יום שני הקרוב יצוין ברחבי העולם היום הרומנטי ביותר בשנה, אשר בימים אלה יהפוך יותר מתמיד לחגיגת אסקפיזם אחת גדולה, הוולנטיין דיי. לאחר שנתיים של עטיית מסיכות ושל בדיקות מטוש שהפכו לשגרה, אנחנו רוצים לחגוג יותר מתמיד. "חגיגת הזוגיות" היא רק תירוץ לרכוש מתנות, לבלות במסיבות ולאכול במסעדות אטרקטיביות, דברים שכיום אנחנו מעריכים יותר. אספנו עבורכם כמה נתונים בנוגע לרכישת מתנות אצל הצרכנים הישראלים, וגילינו דברים מעניינים לגבי העדפות מגדריות, הגילאים שהשקיעו הכי הרבה, הערים שבהן קונים מתנות יקרות והתאווה הגוברת למשלוחי שוקולד בתקופת הקורונה.
• מבצעים גדולים על ספא ופינוקים
ההשקעה ביום זה מגובה במספרים, וגם למגדר, כאמור, יש השפעה על ההשקעה במתנות. לפי מחקר חדש של מותג המתנות והחוויות BUYME, נמצא כי לקראת ולנטיינ'ס דיי השנה נשים השקיעו במתנה רומנטית סכום גבוה יותר בכ־8% מזה שהוציאו הגברים, עם 446 שקלים בממוצע למתנה, לעומת 412 שקלים. עם זאת, מי שבפועל העניקו יותר מתנות השנה אלה הגברים - לפי הנתונים, 78% מהם פינקו במתנות ליום האהבה, לעומת 22% מהנשים. 53% מהמתנות שנקנו, אם תהיתם, מתוזמנות לשליחה אל מושא האהבה בשעות הבוקר של התאריך החגיגי. במסגרת המשלוח, מאפשרת החברה לצרף סרטון או תמונה לצד הברכה הכתובה, אך בפועל 72% לא משלבים כלום, ומקווים שהמתנה עצמה תספיק. מה עם קצת יותר השקעה?
מארזים עם ערך מוסף
המתנה הפופולרית ביותר בקרב האוהבים, לפי המחקר, היא חוויה מפנקת בבתי ספא. במקום השני נמצאות מתנות קולינריות, כמו מסעדות שף, ובמקום השלישי ממוקמים כרטיסי מתנה לנופש ולמלונות. מתנות מתחום האופנה והלייף סטייל, כמו בגדים, תכשיטים ומוצרים לבית, הגיעו למקום הרביעי, ובמקום החמישי נמצאות סדנאות זוגיות חווייתיות.
השנה, כך מתברר, אנשים נוטים להשקיע במתנות יותר מבשנה שעברה. השווי הממוצע למתנה לקראת יום האהבה 2022 עמד על 429 שקלים, לעומת 416 שקלים אשתקד. באופן מפתיע, אנשים בגילי 65 ומעלה הם אלו שהשקיעו הכי הרבה במתנות לבני ובנות זוגם, עם שווי ממוצע של 475 שקלים.
העיר שבה הכי משקיעים במתנות לוולנטיינ'ס דיי היא הרצליה, עם שווי ממוצע למתנה של 495 שקלים. במקום השני ממוקמת פתח תקווה, עם 481 שקלים בממוצע למתנה, ותל אביב הגיעה למקום השלישי, עם 469 שקלים. במקום העשירי ממוקמת עכו, עם סכום של 365 שקלים למתנה.
"אנחנו רואים מגמה של צמיחה במתנות", מספר דרור בלומנטל, סמנכ"ל שיווק ואי־קומרס של BUYME. "עד כמה שזה נשמע מוזר, אנחנו רואים את היציאה מהקורונה. מהשבוע השני בינואר ראינו מצב רוח ירוד, ולאנשים לא היה חשק למתנות. זה השתנה בפברואר בעקבות יום המשפחה, שהביא לעלייה ברכישות, והמשיך לקראת ולנטיינ'ס דיי".
מה החג שקונים בו הכי הרבה מתנות?
"פסח הוא 'כריסמס הישראלי', ואחריו בדירוג ראש השנה. אם היית שואלת חברת פרחים, הם היו אומרים שוולנטיינ'ס דיי הוא החג שלהם, אבל אצלנו הוא ממוקם באמצע, עם יום המשפחה וט"ו באב".
בלומנטל צודק - יום האהבה הוא אכן חג הפרחים. "זה היום הכי פופולרי וחזק ברשת מכל החגים שאורכם יום אחד", חושף יוסי כהן, מנכ"ל ZER4U. "פעם זה היה יום האם, אבל מאז שהוא הפך ליום המשפחה זה הולך ומידרדר. בוולנטיינ'ס דיי המכירות שלנו גדלות פי שמונה עד עשרה מאשר ביום רגיל".
היו שינויים במחירים בעקבות הקורונה?
"אין שינויים במחירים שלנו. המכירות שלנו טובות, ואם היו לנו עליות קטנות במחיר - ספגנו אותן".
מה קונים הכי הרבה ביום האהבה?
"קופסאות עם ורדים בשילוב שמפניה, קאווה ושוקולד. יש ביקוש גדול לזרי ורדים וטוליפים, בעיקר בצבע אדום. יש לנו מארזי שוקולד מיוחדים לוולנטיינ'ס דיי, קופסאות עם פרחים ומארזי סבון של פעם. הצרכנים רוצים ערך מוסף עם מארזים, ולכן לזר תמיד מתלווה יין, שוקולד ועוד.
"הרכישה הממוצעת בוולנטיינ'ס דיי היא בסכום של 250 שקלים, ובדרך כלל גברים קונים מתנות יותר יקרות. ברגע שיוצרים הרכב עם יין, שוקולד ובלון, הוא יכול להגיע ל־250 שקלים. המתנה המינימלית מתחילה ב־159 שקלים".
אילו עוד הבדלים אתה רואה בין גברים לנשים בקניית מתנות?
"לרוב ביום הזה הגברים קונים מתנה לנשים, אבל אנחנו רואים שלנשים לוקח יותר זמן לחפש מתנה באתר. גבר קונה מתנה הרבה יותר מהר. הרבה נשים מעדיפות לקבל את המתנה במקום העבודה, ואנחנו רואים את זה בא לידי ביטוי. אבל השינוי המשמעותי בחג הנוכחי הוא צריכת שוקולד מטורפת. מכירות השוקולד עלו בצורה משמעותית, יותר מ־100%".
לא לזוגות בלבד
אחת המתנות המועדפות ליום האהבה היא הבושם, שנחשב מתנה רומנטית ומפנקת, שמלווה בתקווה שאכן קלענו לריח האהוב. לדברי שירן אליצור, מנהלת פיתוח מותגים בסופר־פארם, המגמה המתמשכת היא העדפה לבושמי יוניסקס: "זוגות רבים חולקים בשמים שהתווים שבהם לא בהכרח נשיים או גבריים באופן מובהק. מדובר בעולם שהלך וצמח בשנתיים האחרונות בחסות המגיפה - זוגות רבים בילו זמן משותף רב בבתיהם, וצרכנים רבים נחשפו לשגרת הטיפוח של בני ובנות הזוג, ומתנסים בתכשירים השונים. מגמה מעניינת נוספת היא שהיום הזה כבר לא מקושר לזוגות בלבד. לקוחות רבים רוכשים מתנות ולנטיינ'ס דיי לעצמם, לחברים או לבני משפחה. בארה"ב, למשל, כל אמריקני רביעי רוכש מתנת ולנטיינ'ס דיי לחיית המחמד שלו. במקביל, אנו מזהים מגמה של מתנות שזוגות יכולים ליהנות מהן ביחד".
מנתונים שקיבלנו מרשת הפארם BE מבית שופרסל, עולה שבשבוע שלפני ולנטיינ'ס דיי נוסקות מכירות הבישום ב־60%, ובמגזר הערבי הן מכפילות את עצמן. גם רשת "אפריל" מדווחת על זינוק של כ־60% במכירות הבשמים בימים שלפני ולנטיינ'ס דיי.
ומה בנוגע ליום האהבה הלאומי שלנו, ט"ו באב? לפי רשת המתנות "ג'נטלמן", ולנטיינ'ס דיי זוכה להתייחסות פחותה מעט מחג האהבה המקומי. סכום המתנה הממוצע לוולנטיינ'ס דיי לשנת 2021 עמד על 194 שקלים, לעומת 216 שקלים בט"ו באב.
בשנת 2021 המתנות הפופולריות ביותר היו אישיות, וכללו בשמים, תכשיטים ושעונים. 24% מהן היו מתנות בהקדשה אישית עם חריטה, 18% משחקי אהבה זוגיים, 12% פריטי עור ו־10% מתנות שימושיות כמו עט, מצית ועוד.
"כאשר מדובר בגברים, הרכישה מסתיימת לרוב לאחר סקירת מוצר אחד או שניים", מספר טל רז, מבעלי רשת "ג'נטלמן". "זאת, לעומת רכישות שמבצעות נשים, שלרוב יתרחשו לאחר סקירה מקיפה של כלל האפשרויות, השוואת מחירים והתייעצות עם חברה. עם זאת, דווקא הגברים, שיסיימו את הרכישה בתוך דקות ספורות, צפויים לרכוש מתנה יקרה פי ארבעה בממוצע מזאת של הנשים".
