הלהיט האחרון מבית נטפליקס ״הודעה אדומה״, התהדר בתואר ״הפתיחה הגדולה ביותר בהיסטוריה של נטפליקס״. אך מה זה בעצם אומר?
סרט ההרפתקאות בכיכובם של דה רוק, רייאן ריינולדס וכמובן גל גדות הביא אל המסך הביתי הפקה קולנועית בתקציב של 200 מיליון דולר, וכבר ביום הבכורה הגיע לראש רשימת ״הטופ 10״ של נטפליקס בכל רחבי העולם (למעט ניו זילנד), וצבר יותר מ-148 מיליון שעות צפייה בשבוע הראשון.
ולמרות הנתונים האלה, הסרט לא ממש קיים בתודעה התרבותית ולא מדובר בשיח הציבורי כמו למשל ג'יימס בונד האחרון או סרטי מארוול החדשים שיצאו לקולנוע. אמנם היה עליו באזז ברשתות החברתיות, אך על פניו נראה שזהו סרט שלגמרי היה יכול לצאת לקולנוע כסרט קיץ שמשווק היטב בפרסומות טלוויזיה ושלטי חוצות? אז למה הוא יצא בסטרימינג באמצע חודש נובמבר?
במקור, הסרט שמכיל סצנות אקשן מטורפות ונע על פני לוקיישנים מרהיבים ברחבי העולם, בהחלט היה מיועד לצאת למסך הענק מטעם אולפני ״יוניברסל״ שהחליטו לא להפיק אותו עקב המשבר הבריאותי העולמי, ונטפליקס הרימו את הכפפה ורכשו את הזכויות בעקבות קצב גדילת המנויים שהגיע ל-214 מיליון.
כידוע, בעקבות משבר הקורונה הרגלי הצפייה שלנו השתנו, ונטפליקס הם הזוכים הגדולים בעקבות השינויים האלו, שהפכו אותם לשירות הסטרימינג הגדול בעולם. בהתאם לכך הם הבינו שהפקות קולנועיות גדולות צריכות להגיע גם למסך הקטן, ושגם השיווק לאותם סרטים צריך להיות שונה משיווק סרטי קולנוע.
פרסום הסרט ״הודעה אדומה״ בערוצי הטלוויזיה בארה״ב היה מאוד מזערי ביחס לפרסומות לסרטי קולנוע, ועלה רק בערוצי בידור ובשידורי ספורט מרכזיים. בנוסף, שלושת כוכבי הסרט הופיעו בתכניות אירוח כדי לקדם את הסרט.
אך רוב המאמצים לקידום הסרט נעו דרך קמפיינים ברשתות החברתיות: הבשורה על צאתו הגיעה מחשבונות הסושיאל של שלושת השחקנים, שעוקביהם המשותפים מונים עשרות מיליונים, הטריילר הרשמי הושק ביוטיוב וגרף מעל 4 מיליון צפיות, קטעים נוספים מהסרט הוצגו בכנס הוירטואלי של נטפליקס "טודום״ שהיה זמין לצפייה ברשת בחינם, ובאזז נוסף הגיע מפלטפורמת טיקטוק - נטפליקס בחרו לשתף פעולה עם יוצרי תוכן גדולים שיצרו טריילרים קצרים ומקוריים שעלו בעמודים של כוכבי הסרט: דה רוק חבר ליוצרת הטיקטוק ג׳ולי-אן (@julianne) שמוכרת כיוצרת סרטונים שבהם היא משחזרת סצנות מסרטים וסדרות, ורייאן ריינולדס העלה טריילר מצויר עם המשפיען @nobodysausage, שיוצר סרטוני דמויות אנימציה ממוחשבות בצורת נקניקיות צבעוניות, ושניהם הרימו אתגר שסחף עשרות אלפי עוקבים ליצור טריילר משלהם.
#rednotice♬ original sound - nobody sausage
עד כמה שזה יישמע מופרך, קידום הסרט דרך סרטונים ויראליים בטיקטוק הביא לחשיפה לא מבוטלת של 180 מיליון צפיות לאותו אתגר, שהפכה לאפקטיבית יותר מפרסום מסורתי.
החיבור בין רשתות חברתיות לשירותי סטרימינג הוא הרבה יותר אורגני, מכיוון ששתי הפלטפורמות משדרות בשפה אישית יותר ובאופן ישיר למשתמשים, וכך אחוזי ההמרה של הנעה למעבר מטיקטוק לנטפליקס גבוהים יותר מאשר אם היו נובעים מפרסומת כללית בטלוויזיה או בשלט חוצות, וכמובן הרבה יותר זולים.
בנטפליקס מבינים שכל זמן שהקורונה עדיין קיימת ברחבי העולם, המחויבות שלהם היא לספק לצופים בבית את התכנים הכי מושקעים שאפשר - עד כדי הפקות קולנועיות עתירות תקציב, ועם ניצול נכון של השיווק ברשתות החברתיות ניתן להביא הרבה יותר חשיפה לכותרים חדשים שיימשכו מנויים פוטנציאליים בתקציב נמוך בהרבה משיווק מסורתי.
העובדה שנטפליקס הבינה שטיקטוק הפכה להיות פלטפורמת צריכת תוכן מובילה, והיכולת שלה להשתמש בה בחכמה תוך חיבור של המותג עם יוצרים מוערכים, היא עוד דוגמה לכך שענקית הסטרימינג פועלת נכון, בעקבות כך מצליחה להישאר בראש רשימת מותגי הבידור בעולם.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו