כמה שווה הסאבמרינר של רולקס? הרבה יותר משאתם חושבים

יצרנית שעוני היוקרה רולקס חשפה לראשונה נתוני ייצור של שעוני הצלילה סאבמארינר וסי-דְווֶלֶר, המיוצרים משנת 1953. על פי הנתונים, בין השנים 1953 ו-2020 ייצרה החברה כמעט 4 מיליון שעונים משני הדגמים.

סאבדייל, פלטפורמה בריטית למסחר יד שנייה, מעריכה כי השווי הנוכחי של כל שעוני הסאבמארינר והסי-דוולר של רולקס שנמכרו לפי המספרים הללו הוא כ-46 מיליארד דולר, ואם כוללים גם את השעונים שייצרה אחרי 2020 – קרוב ל-50 מיליארד דולר. הערכה זו מניחה כי כמעט 4 מיליון השעונים עדיין קיימים, מה שמדגיש את יכולתם של דגמי רולקס מסוימים לשמור על ערכם לאורך זמן.

שעון הסאבמארינר, המיוצר כבר 71 שנה, תוכנן במקור עבור צוללנים, אך כיום הוא נפוץ יותר על פרקי ידיהם של אנשי פיננסים בוול-סטריט או בסיטי של לונדון. הגרסה הנוכחית של הסאבמארינר משמרת את המראה של הדגם המקורי.

בשוק המשני, דגמים רבים של רולקס נמכרים במחירים העולים על מחירם הקמעונאי. זה קורה למרות שרולקס מייצרת כיום מעל מיליון שעונים בשנה, לפי הערכות אנליסטים. עם זאת, רק 1% מכלל שעוני הרולקס שיוצרו זמינים למכירה בכל רגע נתון, לפי סאבדייל ומוכרים מרכזיים אחרים.

רולקס שולטת בשוק המשני של שעוני היוקרה המשומשים, שצפוי לצמוח ל-35 מיליארד דולר בשנה עד 2030, לפי דוח של דלויט. מבין השעונים במדד בלומברג סאבדייל, העוקב אחר מחירי 50 הדגמים המבוקשים ביותר לפי שווי, 45 הם של רולקס. המדד ירד ב-0.6% באוקטובר, כאשר ירידות ברולקס ובאודמר פיגה קיזזו עליות של פטק פיליפ.

קריסטי דייוויס, מייסדת משותפת של סאבדייל, אמרה: "עדיין, המוח ספקן לחשוב מה משמעותם של 46 מיליארד דולר של סאבמארינרים", והוסיפה כי "רולקס יצרה פרת מזומנים מבלי לפגוע במשיכת השעון".

חלק מהדגמים הנדירים של הסאבמארינר יכולים לשמור על ערך גבוה יותר מאשר הדגמים המיוצרים בהמונים. דגם המוכר לאספני שעונים כ"האלק", עם לוח וחוגה ירוקים, העפיל לזמן קצר על ערכו של הדגם הסטנדרטי במהלך הטירוף בשוק לשעוני יוקרה משומשים בשנת 2022. רולקס ייצרה רק מחצית מהכמות של דגם "האלק" בין השנים 2010 ו-2020, לפי נתוני סאבדייל.

לדברי מומחים, נתונים אלה מדגישים את היכולת של חלק מדגמי רולקס לשמור על ערכם לאורך זמן. על אף ששעונים רבים של רולקס אינם פועלים עוד או אינם ניתנים לתיקון, הערך המצטבר שלהם בשוק המשני ממשיך לעלות. אפילו כאשר דגמים כמו הכרונוגרף דייטונה משכו תשומת לב רבה עם עליות מחירים בשנים האחרונות, עבור אספנים וסוחרים רבים הסאבמארינר בולט במיוחד.

רולקס מעורבת בעצמה בשוק היד השנייה, שכן היא החלה לאחרונה למכור דגמים משומשים דרך תוכנית ה-PreOwned שלה. זה מדגיש את העניין של החברה בשמירת הערך של שעוניה ובשליטה במוניטין שלהם בשוק.

מקורות: Rossiyskaya Gazeta ,Folha de S.Paulo ,La República ,Il Sole 24 Ore ,Al-Bayan