יום איכות הסביבה העולמי חל היום (רביעי). הקיימות בשנים האחרונות היא אורח חיים ולא טרנד, הדאגה לאיכות הסביבה והמודעות לצורך החיוני במחזור מתחילים להשפיע על האופן שבו אנחנו מחליטים מה לקנות גם בצד האופנתי.
עתיד כדור הארץ תלוי לא מעט בהחלטות הצרכניות שלנו ובהתנהלות היומיומית שלנו. פעמים רבות אנחנו, הצרכנים, לא חושבים מספיק ולא נותנים את הדעת ממה עשוי המוצר שאנו לובשים או נועלים והאם הוא ניתן למחזור.
תעשיית האופנה היא המקור השני בגודלה, אחרי תעשיית האנרגיה, לזיהום סביבתי. כדי להבין את העוצמה דמיינו לעצמכם, לשם ייצור חולצת טריקו אחת נדרש כ-3 קוב מים וכמעט כוס מלאה של חומרי הדברה.
מידי שנה טונות של טקסטיל נזרקים לאשפה ומזהמים את הסביבה. מאחר שתאגידי האופנה ביחד עם תעשיית הפרסום מעודדים אותנו לקנות בגדים, אנחנו זורקים יותר ויותר בגדים, ולא חושבים על ההשלכות הסביבתיות. כשלזה מצטרף גידול האוכלוסייה וגידול בצריכה, מידי שנה הנזק לסביבה רק הולך וגדל.
ארגונים כמו גרינפיס, "Parley" ואחרים פועלים במהלך השנים האחרונות להעלות את המודעות למחזור אצל הצרכנים וגם אצל חברות האופנה, ובכך לצמצם את הפסולת הנוצרת. כמו כן עובדים הארגונים לעורר את החשיבות בייצור בגדים מחומרים כמו כותנה אורגנית וייצור בדים שעיבודם פחות פוגע בסביבה.
בשנים האחרונות יותר ויותר חברות אופנה נכנסו להליך של שימוש בחומרים ממוחזרים, כך למשל חברת אדידס השיקה בשנים האחרונות שיתוף פעולה ייחודי עם ארגון "Parley" הפועל לטיהור האוקיינוס מפסולת פלסטיק. שימוש בפסולת פלסטיק שנאספה מהאוקיינוס הופכים לאריגים, גופיות נעליים וסיבי בגדים. ב-2018 בלבד הניבה השותפות בין אדידס ל-Parley חמישה מיליון נעליים המיוצרות מפסולת פלסטיק ממוחזרת שנאספה מהאוקיינוס.
שמעון קייזרמן, סמנכ"ל השיווק של אדידס ישראל, מציין כי יותר ויותר חברות יצטרכו להצטרף למאבק. "התחייבנו כי עד 2024 יהיה אלמנט של מחזור בכל המוצרים של אדידס. ההשקעה במודעות בקרב הדור הצעיר כבר מחלחלת ואנחנו שמים לב שיותר ויותר צרכנים מתעניינים ודורשים לדעת ממה המוצר מיוצר".
ברשת H&M השוודית יש קולקציה בשם Conscious Exclusive שעשויה מחומרים מתחשבים בסביבה וחומרים ממוחזרים כמו רשתות דייג, סיבי ניילון ממוחזר ופסולת ניילון לצד שימוש בבדים טבעיים. וכן הרשת מציעה ללקוחות להביא לסניפים בגדים שנרכשו ברשת והם לא בשימוש.
הקיץ כל מכנסי גלישה לגברים של רשת הגלישה האוסטרלית Billabong עשויים מבקבוקי פלסטיק ממוחזרים. חברת Bershka הספרדית מציגים את "Join Life", קולקציית פריטים המסומנת בתוויות ממותגות שיוצרה מחומרי גלם ברי קיימא כגון כותנה אורגנית, פוליאסטר ממוחזר ועוד. כמו כן, החברה השיקה לאחרונה תכנית לאיסוף בגדים משומשים באמצעות מכולות שהוצבו בחנויות המותג בספרד.
הדרך הירוקה ארוכה
נועה ויויורקה, מנהלת שיווק של רשת סטורי המשווקת עשרות מותגים מחו"ל, מציינת כי רוחות של שינוי אכן מורגשות באוויר אך עדיין הדרך ארוכה. "אנחנו רואים יותר ויותר חברות שיש בהן הקפדה על יצור נעליים טבעוניות, נעלים שעשויות ממחזור בקבוקי פלסטיק, שימוש בכותנה אורגנית וגומי טבעי, אבל עדיין זה לא כל החברות ולא כל הייצור".
גם בארץ, רשת גולף מצטרפת למספר רשתות אופנה שמשיקות ביגוד העשוי מחומרים ממוחזרים והשיקה העונה לראשונה את ה-ECO JEANS. מדובר במכנסי ג'ינס העשויים מכותנה ומסיבים סינטטיים ממוחזרים, כשכל הסיבים הסינתטיים הנדרשים לפריט הופקו מבקבוקי פלסטיק.
על השאלה האם מדובר בתהליך שמייקר את הייצור עונה עינת יונגר כרמלי, סמנכ"לית שיווק קבוצת גולף. "לפני שנים לייצר ידידותי לסביבה היה מייקר את תהליך הייצור, אך כיום יש מפעלים מיוחדים לנושא וייצור מוצרים מסוג זה כבר לא עולה יותר. המחיר הסופי של המוצ זהה למוצר אחר שלא עשוי מחומרים ממוחזרים".
לדבריה, "זה כבר לא עניין של טרנד, זה באמת מגמה שרק תלך ותתרחב. אין היום רשת אופנה בחו"ל שלא מדברת על הצורך לייצר ידידותי, בארץ זה מתחיל לתפוס יותר תאוצה גם כי צריך וגם רואים את הפניה שמגיעה מכיוון הצרכנים".
אם אתם חושבים על הצעד הבא, אתם יכולים לתרום לסביבה בכך שתשימו בקבוקי פלסטיק בעמדות המחזור, קנו פחות בגדים ומוצרים והעבירו בגדים שלא צריכים לשימוש חוזר בפחים מיועדים, לחנויות יד שניה וכמובן לעמותות.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו