בית האופנה האיטלקי דולצ'ה וגבאנה מצליח להפתיע שוב את עולם האופנה, הפעם עם קולקציה חדשה וייחודית הפונה לנשים מוסלמיות. בעידן שבו גיוון תרבותי והכלה מגדרית הפכו לערכים מרכזיים, דולצ'ה וגבאנה מצליחים לשלב בין האסתטיקה הדרמטית והחושנית שלהם לבין קודים של אופנה צנועה. אך האם מדובר במהלך שיווקי חכם או בשינוי מהותי בתפיסת המותג?
View this post on Instagram
אין לטעות – דולצ'ה וגבאנה לא מתאסלמים, אלא פשוט מבינים את השוק הגלובלי. המותג, המזוהה עם חושניות איטלקית נועזת, מצליח להתאים את עצמו לערכי הצניעות מבלי לוותר על תחושת הפאר והאלגנטיות. השמלות הארוכות, הגזרות הצנועות והקווים האלגנטיים, מעוצבים בבדים עשירים ומעוטרים ברקמות מפוארות וחרוזים עדינים, תוך הקפדה על צבעוניות מלכותית כמו ירוק אזמרגד, צהוב זהב וורוד עמוק. גם כיסויי הראש (חיג'אב) משולבים באופן מושלם לשמלות, מה שמעניק מראה שלם, אופנתי ומכובד.
View this post on Instagram
דולצ'ה וגבאנה מבינים היטב את הפוטנציאל הכלכלי האדיר של תעשיית האופנה הצנועה, המוערכת במיליארדי דולרים בשנה. נשים מוסלמיות רבות מחפשות אופנה יוקרתית שמשלבת בין ערכים דתיים לאסתטיקה מודרנית, והמותגים הגדולים זיהו את הביקוש הגובר. אך מעבר למניעים הכלכליים, המהלך מבטא גם גישה תרבותית מתקדמת. דולצ'ה וגבאנה פונים לנשים מהמזרח התיכון, במיוחד באזורים כמו המפרץ הפרסי, סעודיה ואיחוד האמירויות, שבהם הביקוש למותגי יוקרה מותאמים תרבותית גבוה במיוחד, כמו גם למוסלמיות באירופה, המהוות קהל יעד הולך וגדל בעקבות השינויים הדמוגרפיים ביבשת.
הקולקציה החדשה אינה פונה רק לנשים מוסלמיות. היא מציעה סגנון יוקרתי וצנוע שגם נשים מתרבויות נוספות יכולות לאמץ. במקומות שבהם יש דרישה לצניעות בלבוש – בין אם מסיבות דתיות, תרבותיות או אישיות – הבגדים של דולצ'ה וגבאנה מציעים פתרון אלגנטי ומעודכן. גם נשים דתיות בישראל יכולות למצוא בקולקציה הזו מקור להשראה ולשילוב אופנה יוקרתית במלתחה שלהן, תוך התאמה לצרכיהן האישיים (ללא החיג'אב כמובן) אך עם הקפדה על גזרות ארוכות ומכסות, סגנון על-זמני וצבעים מלכותיים.
View this post on Instagram
המהלך של דולצ'ה וגבאנה הוא לא מהלך בודד בתעשייה, אלא חלק ממגמה עולמית הולכת וגוברת. מותגי אופנה מסחריים ונגישים רבים הבינו את הפוטנציאל שבשוק האופנה הצנועה, והקימו מחלקות ייעודיות שמציעות בגדים המותאמים לקהל המחפש אופנה צנועה אך מודרנית. בין המותגים המובילים ניתן למצוא את מנגו, זארה ו-H&M שזיהו את הפוטנציאל הכלכלי העצום והקימו מחלקות אופנה צנועה המשווקות בעיקר במזרח התיכון. ההבנה שאופנה צנועה היא לא רק עניין דתי אלא גם תרבותי ואישי, מאפשרת למותגים להגיע לקהל מגוון, שאוהב אופנה אך מעוניין לשמור על צניעות.
האופנה הצנועה שמציעה רשת מנגו // אתר החברה
בעולם שבו אופנה נחשבת לכלי לביטוי אישי ופוליטי, דולצ'ה וגבאנה מבינים שהדרך להישאר רלוונטיים היא להתעדכן ולהתאים את עצמם לרוח הזמן. המהלך הזה מוכיח שוב את כישרונם לזהות טרנדים גלובליים ולתרגם אותם לשפה אופנתית ויוקרתית. זהו לא שינוי בזהות המותג, אלא עדכון אופנתי וחכם שמצליח לשמר את האסתטיקה המזוהה איתם, תוך פנייה לקהל חדש.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו