רווחים היסטוריים: סיבוב ההופעות של טיילור סוויפט נגמר בשיא אדיר

סיבוב ההופעות "Eras Tour" של טיילור סוויפט הסתיים הלילה (ראשון) לאחר 21 חודשים עם שיא הכנסות חסר תקדים של 2.07 מיליארד דולר ממכירת כרטיסים - פי שניים מכל סיבוב הופעות אחר בהיסטוריה. הנתונים אושרו לראשונה על ידי חברת ההפקות של סוויפט בפני הניו יורק טיימס.

לפי נתוני החברה, סך הכל צפו במופעים 10.1 מיליון איש לאורך 149 הופעות, כשהמחיר הממוצע לכרטיס עמד על 204 דולר - גבוה משמעותית מהממוצע בתעשייה העומד על 131 דולר. השיא בכמות הקהל נרשם במלבורן, אוסטרליה, עם 96,006 צופים בהופעה אחת. באצטדיון וומבלי שבלונדון, בו הופיעה שמונה פעמים, צפו בה 753,112 איש.

הנתונים אינם כוללים את מכירות המרצ'נדייז המרשימות של הסיבוב, שהיו כה גבוהות עד שסוויפט פתחה דוכני מכירה באצטדיונים יום לפני ההופעות. כמו כן, הם אינם כוללים את שוק הכרטיסים המשני - לפי StubHub, אתר למכירות מחדש של כרטיסים להופעות, זהו סיבוב ההופעות הנמכר ביותר בתולדות הפלטפורמה, כשהוא עקף את המכירות של ביונסה פי חמישה.

מעבר למספרים, סיבוב ההופעות העלה את סוויפט לרמת פרסום חדשה, בדומה לביטלס בשנות ה-60 או מייקל ג'קסון בשיא שנות ה-80. כל הופעה, החלפת תלבושת או הופעה פומבית שלה תועדו בהרחבה ברשתות החברתיות ובתקשורת המיינסטרים.

במהלך הסיבוב, סוויפט שחררה שלושה אלבומים חדשים, כולל "The Tortured Poets Department", שנמצא כבר 16 שבועות במקום הראשון במצעד הבילבורד 200. שני האלבומים הנוספים, "1989" ו-"Speak Now", הם גרסאות מחודשות (Taylor's Version) של אלבומים ישנים שלה. היא גם מועמדת לשישה פרסי גראמי, כולל אלבום השנה.

הסיפור של סיבוב ההופעות כלל כמה "תקופות" משמעותיות משלו. הראשונה הייתה משבר הכרטיסים בנובמבר 2022, כאשר אתר Ticketmaster קרס בעקבות 3.5 מיליארד בקשות מקוונות לכרטיסים, רבות מהן מבוטים של ספסרים. המשבר הוביל לדיון בסנאט האמריקני, שם מחוקקים משתי המפלגות כינו את חברת האם Live Nation מונופול.

במהלך הסיבוב התפתחו מסורות ייחודיות בין המעריצים, כמו החלפת צמידי חברות. לאחר ההופעה בקנזס סיטי, התפתח רומן מתוקשר בין סוויפט לטראוויס קלסי, שחקן קבוצת הפוטבול קנזס סיטי צ'יפס, שהגיע לשיאו בנשיקה פומבית לאחר ניצחון הקבוצה בסופרבול בפברואר האחרון.

באוקטובר 2023 השיקה סוויפט את סרט ההופעה "Taylor Swift: The Eras Tour", שנמשך כמעט שלוש שעות. הסרט, שהופץ בהסכם ישיר עם רשת בתי הקולנוע AMC, גרף כ-93 מיליון דולר בסוף השבוע הראשון להקרנתו. לאחר מכן, הגיע הסרט לפלטפורמת הסטרימינג דיסני פלוס.

בהופעת הסיום בוונקובר שבקנדה, סוויפט התרגשה כשהודתה לצוות ולמעריצים: "הלהקה שלי, הצוות שלי, כל המופיעים - השקענו כל כך הרבה מחיינו בזה, ואתם השקעתם כל כך הרבה מחייכם בלהיות איתנו הערב ולתת לנו את הרגע הזה שלעולם לא נשכח".