ב-1 באוגוסט 1981, היום לפני 40 שנה, נפל דבר בתעשיית הבידור: הושק ערוץ הווידאו־קליפים MTV.
רעיונות להקים ערוץ טלוויזיה שיתמקד במוזיקה הועלו כבר מאמצע שנות ה־60, אבל לקח יותר מעשור עד שהקונספט קרם עוד וגידים. ב־1 באוגוסט 1981, דקה אחרי חצות, עלה הערוץ עם דמות האסטרונאוט שתוקע את דגל MTV על הירח.
הקריין קרא ברקע "גבירותי ורבותיי, רוקנרול!" ואז שודר הווידאו־קליפ הראשון אי פעם ב־MTV: השיר "Video Killed the Radio Star" של להקת הבאגלס. האמירה היתה ברורה. עולם המוזיקה עומד להשתנות.
שלוש שנים אחרי הקמת הערוץ הוחלט להשיק טקס חלוקת פרסים שנתי. טקס ה־VMA הראשון (Video Music Awards) התקיים ב־1984 בהנחיית הקומיקאים דן אקרויד ובט מידלר. דיוויד בואי זכה בפרס מפעל חיים, אבל את ההצגה גנבה זמרת צעירה ונועזת בשם מדונה, שעלתה לבצע סינגל חדש בשם "Like A Virgin".
היא ירדה מעוגת חתונה במלבושי תחרה סקסיים, הסתבכה עם נעלי הסטילטו והשתטחה על הרצפה בפרובוקטיביות. אשת יחסי הציבור של מדונה אמרה לה בתום ההופעה כי היא "גמרה לעצמה את הקריירה". אבל מלכת הפופ שבה אל במת ה־VMA עוד כמה פעמים להופעות איקוניות במהלך השנים, ועד 2016 היא החזיקה בשיא הזכיות בתולדות הטקס (ב־2016 ביונסה שברה את השיא).
תור הזהב של טקס ה־VMA היה בשנות ה־90. הטקס ה־20 במספר, ב־2003, נפתח בהופעה בלתי נשכחת של בריטני ספירס, כריסטינה אגילרה והראפרית מיסי אליוט, שהצטרפו למדונה. לסתות העולם כולו נשמטו למראה הנשיקה בין מדונה לבריטני, מעין העברת שרביט ממלכת הפופ לנסיכת הפופ החדשה, בליווי קריצה מינית כמו שמדונה אוהבת. זה הפך לאחד מהרגעים הזכורים ביותר בתולדות MTV ובקריירות של השתיים. המצלמות חתכו מייד לתגובה בקהל של האקס של בריטני, ג'סטין טימברלייק, וכך פספסו את הנשיקה הנוספת של מדונה עם אגילרה.
קורט קוביין לנצח
שש שנים בדיוק אחרי שעלה לאוויר ערוץ MTV, ב־1 באוגוסט 1987, הושק האח הקטן מעברו הנגדי של האוקיינוס האטלנטי: MTV אירופה. הקליפ הראשון ששודר בו היה "Money for Nothing" של להקת דייר סטרייטס, כולל הציטוט "I Want My MTV" בקולו של סטינג.
זה הערוץ ששודר בישראל עם הכניסה של הטלוויזיה בכבלים, וכמה שנים לאחר מכן גם היתה לנו נציגה של ממש שם: עדן הראל נבחרה להיות מנחה בערוץ ב־1994. גם הערוץ האירופי השיק טקס פרסים שנתי, אבל עד היום הוא מפגר בפופולריות שלו אחרי האח הגדול מאמריקה.
בין התוכניות הכי פופולריות של MTV היו הופעות ה"אנפלאגד", שעלו לראשונה ב־1989. היה זה מופע אינטימי ואקוסטי של אמן או הרכב מול קהל. ב־1992 אלבום של מופע האנפלאגד של אריק קלפטון זכה בגראמי עבור אלבום השנה, ושנתיים מאוחר יותר עשה זאת גם הזמר טוני בנט. מופע האנפלאגד של מריה קארי היה מועמד לשני פרסי גראמי.
אבל נראה שהמופע הזכור ביותר עד היום הוא המופע של להקת נירוונה בנובמבר 1993, זמן קצר לפני התאבדותו של קורט קוביין באפריל 1994. המופע שוחרר כאלבום לאחר מותו של קוביין וזכה להצלחה היסטרית.
הריאליטי השתלט
בעשור השני לערוץ, לוח השידורים התרחב וכלל סדרות אנימציה כמו "ביוויס ובאטהד" ו"דריה", שעשועון היכרויות בשם "Singled Out", תוכניות פרועות כמו "ג'קאס", תוכנית המתיחות "פאנק'ד" עם אשטון קוצ'ר והתוכנית "קריבס", שסיפקה הצצה לבתיהם הפרטיים המפוארים של הכוכבים.
באחד מפרקי "קריבס" ניתנה הצצה למשפחתו הלא שגרתית של הרוקר אוזי אוסבורן. בערוץ התלהבו והחליטו לתת למשפחה תוכנית משלה. "משפחת אוסבורן" פרצה דרך לז'אנר ריאליטי על חייהם של סלבס, והשאר היסטוריה.
בשנים האחרונות ערוץ MTV האמריקני פנה סופית לעבר הריאליטי, וכבר זמן רב שהוא כמעט לא משדר קליפים. החותמת הרשמית לכך הגיעה עם התוכנית "חוף ג'רזי", שקבעה לפני כעשור שיאי רייטינג חסרי תקדים עבור הערוץ, עם כמעט 10 מיליון צופים. קליפים תוכלו למצוא ביוטיוב.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו