מאז השיקה בתחילת החודש את תוכנית הלייף סטייל החדשה שלה בנטפליקס "באהבה מייגן" (שבאופן אירוני זכתה בביקורות להכל חוץ מאהבה) הדוכסית מסאסקס מייגן מרקל נותנת עבודה באינסטגרם ומפרסמת תוכן על התוכנית ועל חיי היום יום שלה ושל משפחתה.
כמו כל דבר שקשור למרקל, התוכן שהיא בוחרת לשתף אינו מקרי וכמעט תמיד יהיה כזה שגם ימלא את כיסיה המלכותיים בהרבה מאוד כסף, וכך גם המיזם החדש שלה: אוסף בגדים ש"נבחר ונאצר בקפידה" אותו יכולים העוקבים שלה לרכוש דרך קישור בעמוד שלה ב-ShopMy , פלטפורמת שיווק שותפים ומשפיענים המאפשרת ליוצרים להרוויח עמלות על ידי פרסום קישורי שותפים למוצרים (Affiliate Marketing) וצפויים לייצר למרקל רווחים של מיליונים במכירות.
באמצעות הפלטפורמה הזו, מרקל צפויה להרוויח עמלות על כל מכירה שנוצרת דרך קישורי השותפים שלה, כשהמודל העסקי הזה יאפשר לה למנף את השפעתה הגלובלית ללא הצורך בניהול מלאי פיזי או הפעלת עסק קמעונאי מסורתי. על ידי איסוף פריטים שהיא ממליצה עליהם באופן אישי, מרקל מציעה חוויית קנייה מותאמת אישית שמדברת אל קהל העוקבים שלה.
"קצת שופינג לתחילת השבוע" / צילום מתוך shopmy
"רבים מכם שאלו, אז הנה זה מגיע!" שיתפה מרקל את 2.6 מיליון עוקביה באינסטגרם בסטורי נלהב שהעלתה אתמול (שני) "קצת שופינג לפתיחת השבוע. יש עוד בדרך. קישור בביו", כתבה והוסיפה לסיום: "מקווה שתיהנו מהם! שימו לב, חלק מהמוצרים עשויים לכלול קישורים המקנים עמלה".
כצפוי הטעם של מרקל (43) לא זול ובין הפריטים היוקרתיים שתוכלו לרכוש באתר שמלת Windsor משי בצבע שנהב של היידי מריק במחיר 1,350 דולר, שרשרת Happiness Retreat במחיר 495 דולר ועגילי Royal Signet Studs של הצורפת אריאל גורדון במחיר 275 דולר, וכן כפכפי עור של אמה פרסונס במחיר 495 דולר.
מאז נישואיה לנסיך הארי ב-2018, בחירות האופנה של מרקל עוררו עניין רב. בדיוק כמו גיסתה, הנסיכה קייט מידלטון לפניה, מרקל מצאה את עצמה עם הכוח לשנות את מזלם של מותגים ומעצבים שבגדיהם או תכשיטיהם בחרה ללבוש ולענוד.
"בזמנים שבהם אני יודעת שהזרקור העולמי מופנה אליי, ושכל פרט במה שאני לובשת (או לא לובשת) יזכה לתשומת לב", אמרה בראיון לניו יורק טיימס בשנה שעברה, "אני תומכת במעצבים שיש לי איתם חברות טובה ובמותגים קטנים ומבטיחים שטרם קיבלו את תשומת הלב הראויה. זה אחד הדברים הכי חזקים שאני יכולה לעשות".
מישהי חיפשה תיק ב-3,000 ש"ח? / צילום: shopmmy
"מהלך טראשי ונואש"
למרות הפוטנציאל לרווחים משמעותיים, המיזם האחרון של מרקל כמו כל דבר שקשור אליה לא חף ממחלוקת. מבקריה האשימו אותה בניצול מעמדה המלכותי למטרות מסחריות, מהלך שחלקם הגדירו כ"טראשי ונואש".
בנוסף עלו חששות לגבי מעורבות ילדיה ארצ'י וליליבט בתוכן הפרסומי עם טענות כי מדובר בשימוש ציני בהם מחד, ובמהלך שיש בו כדי להפר את תנאי הסכם ה"מגזיט" שבו התחייבו בני הזוג שלא להשתמש בתאריהם המלכותיים למטרות רווח. כניסתה של מרקל לעולם השיווק באמצעות שותפים מדגישה את האיזון העדין שעל דמויות ציבוריות לשמור עליו בין מיתוג אישי לבין ציפיות הציבור.
בעוד ניצול חוש האופנה שלה וקשריה מספקים הזדמנות רווחית, הוא גם מזמין ביקורת על המסחור של קשריה המלכותיים ומעורר מחדש את הדיון סביב השאלה האם יוזמות כאלה תואמות את האחריות הנלווית למעמדה או שמא מדובר בהתאמה חכמה לתרבות המשפיענים המודרנית ובניצולו למטרות רווח אישי.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו