לכבוד יום העצמאות, יצאנו לברר האם קיימת סצינה אופנתית ביישובי יהודה ושומרון, השונה משאר ערי ישראל. לשם כך, דיברנו עם חמש מעצבות אופנה שבחרו להתמקם דווקא ביישובי בנימין והשומרון מול נופים מרהיבים, רחוק מהסצינה האופנתית התל אביבית. ולייצר אופנה ישראלית כחול לבן, שמגיעה גם לרחבי העולם.
יעל רוזמרין
מיקום: נופי פרת, מזרח בנימין
קולקציית אביב יעל רוזמרין // צילום הילה שייר
יעל רוזמרין יעקבי, בעלת מותג אופנת הבגדים 'יעל רוזמרין', נשואה לבועז, ואמא לשלושה ילדים, בוגרת המחלקה לעיצוב תעשייתי בשנקר. התחילה מתוך רצון בסיסי להכין לעצמה בגדים. "חברות ומכרים ביקשו שאכין ואתפור גם להם, וכך בעצם הכל התחיל", היא מספרת.
"הייתי תופרת וגוזרת בלילות ובבוקר הגעתי ללימודים בשנקר. אחר כך התחלתי לעבוד עם גזרן ומתפרות מקצועיות והעסק החל לגדול ולצמוח. כשסיימתי את הלימודים, איתמר, הבן הבכור שלי, היה בן שנה והחלטנו שאנחנו רוצים לעזוב את ירושלים ולהגשים את החלום של חיי מושב והגענו לנופי פרת, יישוב קהילתי מעורב קרוב לירושלים.
בהתחלה הסטודיו היה חדר קטן בתוך הדירה ששכרנו ואחרי כשנה, כשהעסק החל לגדול, שכרנו מקום נוסף במרכז ישוב נופי פרת, עם גינה גדולה ונוף מטורף למדבר יהודה, שם נמצא הסטודיו עד היום".
למה חשוב לייצר כחול לבן?
"למרות הקושי והעלויות הגבוהות יש עם מי לדבר בשפה שלך, פנים מול פנים ולא קילומטרים הרחק מכאן. הידיעה שהכל בהישג יד, זמין ומהיר , מרגיעה ורלוונטית עבורי. למרות המחיר שאני משלמת על כך, אני בוחרת לעשות זאת פעם אחר פעם בלב שלם"
יעל רוזמרין // צילום: רתם אגמון
רוזמרין מספרת כי הבגדים של המותג שלה בדרך כלל צנועים ולכן, בעזרת החנות האינטרנטית היא מקבלת לפעמים גם הזמנות מאלג'יריה, מכפר קאסם ופעם גם מבת איימיש בארצות הברית. "אני רואה איך האופנה והיצירה חוצה גבולות, ימים ומגזרים. לאישה מאלג'יריה או מכפר קאסם ממש לא משנה ללבוש בגד שעיצבה וייצרה יהודייה מישראל".
לפי רוזמרין יש סצינה אופנתית אזורית. "המדקדקים יוכלו להצביע על מוצא המתלבשת לפי הבחירות האופנתיות שלה. הבגדים שאני מוכרת בדרום הארץ שונים ממה שנמכר ואהוב בשומרון, בצפון או במרכז הארץ. הנשים שמגיעות אליי לסטודיו הן בדרך כלל מהאזור, אבל לא רק, בזכות החנות האינטרנטית המקום הפיזי הוא שולי יותר ואפשר להגיע לכל אחת בעולם".
סטודיו עלמה
מיקום: מעלה שומרון, סניף נוסף ברעננה
קרן חצרוני // צילום: נעה איזנשטט
קרן חצרוני היא הבעלים והמעצבת הראשית של סטודיו עלמה, שהוקם לפני עשור. על פתיחת העסק היא מספרת, "כשסיימתי את לימודי עיצוב האופנה, עמדתי להתחתן וחיפשתי לעצמי שמלה צנועה יחסית ולא הצלחתי למצוא. כל מה שהיה אז בשוק היה שמלות סטרפלס שהציעו לי להוסיף להן כל מיני תוספות בד כדי "לסגור" אותן או שמלות בסגנון חרדי וכבד, שכלל לא התאימו לסגנון שרציתי. וכך מצאתי את עצמי מעצבת את שמלת החתונה שלי, למרות שהייתי אז בעומס של עבודות הגמר".
אחרי החתונה, חצרוני עברה מגבעתיים למעלה שומרון בעקבות בעלה, בן המקום, ועם הזמן התאהבה בשומרון והחליטה להתמחות בשמלות כלה וערב צנועות ולפתוח שם את הסטודיו. "אני מאמינה שחשוב להשתקע בשומרון לא רק מבחינת הבית והילדים אלא גם בהיבט העסקי של פיתוח ההתיישבות", אומרת.
"בהתחלה כיוונתי לכלות מהשומרון, ולא האמנתי שתוך מספר חודשים יגיעו כלות מכל רחבי הארץ ושאצטרך לעבוד עד השעות הקטנות של הלילה. גיליתי שעניתי על צורך גדול שהיה קיים במגזר הלאומי-דתי". עם הזמן הסטודיו התרחב גם לרעננה אך חצרוני המשיכה לעבוד במקביל בסניף במעלה שומרון. "היה לי חשוב להמשיך במקביל גם בסניף מעלה שומרון כי הרגשתי שזה הבית שלי ושל המותג שלי ואני כבר קשורה למקום הזה. הפכתי אותו לסניף OUTLET ומעל הסניף נמצאת גם המתפרה שבה נעשה רוב הייצור שלי".
סטודיו עלמה // צילום תום מרשק
חצרוני פרצה את גבולות המגזר הדתי ומייצרת היום שמלות כלה גם לנשים חילוניות. "כל שנה אני מוציאה כמה קולקציות של שמלות כלה בשני קווים מקבילים: קו אחד שהוא קוטור שמשלב בתוכו את הבדים הכי יקרים ונוצצים, עם מחוכים פנימיים ואבנים וקריסטלים רקומות, וקו נוסף שנועד לבנות שמחפשות שמלות במראה פשוט יותר שמן הסתם הוא גם מוזל יותר, בלי חרוזים, בטכניקה נוחה יותר, אבל עדיין מיוחד ואיכותי.
למה חשוב לייצר כחול לבן?
"אני חושבת שדווקא היום יותר מתמיד חשוב לקנות כחול לבן. עולם האופנה עובר טלטלה רצינית ויש לנו כצרכנים אחריות לסביבה שלנו. כשאת קונה מותג מקומי זה כסף שחוזר חזרה בשאר הענפים בכלכלה הישראלית. אני כמעצבת של שמלות כלה וערב בהתאמה אישית לא ממש מושפעת מההזמנות של בגדים באינטרנט, ובכל זאת אני מרגישה אחריות לקנות לי ולילדיי בגדים כחול לבן וגם להעסיק עובדים ועובדות מהארץ בלבד. למרות שהיו לי לא מעט הזדמנויות לייצר בחו"ל ולהוזיל עלויות, מבחינתי זאת לא אופציה בכלל".
בתשובה לשאלה על ה"סצינה האופנתית ביהודה ושומרון" ששונה מנשות העיר, אומרת חצרוני כי, "כמו בכל מקום שממציא את עצמו מחדש גם האופנה מתפתחת פה בחוקיות משלה. אמנם הלוק הרווח הוא כפרי יותר, אבל נולדו פה דברים מגניבים. קחי לדוגמא את מראה השכבות שנולד מתוך אילוץ צניעותי והתפתח לווריאציות מאוד מעניינות ומתוחכמות. או למשל את עניין ה"בובו". בובו הוא מין כרית קטנה שמניחים על הראש מתחת לכיסויי ראש כדי לתת לו גובה. זאת אבולוציית המטפחות -. ממטפחת קטנה ועדינה שמכסה את השיער, הגענו כבר למימדים שלא יביישו אף אישה אפריקאית נוטפת סטייל. נשות השומרון מבליטות את כיסוי הראש, גם כאלו שהולכות עם סקיני ג'ינס".
לא רק שמלות כלה // צילום: תום מרשק
ננה
מיקום: חוות יאיר (סמוך ליקיר)
רננה // צילום: ניקי סוביק
רננה אליאש היא הבעלים של סטודיו "ננה", מותג לבגדי קז'ואל וערב בקו נקי ומתוחכם, עם חנות אינטרנטית מושקעת. הסטודיו שלה נמצא בחוות יאיר הצמוד ליקיר, יישוב מקסים עם נוף משגע.
"גדלתי בבית שכל תחום העיצוב בו מאוד נוכח. תמיד אהבתי את זה ונמשכתי לשם", מספרת לסנס. "תוך כדי לימודי אדריכלות התחלתי עם אמא לעצב ולייצר פריטי לבוש ואקססוריז, הביקוש היה גדול ומפתיע ומשם זה נולד", מספרת.
הבחירה ליצור בשומרון הייתה מובנית מאליה עבור אליאש, "השומרון זה הבית שלי, כאן גדלתי. אני אוהבת את האדמה, האוויר וההרים כאן. זה המקום שלי, וברור שזה גם המקום הטבעי לסטודיו".
מבחינת אליאש, אופנה ישראלית טובה היא כזו שלא מתפשרת על הנוחות ומתחשבת בגוף. "הבדים שלנו רכים ונושמים ומותאמים לאקלים הישראלי, הגזרות מתחשבות בגוף הנשי. בקולקציות שלי אני שמה דגש על בגדים נשיים שנותנים מקום ומרחב מבלי להתפשר על סטייל".
אליאש מספרת שהלקוחות שלה מגיעות מכל הארץ והן מאוד מגוונות. ומה שמייחד אותן זה שהן מבינות ומעריכות אופנה, רוצות להיראות טוב ויודעות איך מבלי להתפשר על נוחות שלהן.
למה חשוב לייצר כחול לבן?
"מבחינתי זו גאווה לייצר כחול לבן ולתרום לתעשיית הטקסטיל בארץ שחשובה לי מאד. אני מאוד אוהבת את תהליך הייצור, אני אוהבת להיות נוכחת בכל שלב בתהליך. בייצור הישראלי אפשר להגיע לרמת איכות גבוהה ולא מתפשרת, שזה תואם את תפיסת העולם העיצובית שלי ואת המותג שבניתי.
בתשובה לשאלה על ה"סצינה האופנתית ביהודה ושומרון", אומרת היא כי, "היום הכל מאוד פתוח ונגיש וההבדלים לא מאוד מורגשים. לא חסר בשומרון פאשניסטות שאוהבות אופנה ומעיזות".
ננה // צילום: טל ברושל
שירלי קשתות מעוצבות
מיקום: צופים, שומרון
שירלי גרינספן // צילום: באדיבות המצולמת
שירלי גרינספן היא הבעלים של סטודיו שירלי קשתות מעוצבות, עסק שגם הוא נולד מצורך אישי שלה. "כשהתחתנתי היה לי חשוב להיראות טוב גם עם כיסוי הראש, גם בשבתות, חגים ואירועים. רציתי שהכיסוי יהיה יפה ופשוט התחלתי להכין לעצמי קשתות. ניסיתי לעצב כיסויי ראש שמשלבים סטיילינג,'שיק' ונוחות. עם דחיפה לא קטנה מהסביבה התחלתי לפרסם את המוצרים והופתעתי מהביקוש לקשתות שלי, ומהשמחה של הלקוחות שלי; הרגשתי שממש הקלתי על תחום מסויים בחייהן. עיצבתי בהתחלה קשתות בודדות, ולאט לאט גם קולקציות שלמות שמנסות להביא עיצובים חדשניים, טכניקות שונות ודגמים שמושפעים מהאופנה האירופאית בעיקר".
אני מאוד אוהבת את העבודה שלי! את תהליך העיצוב- שמאפשר לי לעוף עם הדמיון בפריט כל-כך קטן, את תהליך בחירת הבדים וחיפוש הגוונים המיוחדים שיתאימו, את הייצור- העבודה על הפרטים הקטנים, הדאגה לכל תפר וגימור שיהיה מושלם. וכמובן המפגש עם הלקוחות, שכבר הופכות לחברות. אני נהנית ללוות את הלקוחות בנקודות חשובות ומשמחות בחייהן, ובעיקר נהנית לראות אותן יפות ומרוצות.
על אופנה ישראלית אומרת גרינספן, "בישראל ישנו מגוון רחב של דתות וזרמים ולכן קשה מאוד ליצור סגנון אחד משותף ובסיסי לכולן. לישראליות חשוב להיראות טוב, להיות מטופחות, אבל עם כל זה יש בהן משהו לא מתאמץ מידי. הן מעודכנות באופנה הישראלית והאירופאית ומאוד יודעות מה הן אוהבות ומה הסגנון הנכון להן.
למה חשוב לייצר כחול לבן?
"חשוב לי מאוד להיות הכי קרובה שיש לתהליך הייצור של הקשתות, להיות בכל שלב ושלב ולא להרחיק את תהליך היצור ממני. זה בא ממקום של פרפקציונסטיות. הכל אצלנו נעשה בעבודת יד קפדנית. בנוסף הסטודיו שלנו נמצא בישוב צופים שבשומרון והעובדות שלי מתגוררות ביישובי השומרון הסמוכים. אני רואה זאת כזכות גדולה".
