זה לא סוד ששוק האופנה הישראלי נמצא בקשיים בשנים האחרונות. רק לפני שבוע התבשרנו על סגירת המותג מיכל נגרין וסיום של עידן, ובאופן כללי, נראה שכל מותג מחפש דרך לשרוד. תוך כדי כך המותגים המקומיים נמצאים בתחרות מתמדת על ליבם וכיסם של הצרכנים הישראלים עם מותגים בינלאומיים שפותחים יותר ויותר חנויות ברחבי הארץ, ומצד שני נמצא עולם אתרי האונליין, המאפשרים שילוח לישראל וממשק ידידותי בשפה העברית.
כשמדובר ברשתות אופנה המציעות ביגוד לילדים, התחרות אף קשה יותר, שכן רוב ההורים היום עסוקים מאוד, והנוחות של רכישה בלחיצת כפתור מהבית במחירים אטרקטיביים מהווה פתרון יעיל. מצב זה בהחלט גרם לרשתות אופנה מקומיות להיערך מחדש.
וכך, כמו שהטרנדים באופנת המבוגרים מתורגמים לביגוד ילדים, בתקופה זו שבה הושקו קולקציות חג, יש תופעה מעניינת, שככל הנראה תתרחב: רשתות אופנה דוגמת הוניגמן, קידס, קיווי ורנואר מצאו דרך חדשה ומעניינת לכבוש את ליבם של הצרכנים, ובעיקר של הילדים ובני הנוער - קולקציות הקפסולה, שזו קולקציה ייחודית עם מספר פריטים מסוים.
רנואר עשתה זאת נכון כשבחרה את הזמרת הפופולרית והפרזנטורית של המותג, נועה קירל, לעצב קולקציית קפסולה, וגם רשת קיווי השיקה קולקציית קפסולה לילדים בעיצוב הדוגמנית רוסלנה רודינה, ורשת הוניגמן קידס עם קולקציית קפסולה לילדים ונוער בעיצוב להקת הבנות פורמולה.
"שיתופי פעולה בין מותגי אופנה וזמרים זה מהלך שקיים בהרבה מותגים בעולם, כאשר היתרון בו הוא ששני הצדדים מרוויחים", מסביר רון קהאן (רונקו), המנהל הקריאטיבי של רשת האופנה רנואר, ומוסיף כי "נועה קירל היא אחת הפרזנטוריות שלנו. יש לה קהל עוקבים ומעריצים גדול, אבל היא גם פרסונה בפני עצמה ויש לה אמירה אופנתית מובהקת של אופנת רחוב - ספורט בשילוב גלאם. לקחנו סיכון, וכעת מושקת קולקציית קפסולה בת 14 דגמים שהיא עיצבה, וזו קולקציה צבעונית שמתכתבת עם מה שנועה אוהבת ללבוש".
לשאלה אם האג'נדה של רנואר היא הרחבת קהל היעד לילדות ולנערות באמצעות הזמרת, עונה קהאן: "כיום כל חברה מחפשת אפיקים חדשים. זהו סוג של זריקת רענון למותג, ונכון שזו פנייה לקהל יעד חדש, אבל בהחלט לא רק לנערות או למעריצות שלה. יש המון פריטים בקולקציה שמתאימים לכל בחורה. העבודה העיצובית היתה יחד איתה, והפריטים נמדדו כשהיא המודליסטית ולא דוגמנית. היה חשוב לנועה לקחת חלק משמעותי לאורך כל התהליך ולמדוד את הבגדים, ואם הקולקציה תצליח - תהיה עוד אחת".
בתיה בשיר, מנהלת השיווק של המותגים הוניגמן קידס וקיווי, מסכימה ששיתוף הפעולה עם מפורסמים הוא הכרחי על מנת לשרוד בשוק הקשה. הוניגמן השיקה בימים אלה קולקציית קפסולה שנייה עם להקת הבנות פורמולה, אחרי שהקולקציה הראשונה שהושקה בקיץ הפכה מהר מאוד לסיפור הצלחה. "לכל אחת מבנות הלהקה יש סטייל ייחודי, הן גם עיצבו את הקולקציה עם המעצבות שלנו והיו שותפות לאורך כל הדרך. הפקנו גם את הקליפ כשיצא שיר חדש שלהן, כשהן לובשות על הסט את בגדי הקפסולה. זמן קצר אחרי שהקליפ שוחרר הגיעו לחנויות ילדות עם ההורים וביקשו לרכוש את הפריטים שהבנות לבשו. מבחינתנו, העונה הקיצית היתה מוצלחת, זה עבד. עכשיו השקנו שוב קולקציה חגיגית עם הלהקה, כשזו גדולה יותר וכוללת 10 דגמים שכל דמות בלהקה עיצבה".
העולם קטן
עם כל הכבוד לחברות הישראליות, הן לא המציאו את הגלגל, ובעולם אנחנו רואים שיתופי פעולה אופנתיים רבים שנועדו למשוך קהל אל החנויות ולהילחם באתרי האונליין. רק לאחרונה הזמרת דואה ליפה השיקה קולקציית קפסולה לפפה ג'ינס, זנדאיה חברה כבר שנה שנייה לטומי הילפיגר, רשת H&M מפתיעה בכל פעם עם דמות מפורסמת אחרת, ועוד.
בשיר: "עולם האופנה מכוון לשיתופי פעולה עם מפורסמים מובילי דעת קהל, וכתוצאה מכך חיפשנו דמויות שהילדים יתחברו אליהן. הילדים נמצאים ברשתות החברתיות, עוקבים אחרי סגנון הלבוש של המפורסמים, צופים בסרטונים ביו־טיוב ומחפשים להתלבש בהתאם, ואם המפורסם גם עיצב את הבגד - אז החיבור למותג יהיה גדול יותר. היום ילדות וילדים בגיל 7-6 בוחרים מה הם רוצים ללבוש, וההורים תומכים בעצמאותם.
"חשוב להבין, היציאה לקניון על מנת למדוד ולקנות את הבגד שהדמות הנערצת לובשת זו בהחלט חוויה עבור הילדים. בנות הגילים האלו פחות מעדיפות רכישת בגדים באינטרנט מבלי שהן הרגישו את הבד, מדדו והחליטו. הילדים מעורבים יותר בתהליך הקנייה, וכשמדובר בנערות, חלק לא קטן מהן מגיע לחנות ללא האימהות".
ברשת קיווי הלכו על בחירה מעניינת, ובחרו בדוגמנית רוסלנה רודינה לעצב קולקציית קפסולה לילדים. רודינה היא דוגמנית מצליחה אך אינה כוכבת ילדים מובהקת, והבחירה לעצב קולקציה לבנים ולבנות נעשתה משום שהיא נחשבת לדמות אימהית שתניע הורים לקנות את הפריטים בעיצובה. כלומר, הפעם קהל היעד הוא ההורים ולא הילדים. "לפני שנתיים עשינו שיתוף פעולה מוצלח עם מור סילבר, והפעם חיפשנו דמות מפורסמת שהיא אם לילד, ובסקר שערכנו מצאנו שרוסלנה נתפסת כדמות שאימהות מאוד אוהבות. היא נתפסת טרנדית ומבינה באופנה, ועם זאת שחשובה לה אופנה איכותית במחיר הוגן", אומרת אורנה צרפתי, המעצבת הראשית של קיווי. "כשחברנו אליה היא הביאה את הטרנדים והרעיונות, ויחד איתה תרגמנו את הדברים לכדי מעשה".
יש דברים שרוסלנה התנגדה להם?
"היא לא התחברה לוורוד בוהק, אז בחרנו פריטים בוורוד פודרה. בקולקציית הבנים היא מאוד אהבה לבוש ספורט־אלגנט ואמרה שככה היא מלבישה את הילד שלה, אז בחרנו בקו עיצובי שיתאים לסגנון המותג".
לדברי צרפתי, קולקציית הקפסולה המושקת בימים אלה כוללת כ־60 פריטים לבנים ולבנות במידות 4-16. "רוסלנה בחרה במוטיבים וטרנדים מעולם המבוגרים שמתורגמים לגזרות עבור ילדים. יש פריטים מבד קורדרוי, ז'קטים עם פרווה, פריטים בשחור־לבן, כסוף ועוד. היה חשוב לה וגם לנו שתשתתף בצילומי הקמפיין, ושגם מחירי הקולקציה יהיו נגישים ושכל אמא תוכל לקנות לילדיה".
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו