חברת האופנה היוקרתית ראלף לורן יצאה בתכנית השכרה חודשית של בגדי היוקרה שלה במחיר של 125 דולר. בהודעה לתקשורת ציינה החברה כי "כעת, נשים שאוהבת אופנה ורוצות לחסוך בכסף, יוכלו לשכור תמורת תשלום קבוע של 125 דולר לחודש בגדים אופנתיים תחת המותג המראה של לורן".
המיזם החדש מאפשר לקבל ולהחזיר במשלוח חינם כל חודש שורה אורכה של בגדים חדשים של החברה ולנסות אותם, כשהיא לא שמה גבול למספר ההזמנות. למעשה, הנשים שיקבלו את הבגדים יכולו לנסות אותם, לשכור ואז להחזיר או לקנות אותם.
דיוויד לורן, מנהל תחום החדשנות והמיתוג בחברה, מסר עם ההכרזה על המיזם כי "הקו החדש 'מראה לורן' מאפשר לנו כחברה, לבדוק ולנסות מודל עסקי חדש לחלוטין שמאפשר לנו להתמקד בשוק גדל והולך של כלכלת שיתוף. מדובר בשוק של החלפה והשכרת בגדים שלמעשה מחולל מהפכה שלמה בצורה שבה אנו מסתכלים על אופנה וצריכת אופנה".
לורן מסר עוד כי "ההשקה של המותג הזה, שהוא מפוזר ונגיש הרבה יותר, היא עדות לתהליכי הצמיחה שלנו כחברה, וזאת תוך מודעות לטרנדים בעולם. אנו מנגישים את המותגים שלנו וגם נרוויח מכך שנדע אילו טרנדים מעניינים את הלקוחות שלנו, דבר שיסייע לנו לבנות את ארון הבגדים והאיפור העתידי של הלקוחות הפוטנציאליים שלנו".
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו