"לאנשים אין כסף להוציא על דברים שטותיים": האם זה הסוף של המותג ההוליוודי?

אם אתם מחפשים טבעת רוטטת מזהב 24 קראט ב-1,000 דולר, גווינת' פאלטרו היא הכתובת. אם אתם חייבים סאונת אינפרה-אדום ב-3,900 דולר, או את מכשיר הלייזר האהוב על קים קרדשיאן - שעולה רק 2,695 דולר - או פשוט מתים על שעון רולקס ב-28,495 דולר, גם זה אפשרי. הכל זמין ברשימת המתנות החגיגית של GOOP, החברה שהשחקנית גווינת' פאלטרו הקימה במטבח ביתה ב-2008.

אבל כעת, על רקע גל פיטורים במותג הלייפסטייל היוקרתי, נראה שהזוהר מתחיל לדעוך - אפילו מהנר המפורסם ביותר שלהם, זה "שמריח כמו הווגינה שלי".

המותג כבר לא מה שהיה פעם. גווינת' פאלטרו / צילום: GettyImages

מיד אחרי חג העבודה האמריקני, כ-40 עובדים פוטרו מ-GOOP, כך דווח לראשונה במגזין האופנה העסקי Women's Wear Daily. בין המפוטרים הייתה גם מנהלת השיווק הראשית לורן ג'ונסטון, בכירה לשעבר בגוגל שנשכרה רק שמונה חודשים קודם לכן.

"תמיד יהיה דור של נשים שעבורן גווינת' היא כמו חברה מוזרה או גורו אלוהית שהן עוקבות אחרי כל עצה שלה", אומרת בת'אן הולט, מנהלת האופנה של הטלגרף, "אבל זה לא בהכרח מתורגם להצלחה עסקית משמעותית יותר, גם אם GOOP הפך למילה נרדפת לאימפריית לייפסטייל מודרנית של סלבריטאים".

המומחים מסבירים שחלק מהבעיה נעוץ בכך שרבים העתיקו את המודל של פאלטרו, וכעת כמעט בלתי אפשרי לשמור על נתח שוק משמעותי.

"הרגלי הצרכנים השתנו", אומר מומחה למיתוג אופנה. "גווינת' נשארה רלוונטית ללקוחות שלה, אבל כעת היא ניצבת בפני שאלה: האם להזדקן יחד עם הלקוחות שלה, או לנסות לפנות לקהל צעיר יותר?".

קשורה באופן הדוק למותג. גווינת' פאלטרו / צילום: GettyImages

גם הנהלת החברה מתמודדת עם שאלות קשות. ביוני 2023, שון קירני עזב את תפקידו כמנהל העיצוב והסחורה ב-GOOP כדי להצטרף למותג הלייפסטייל של הארי סטיילס, Pleasing. "אנחנו במשבר יוקר המחיה ולאנשים אין כסף להוציא על דברים שטותיים וחמודים", אומר עיתונאי אופנה ותיק. "ברור, זה עדיין GOOP וזו עדיין גווינת', אבל זו כבר לא פרת החלב שהייתה פעם".

למרות זאת, פאלטרו, בת 52, שהונה מוערך ב-200 מיליון דולר, עדיין קשורה באופן הדוק למותג שלה. כשעמדה למשפט במרץ האחרון בגין תאונת סקי (וזוכתה), היא הפכה את בית המשפט למסלול תצוגה של מוצרי GOOP היוקרתיים.

החברה מתמודדת גם עם ביקורת על קידום עצות בריאות שנויות במחלוקת, כמו אדי קיטור לאזור הווגינלי והמלצות תזונה מחמירות. אליס לונן, מנהלת התוכן לשעבר של GOOP, התפטרה ב-2020 וחשפה את "היחס המעוות והמעניש" שפיתחה לגופה כתוצאה מתרבות הניקוי הרעילה שקודמה במותג.

עם זאת, יש גם חדשות טובות: הכנסות GOOP Beauty עלו בכמעט 42% ב-2023, וב-20% נוספים השנה. G.Label, קו הביגוד, רשם עלייה של 45% בהכנסות. החברה גייסה לאחרונה 15.5 מיליון דולר להרחבת Goop Kitchen, שירות משלוחי המזון שלה.

פאלטרו עצמה חוזרת למסך הגדול לצד טימותי שאלאמה בסרט חדש, מהלך שעשוי להחזיר את הזוהר למותג. "גווינת' היא גווינת'", מסכם מומחה המיתוג. "היא תמיד תצליח כי היא אותנטית - גם אם לא אוהבים אותה".