי לשנות את דעתי? הזדמנות שנקרתה בדרכי לנסוע לפריז, בירת האופנה והיופי, כדי להכיר מקרוב את הפיתוח האחרון והחדשני של חברת הקוסמטיקה איב רושה, סבון גוף, שהושק בשבוע שעבר בישראל.
ג'ל הרחצה האקולוגי של איב רושה. המחיר: 19.90 ש'
באיב רושה רקחו ג'ל רחצה אקולוגי מרוכז, המבוסס על נוסחה ייחודית וחדשנית שמאפשרת הקצפה במים של טיפת סבון אחת בלבד, המספיקה לרחיצת כל הגוף. ג'ל הרחצה בכמות של 100 מ"ל, המספיק לכ־40 מקלחות ומהווה רבע מכמות הסבון הממוצעת למקלחת שהוצעה עד היום בשוק הטיפוח והטואלטיקה בבקבוקים בתכולה של 400 מ"ל. מלבד היעילות, המוצר החדש כולל פורמולה ייחודית, עם יותר מ־97% רכיבים טבעיים ואורגניים המזינים ומטפחים את העור.
כחלק מהאג'נדה המובילה את ערכי המותג לשמירה על כדור הארץ, השימוש בג'ל הרחצה מאפשר חיסכון בכמות הנוזל עצמו וממזער את השימוש באריזות פלסטיק. גם האריזה עצמה ידידותית לסביבה, כאשר הג'ל מגיע בבקבוקים חדשניים מפלסטיק ממוחזר המתכלים בקלות. הבקבוקים בעלי פקק שסתום ייחודי, המאפשר הוצאה של כמות מדודה של סבון בכל לחיצה, המספיקה כאמור למקלחת שלמה. ומה עם המחיר? שווה לכל כיס - 19.90 שקלים לבקבוק של 100 מ"ל. זאת, בין השאר, לאור בחירתה של איב רושה שלא להשתמש בפרזנטורים מפורסמים לקידום מוצריה או באריזות יוקרתיות במיוחד.
מסע שורשים
כדי להבין לעומק את סוד הקסם של ג'ל הרחצה החדש, צריך לחזור אחורה למקום שבו הכל התחיל. מייד לאחר הנחיתה בפריז נסענו לגן עדן - הכפר לה גסילי (La Gacilly) השוכן בחבל בריטני, שם השתכנו במלון ספא אקולוגי שבבעלות איב רושה.
החברה יוסדה על ידי איב רושה בשנת 1959. בשנים שאחרי מלחמת העולם השנייה היו תושבי הכפר שבו נולד והתגורר במצב כלכלי קשה, ובני הדור הצעיר עזבו את החקלאות והעסקים הזעירים ותרו אחר עבודות חדשות בערים הגדולות. רושה הלך לעולמו ב־2009 ונכדו, בריס רושה, משמש כיום יו"ר הקבוצה והמנכ"ל. המשפחה מחזיקה כ־95% ממניות הקבוצה, שכוללת מותגים נוספים שחלקם טרם הגיעו לארץ.
.jpg)
ייצור מוצרי החברה
בבעלות החברה שדות אורגניים המשתרעים על פני 550 דונמים וגן בוטני הנמצא בעיר הולדתו של מייסד החברה, שהיה במקצועו בוטנאי שניסה להבין איך אפשר לרתום את עולם הצומח לטובת ענף הטיפוח והיופי. את המוצרים הניסיוניים הראשונים הוא רקח במעבדה ביתית בכפר הקטן הטובל בירק, ואז מכר אותם ללקוחות באמצעות הדואר. בשעתו נחשב רושה לפורץ דרך בפרט בכל הקשור לדרך הייצור, אך גם באופן ההפצה, שהמציע תמרוקים לשימוש עצמי המבוססים על חומרים פעילים מצמחים.
לאחרונה אפשר להבחין במגמה מתפתחת של חזרה לשורשים ושימוש במוצרים נטולי כימיקלים או בעל שיעור כימיקלים נמוך, כדי לשמור על הסביבה ולהיטיב עם גופנו. מגמה זו הגיעה גם לתחום הטיפוח והקוסמטיקה ובאיב רושה פועלים רבות כדי לשמור על כדור הארץ, בין השאר באמצעות קרןYves Rocher, הפועלת לנטיעת עצים ברחבי העולם ומחויבת לשמירה על הסביבה. בשונה מהקוסמטיקה הקונבנציונלית, הקוסמטיקה הבוטנית שבה משתמשת איב רושה מבוססת על רכיבים פעילים המגיעים מהצומח, ולא על רכיבים כימיים.
.jpg)
חנות איב רושה בפריז
הגן הבוטני של איב רושה משמש בית ליותר מ־1,100 זנים שונים של צמחים, הוא מקור בלתי נדלה לידע ומקיים שותפויות עם יותר מ־400 גנים בוטניים בעולם. בניגוד ליצרניות קוסמטיקה אחרות, המפיקות תמציות מצמחים יבשים לשימוש בתכשירים, לאיב רושה פטנט ייחודי על חליבת הצמח. מדעני החברה מזהים בצמחים מסוימים תכונות שיכולות להועיל לעור האנושי, ובאמצעות טכניקת חליבה הם מייצרים חומר פעיל מבלי להזיק לצמח עצמו. העור יודע לקחת מהצמח הטרי את מה שטוב לו, ועל זה מתבססת תפיסת הטיפוח של המותג.
"כוחם של הצמחים הוא אינסופי, ולכן גם למחקרם אין כל גבול", מסבירים מנהלי איב רושה את יתרונות הקוסמטיקה הבוטנית. "החוקרים מחפשים ומגלים מרכיבים פעילים חדשים, ואף מפתחים מרכיבים ייחודיים מצמחים רבים, שכן לכל צמח יכולות ייחודיות משלו". מדעני החברה מאמינים כי "הצמח, וכמוהו גם העור שלנו, יידעו תמיד לזהות, להשלים ולפעול בצורה הדדית ובשיתוף פעולה במידת הצורך".
לדבריהם, זוהי הסיבה לכך שהמולקולות הצמחיות ימצאו את מקומן המתאים במנגנוני החיים של העור האנושי, יחדשו את העור ויגרמו לו למראה צעיר, רענן ובריא.
הכותבת היתה אורחת של חברת איב רושה
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו