עשור לאחר שהוקמה והתמקמה כהבטחה הגדולה של האופנה המקוונת בישראל, נראה כי אתר המכירות עדיקה אינו מתפקד, ואפשר למצוא בו 24 פריטים בלבד. חנות הדגל בדיזנגוף סנטר בתל אביב, חנות בקניון עזריאלי תל אביב, חנות בקניון הזהב בראשון לציון, חנות בקריון בצפון, חנות בגרנד קניון באר שבע, חנות בביג פאשן באשדוד, חנות באייס מול אילת וחנות Outlet בבילו סנטר, נסגרו. בחודש נובמבר האחרון קיימו במותג גראז' סייל ענק לניקוי מדפים ובמהלכו מציעה ארבעה פריטים ב-100 שקלים בלבד.
במהלך שנות פעילותו היו לעדיקה פרזנטוריות מפורסמות כמו נאיה פרידמן, דיאן שוורץ וגם עדן פינס איתה גם השיקו קולקציה של בגדי ים.
צילומי קמפיין פיפיקיני לעדיקה / יח"צ
בגולף אומרים שהאתר ממשיך לפעול וכי עובדים על צמצום עדיקה במסגרת תכנית ההתייעלות כפי שדיווחה החברה. בנוסף, מתקיים כעת פינוי המרלוג ומעבר למרלוג חדש ולכן יש חוסר בסחורה. לטענתם, החברה צפויה להוסיף ולעדכן פריטים בהמשך.
נזכיר כי בסוף חודש דצמבר קבוצת גולף פירסמה את תוצאותיה לרבעון השלישי של שנת 2023 ואת תכניותיה לקראת שנת 2024.
מכירות הרבעון השלישי הסתכמו בכ-206 מיליון שקל, לעומת כ-233 מיליון שקל ברבעון המקביל אשתקד, בעיקר בשל ירידה במכירות עדיקה.
אז הודיעה החברה כי השפעת המלחמה על פעילות עדיקה הובילה את הנהלת החברה להוציא לפועל תכנית לצמצום משמעותי בפעילות זו, לרבות סגירת חנויות, פינוי המרלו"ג ומימוש יתרת המלאי.
אייל גרינברג, מנכ"ל קבוצת גולף ומנהל העסקים הראשי שלה מסר אז "הרבעון השלישי של 2023 התאפיין בירידה במכירות, הנובעת בעיקר מפעילותה ההפסדית של עדיקה. פעילות עדיקה הגדילה את הפסד מגזר ההלבשה בכ-5 מיליון שקל ברבעון השלישי והקטינה את הפדיון למ"ר במגזר זה מ-1,274 שקל ל-1,247 שקל. פתיחת המלחמה והשפעותיה הכוללות על החברה הובילו להחלטתנו לצמצם משמעותית את פעילות עדיקה, כך שהפגיעה בגין עדיקה צפויה להיפסק במהלך שנת 2024 לאור תוכנית התייעלות שהתחלנו לממש בחודשים האחרונים.
התחלנו לממש מהלך התייעלות משמעותי בקבוצת גולף, הכולל מבנה הוצאות רזה יותר ומהודק יותר, אשר כבר החל להשפיע לטובה על הביצועים הכספיים. בין השאר, הקטנו משמעותית את פעילות עדיקה, כולל סגירת רשת החנויות שלה, היפרדות ממרבית עובדיה ופינוי המרלו"ג. הקטנו משמעותית את מטה החברה, צמצמנו הוצאות פרסום ושיווק, וכמו כן אנו פועלים לסגירת חנויות הפסדיות והתאמת הסכמי השכירות בחלק מהנכסים.
מעבר להשפעה המידית של תכנית ההתייעלות אנו מאמינים כי צעדים אלו יסייעו לשיפור משמעותי ברווחיות הקבוצה בשנת 2024. התמקדות במותגי הליבה של קבוצת גולף תוביל להאצה במהלך השבחה בשנה הקרובה, הכולל הקמת המרכז הלוגיסטי מאוחד וחדשני בקיסריה, פתיחת חנויות קונספט חדשות ומהלכים עסקיים נוספים אשר יחזקו את מעמדה של הקבוצה בשוק הקמעונאות בישראל".
יש לציין כי כעת נותרו שני סניפים בלבד של עדיקה בעיר ימים נתניה וביג אשדוד.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו