היועץ המשפטי לממשלה סבור כי מסרטון הפרסומת מעורר המחלוקת של חברת "באמונה", עולה חשש לאפלייה, והורה לקיים בדיקה בנושא.
בעקבות הסערה שעורר הסרטון שהציג משפחה "אשכנזית" עם שכנים "מזרחיים" עילגים, פנה היום שר הבינוי והשיכון, יואב גלנט ליועמ"ש וינשטיין בבקשה לבחון את דרכי הפעולה החוקיות העומדות בפני משרדו לבחון פסילה של זכייתן במכרזי מדינה על רקע של אפלייה לכאורה.
בעקבות כך, המשנה ליועמ"ש, ארז קמיניץ, מסר מטעם היועמ"ש כי מהסרטון עולה חשש ל"אפלייה אסורה בעת שיווק הדירות במתחם".
במכתב ליועצת המשפטית של רשות מקרקעי ישראל נכתב כי: "כידוע, אפליה כזו עשויה לעמוד בניגוד לתנאי המכרז ולחוזה שנחתם עם היזם ולהביא לנקיטת סנקציות שונות עד כדי ביטול הזכייה. אשר על כן אבקשכם, על דעת היועץ המשפטי לממשלה, להידרש לבירור העניין בהקדם ולעדכננו בתוצאות הבדיקה".
השר גלנט כתב בין היתר במכתבו כי "שימוש בפרסומים סרי טעם, בעלי אופי גזעני, הינו דבר מגונה, תמיד, ואולם אני סבור כי הוא מגונה במיוחד שעה שמדובר על זוכה במכרז שעניינו קרקע מדינה."
מנכ"ל באמונה, ישראל זעירא, שאף השתתף בקריינות בפרסומת שעוררה את הסערה, קיים היום טקס הנחת אבן פינה לפרויקט של החברה בשכונת הר חומה בירושלים. בהמשך, פירסם מכתב תגובה ארוך בדף הפייסבוק של החברה:
"ביום שני האחרון קמנו ליום של הסברים בעניין סרטון שיווק סאטירי שהוצאנו לרשתות החברתיות. חברת 'באמונה' נאלצה להשיב על טענות מגוונות שעלו נגדה האשימו אותה, על היותה גזענית, בדלנית, מפלה, ומה לא.
לכם, חברי הקבוצות השונות שהולכים איתנו שנים רבות אנו מרגישים צורך לפנות בנימה אישית ולהסביר שלאיש מאנשי החברה לא היתה חלילה כוונה רעה, וכדרכה של תקשורת – מנסים למנף תקלה ומקרה מצער ל"חזות הכל" של חברת באמונה.
אז מה ניסינו ולא הצלחנו לעשות בסרטון שכל מטרתו היתה לומר שחברת 'באמונה' בונה קהילה דתית לאומית בקרית גת? ניסינו להגיד שלמען החברה כולה ולמען הציבור הציוני דתי, ראוי לבנות שכונות דתיות מגוונות בתוך ערים מעורבות - על כך גאוותנו ואיננו מתנצלים או מתביישים!.
ניסינו להגיד שטבעי שאדם יעדיף לחיות בסביבת אנשים הדומים לו באורח חייהם - בנושא הדתי בלבד! ניסינו להגיד שאנחנו רואים את אזור הדרום - משימה ציונית והבטחה נדל"נית, ואיננו מתרכזים רק בירושלים או אפרת. ניסינו להגיד שציונות דתית זה לא רק השקפה. זה גם בית, קהילה, מנטליות ומשפחה.
ומה בכלל לא חשבנו לרמוז? איננו גזענים! - כי הציונות הדתית מורכבת מכל העדות והגוונים. לא ניסינו להגיד שאנחנו מתבדלים, כי מעולם לא בדקנו בציציות של אף אחד בשכונות שבנינו. לא ניסינו להגיד שהאחר הוא מוזר ואלים - כי האחר הוא אנחנו. כל מי שקצת מכיר אותנו, יודע שאנו פועלים בדרכים מגוונות לאחדות ואהבת ישראל ללא שום הבחנה בין אחים. בסך הכל ניסינו להעלות חיוך בעזרת דמויות מצחיקות ולא ראליות, ולהסיק בצורה הומוריסטית כי חיי קהילה משדרגת את איכות החיים.
כמו שפורסם רבות בתקשורת, אנו מבינים כי נפלה תקלה חמורה מתחת ידינו, אנו בודקים את עצמנו נעשה חשבון נפשינו ומתנצלים בפני הציבור כולו ובפני קהל לקוחותינו. נסיונות ההשחרה לא יעזרו. הפופוליזם והצביעות של מי שמנסה לרקוד כעת על הדם – עוד יצאו לאור.
אנו נושאים תפילה לרבש"ע, שלא תצא תקלה מתחת ידינו, שנדע למצוא חן ושכל טוב בעיני אל-הים ואדם, ושנזכה להמשיך לראות בבניינה של ארצנו. תודה לכל מי שהגיב בחיוך אל מול מתקפה תקשורתית חסרת תקדים בהיקפה הגובלת בהסתה – התגלו לנו ידידי אמת ברגעים אלו וגם להיפך. שלכם, ישראל זעירא - מנכ"ל באמונה.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו