תשקם את טוויטר? זו האישה שתנהל את הרשת החברתית

המיליארדר אילון מאסק, שרכש את טוויטר באוקטובר האחרון, פורש מתפקיד ניהול הרשת החברתית ומעביר את ההגה ללינדה יקרינו, בכירה בתאגיד הבידור NBC Universal ומנהלת פרסום. בכך, מקווה מאסק למשוך חזרה מפרסמים אשר עזבו את הרשת מחשש לפגיעה במותג שלהם. מי היא אותה גברת שתמשול ברשת שנמצאים בה כמעט 140 מיליון עוקבים? פרופיל.

לינדה יקרינו, ילידת 1963 (בת 59), אמריקנית ממוצא איטלקי, נשואה ואמא לשני בנים. היא בוגרת אוניברסיטת פנסילבניה בארה"ב ומילאה מגוון תפקידים ב-Turner Broadcasting System Inc, חברת שידור עולמית שנמצאת כעת בבעלות האחים וורנר. היא עבדה בחברה במשך 15 שנים, והפכה למנהלת התפעול הראשית של מכירת המודעות, שם היא מילאה תפקיד מפתח בפיתוח פתרונות פרסום ושיווק חדשניים.

יקרינו הצטרפה ל-NBC Universal באוקטובר 2011 כראש מכירות הפרסום של התאגיד. לאורך הקריירה שלה, יקרינו שינתה את הדרך שבה פועלת תעשיית הפרסום. אחד הדברים הבולטים שהציגה הייתה הפלטפורמה הדיגיטלית One Platform, שמקלה על קניית פרסומות במגוון מדיות שונות.

לצד טראמפ וביידן

בשנת 2018, נשיא ארה"ב לשעבר דונלד טראמפ מינה את יקרינו לכהן במועצה לספורט, כושר ותזונה במשך שנתיים. לאחר מכן, בשנים 2022-2021, היא עבדה עם הנשיא ג'ו ביידן ועם הבית הלבן כדי לסייע ביצירת קמפיין חיסון נגד קורונה, קמפיין שהגיע ליותר מ-200 מיליון אמריקנים.

בריחת המפרסמים

מכירות המודעות בטוויטר היוו יותר מ-90% מהכנסות החברה לפני שמאסק רכש אותה באוקטובר. אבל מאז, כאמור, מפרסמים רבים נמלטו מהרשת החברתית.

ההכנסות החודשיות מ-1,000 מפרסמים מובילים צנחו ביותר מ-60% מאוקטובר עד 25 בינואר: מ-127 מיליון דולר ל-48 מיליון דולר. מפרסמים רבים היו מודאגים מהקיצוצים החמורים, העלייה של דברי שטנה והחלטות שנויות במחלוקת, כולל הצעד שלו להזמין חזרה לטוויטר משתמשים שנאסרו בעבר.