בינה מלאכותית בהוליווד: מהפכה או פלישה לפרטיות?

האם השחקנים האמיתיים בסכנה?

הוליווד כבר התמודדה עם לא מעט מהפכות טכנולוגיות – מסרטים אילמים ועד אפקטים דיגיטליים. אבל עכשיו, נראה שהאתגר הגדול ביותר שלה מגיע מכיוון הבינה המלאכותית, שמסוגלת ליצור, לדובב ואפילו להחליף שחקנים אמיתיים בלחיצת כפתור.

אם לפני כמה שנים זה היה בגדר מדע בדיוני, היום זו מציאות: שחקנים יכולים להיות "מונפשים" על המסך ללא צורך בצילום חדש, קולות יכולים להיווצר על ידי אלגוריתמים, והפקות שלמות יכולות להיעשות עם דמויות מלאכותיות לחלוטין. השאלה היא – האם זה טוב או שזה מסוכן?

סקארלט ג'והנסון נגד הבינה המלאכותית

השחקנית ההוליוודית סקארלט ג'והנסון נדהמה לגלות שקולה שומש ללא אישורה על ידי חברת HeyGen הישראלית, שהפיקה סרטון פרסומי עם קול דומה מאוד לקולה – למרות שמעולם לא הקליטה עבורם אף מילה.

💬 "זה מפחיד לחשוב שקולי ודמותי יכולים להיות מנוצלים בלי שליטה," אמרה ג'והנסון, שמיהרה לשלוח איום משפטי לחברה, שהסירה את הסרטון מיד.

הסיפור הזה מצטרף למקרים נוספים בהם בינה מלאכותית משמשת לשכפול דמויות וקולות של אנשים מפורסמים, בלי שהם בהכרח הסכימו לכך.

הוליווד מגיבה – השחקנים יוצאים למאבק

👩‍⚖️ למה זה בעייתי?

• שחקנים עלולים לאבד שליטה על הקולות והדמויות שלהם.
• חוזים חדשים בהוליווד מתחילים לכלול התניות נגד שימוש בבינה מלאכותית.
• חשש מהיום שבו יהיה אפשר ליצור סרטים שלמים עם שחקנים דיגיטליים, ללא צורך בהופעה פיזית של הכוכבים.

במהלך השביתה האחרונה של איגוד השחקנים (SAG-AFTRA), הדרישה להגנה משפטית נגד שימוש בלתי מורשה בבינה מלאכותית הייתה אחת המרכזיות. שחקנים לא רוצים להתעורר יום אחד ולגלות שהם "כיכבו" בפרסומת – בלי שהיו מעורבים בה בפועל.

מצד שני – לבינה המלאכותית יש יתרונות

כמובן, לא הכל שחור. הבינה המלאכותית מציעה פתרונות חסרי תקדים לתעשיית הבידור:

🎬 שיפור אפקטים דיגיטליים – ניתן "להצעיר" שחקנים, להחליף תפאורה וליצור עולמות מציאותיים יותר.
🎤 דיבוב אוטומטי – במקום הקלטות חוזרות, ניתן לשנות טקסטים אחרי שהסרט כבר צולם.
🎭 שימור שחקנים היסטוריים – למשל, יצירת סרטים עם דמויות של שחקנים שכבר אינם בין החיים.

השאלה המרכזית היא איך משתמשים בטכנולוגיה בצורה מוסרית – מבלי לפגוע בזכויותיהם של השחקנים ובזהותם הדיגיטלית.

האם הבינה המלאכותית תגנוב את ההצגה?

המאבק המשפטי של ג'והנסון הוא רק ההתחלה. השנים הקרובות יהיו קריטיות בהגדרת הגבולות של השימוש בבינה מלאכותית בתעשיית הקולנוע.

🎥 האם נראה בעתיד סרטים בכיכוב דמויות דיגיטליות בלבד?
🛑 או שמא הוליווד תלמד לאזן בין קדמה טכנולוגית לבין זכויות היוצרים של השחקנים?

דבר אחד בטוח – הקרב בין האדם למכונה רק מתחיל.