על רקע קריאות לחרם: קוקה קולה הוציאה פרסומת שמנתקת אותה מישראל

מאז ה-7 באוקטובר, מותגים מובילים רבים בעולם שיש להם סניפים או קשרים עסקיים עם ישראל, חווים ירידות במכירות ומוצאים עצמם במרכזם של קמפיינים הקוראים להחרים אותם ולנתק עימם קשרים, מגמה שבאה לידי ביטוי ביתר שאת במדינות מוסלמיות. אחת החברות שמצאה עצמה על המוקד היא ענקית המשקאות קוקה קולה.

ככל הנראה מהסיבות הללו, קוקה קולה בבנגלדש, המדינה המוסלמית ששוכנת בדרום אסיה, החליטה להפיק פרסומת שבמרכזה ניסיון להפריך את התפיסה שמדובר במוצר ישראלי. הפרסומת בת הדקה עלתה לשידור בשבוע שעבר בזמן משחק קריקט מתוקשר בין הודו לפקיסטן. במסגרתה הודגש כי למשקה 138 שנות היסטוריה וכי הוא נצרך ב-190 מדינות.

במרכז הסרטון צעיר בשם סוהייל, שמגיע לשוק עם חבריו ביום חם, מסרב לקנות קולה בטענה שמקורו של המשקה הוא "במקום ההוא" - הגדרה שמתייחסת לישראל. יש לציין כי שמה של מדינת ישראל לא מוזכר מפורשות בשום שלב בפרסומת. המוכר ששמו בבולו משיב לו ומסביר שקוקה קולה נצרכת במדינות רבות, כולל בטורקיה, בספרד, בדובאי ואפילו ב"פלשתין" - מקום שלא קיים, כמובן.

הפרסומת עוררה גל של תגובות זועמות ברחבי העולם עם עלייתה. אנשים הלינו שמדובר בחוסר רגישות וכי התכנים בה מטעים. גורמים פרו-פלשתינים הגיבו ברשתות שהחברה יצרה את הפרסומת כדי להסתיר את תמיכתה בפעולות הצבאיות של ישראל בעזה ו"לייצב את מכירותיה הצונחות". משתמש ברשת X (לשעבר טוויטר) צייץ, למשל: "קוקה-קולה מרוויחה מישראל… אם לא, מדוע הם לא ציינו במפורש בפרסומת שקוקה קולה אינה מישראל?".

בהתייחס לתגובות הזועמות, קוקה קולה חסמה את האפשרות לתגובות והסירה את הפרסומת מערוצי היוטיוב והפייסבוק הרשמיים של המותג בבנגלדש. עם זאת היא המשיכה לשדר את הפרסומת בטלוויזיה. גם שני השחקנים הראשיים שלקחו חלק בפרסומת נדרשו למתקפה שהתעוררה. שימול שארמה, שגילם את סוהייל, הביע חרטה על השתתפותו בסרטון ואמר בין היתר: "עוד לא הפכתי לשחקן הראוי להכרה. בעתיד אדאג שכל עבודה שאקח על עצמי תכבד את ערכי ארצנו, זכויות האדם ורגשות הציבור".