לדעת גרינספן, הסצינה האופנתית בשומרון לא שונה מהערים האחרות. "בסופו של דבר בנות ונשות השומרון קונות אצל אותן מעצבות כמו שאר הבנות מאזורים שונים בארץ. מה שכן אפשר לראות שביישובי השומרון יש מגוון רחב של סגנונות וזה מרענן ונותן לכל אחת למצוא את מקומה".
צילום: אריאל זנדברג
KRUSH
מיקום: אלקנה, שומרון
קרן גרינפלד // צילום: אלון ראובני
קרן גרינפלד היא בעלת סטודיו KRUSH לעיצוב אביזרי ראש, כיסויי ראש, סרטים מעוצבים וקשתות, שהוקם בשנת 2014.
"מאז ומתמיד ידעתי שאתעסק באופנה. אני זוכרת את עצמי בגיל חמש מציירת את הבגדים שלבשתי לגן או בגדים שהייתי מדמיינת. כשבגרתי, למדתי צורפות ואופנה בבצלאל, למשפחה שלי יש עסק של תכשיטים וכמובן שבסיום הלימודים הצטרפתי לעסק המשפחתי עד שהבנתי שאהבתי לאופנה וטקסטיל גדולה מזה ואחרי לידת בני השני החלטתי להתחיל ליצור אבזרי ראש שמשלבים בין האופנה לתכשיטים. הרגשתי שחסר בשוק כיסויי ראש שמיוצרים כאופנה פרופר. בלי פשרות, בלי סטיגמות, אבזרי ראש שכולם ירצו ללבוש אותם בלי קשר לדת ואז נולד KRUSH ", אומרת גרינפלד.
"התחלתי את העסק בביתי שבאלקנה עם מכונה ביתית קטנה. הייתי מכינה גזרות מורכבות, קונה בדים מעניינים ותופרת. לאט לאט KRUSH הפך להיות מותג שמגיע גם לחו"ל וכבר לא היה מקום בבית, חיפשתי איפה להקים סטודיו, היה לי חשוב שהעסק ישאר כאן באלקנה איפה שגדלתי שאוכל להעסיק בנות ונשים מהאזור ולהביא לכאן לקוחות מכל הארץ".
לדעת גרינפלד, בתחום של אביזרי ראש, האופנה הישראלית מחזקת את התחום בכל העולם. "המוצרים שאנחנו ממציאות ומייצרות כאן הם יחודיים בכל עולם האופנה. הרבה פעמים כשאני נמצאת בחו"ל אני רואה איך אנשים ישר מתאהבים במוצר. יש שילובים מעניינים שלא תמיד קורים במקומות אחרים בעולם. האקלים בארץ, השילוב הדתי-חילוני, הזרמים השונים בדת, כל אלו יוצרים אופנה אקלקטית, מעניינת, יפה וצבעונית.
למה חשוב לייצר כחול לבן?
"אני חושבת שתחום האופנה עובר תהליך דומה למהפכת המזון. אנשים מתחילים לברר מאיפה המוצר מגיע, ממה הוא עשוי, מי הכין אותו ואיך. כל המוצרים של KRUSH מיוצרים כאן בסטודיו ותשומת לב של עובדת שנמצאת במקום מכובד ומקבלת שכר הגון. הלקוחה יודעת מי ייצר, איפה נוצר ואיך". גרינפלד מתחייבת כי "כל עוד KRUSH הוא מותג ישראלי, הייצור נשאר כאן".
krush // צילום אלון ראובני
גרינפלד מספרת על ה"סצינה האופנתית ביהודה ושומרון": "בגלל שביישובים חיים יותר ביחד יש יותר לחץ חברתי. הרבה פעמים נראה שכולן לובשות אותו הדבר או בוחרות אותם צבעים, קצת יותר מפחדות להעז, מעדיפות להישאר ניטרליות. לעומת נשות העיר שיותר מעזות לא מפחדות למשוך תשומת לב, בוחרות מה שהן אוהבות וחשוב להן שיהיו ייחודיות".
ומוסיפה, "עם זאת, דווקא בתחום צריכת אופנה אני חושבת שהמיקום הגאוגרפי מתחיל פחות להשפיע בזכות העולם הווירטואלי שנוצר, היום לא צריך לגור ליד קניון כדי לרכוש בגדים ולדעת מה קורה בעולם האופנה".
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו