בלי בושה: בלה חדיד תובעת את אדידס לאחר שפוטרה מהקמפיין

לאחר הסערה הציבורית שנוצרה אחרי שחברת אדידס בחרה בדוגמנית הפרו פלשתינית בלה חדיד לשמש כפרזנטורית בקמפיין הרטרו לנעליים מדגם SL72, מותג האופנה התנצל וכעת מגיעה תגובת הנגד מצד חדיד.

כזכור, דגם הנעליים SL72 של אדידס הושק לראשונה במקביל לאולימפיאדת מינכן בשנת 1972, בה נרצחו 11 ספורטאים, מאמנים ושופטים מהנבחרת הישראלית. בשבוע שעבר עלה קמפיין המפרסם את אותו הדגם ומעוצב בצבעי שחור, אדום, לבן וירוק, ומי שמציגה אותו היא בלה חדיד כאמור. הרשת התנצלה והצהירה על "קישורים בלתי מכוונים לחלוטין לאירועים היסטוריים טרגיים" והבטיחה לעדכן את הקמפיין. 

לפי דיווחי אתר הרכילות TMZ, חדיד שתמונותיה הוסרו מחשבון האינסטגרם הרשמי של המותג ולפי יודעי דבר אינה משמשת עוד כפרזנטורית בקמפיין, שכרה צוות ייעוץ משפטי כדי לשקול את צעדיה נגד מותג הספורט הגרמני. "חדיד מרגישה כי המותג הוביל קמפיין אכזרי ומזיק ולא לקח אחריות ציבורית", מסרו גורמים יודעי דבר לאתר.

הגורמים הוסיפו כי חדיד הביעה זעם על כך שהחברה יצאה בקמפיין המקשר כל אחד עם הטרגדיה של הטבח באולימפיאדת מינכן 1972 ואמרה כי אלימות מנוגדת לדעותיה. בניגוד לפרסומים, כך ביקשו להדגיש, חדיד עדיין חתומה בחוזה עם אדידס.

הבחירה בחדיד, שידועה בדעותיה הפרו פלשתיניות ובהפצת פייק ניוז באופן תדיר, עוררה כאמור מתקפה זועמת במיוחד ברשת, בעקבותיה ארגונים יהודיים ופרו ישראליים קראו להחרמת החברה תוך אזכור של עברה הנאצי.

במקביל לזעם מצד גורמים פרו ישראלים, גורמים פרו-פלשתינים הציפו את הרשת בטענה כי "אדידס הוא מותג ציוני שמנסה 'להתחנף' לאלה שתומכים בפלשתין דרך עיצוב הקמפיין והבחירה בבלה חדיד כדוגמנית הראשית שלו". הטענה שמדובר במותג ציוני ככל הנראה מגיעה לאחר שבחודש מרץ האחרון, אדידס הכריזו על תרומה של 150 מיליון דולרים למאבק באנטישמיות.

כזכור, בשנת 2022 ניתק המותג את קשריו עם קניה ווסט, לאחר שזה הסתבך בשורת אמירות אנטישמיות. אדידס הצהירה אז כי היא "אינה סובלת אנטישמיות", ו-"כי ההתבטאויות והפעולות של ווסט היו בלתי מקובלות, מלאות שנאה ומסוכנות, ומפרות את ערכי החברה של גיוון והכלה, כבוד הדדי והגינות".